Ketika Amazon meluncurkan ponsel pertamanya, Fire Phone, pada tahun 2014, respons pasar begitu buruk sehingga perusahaan itu menghentikan penjualannya hanya setahun kemudian. Menurut Reuters, hal tersebut tidak menghentikan raksasa ritel ini untuk mencoba kembali.
Amazon dilaporkan sedang mengembangkan perangkat seluler yang akan tersinkronisasi dengan ekosistem perangkat lunak dan keras yang sudah ada, termasuk hub pintar berbasis Alexa dan layanan TV Prime Video-nya.
Proyek ini secara internal disebut sebagai “Transformer” dan kemungkinan masih dalam tahap awal, menurut Reuters. Saat ini, belum ada informasi mengenai jadwal peluncuran yang memungkinan, atau banyak detail tentang apa yang akan membedakan ponsel ini dari perangkat pesaingnya seperti dari Apple dan Samsung.
Berdasarkan sumber dalam laporan tersebut, ponsel ini akan berfokus pada fitur-fitur AI alih-alih unduhan aplikasi. Mungkin tak terelakkan, ponsel ini juga akan memudahkan pembelian produk dari Amazon dan penggunaan layanannya, termasuk Prime Video dan Prime Music, lebih dari sebelumnya. Asisten suara Alexa dikabarkan bukan akan menjadi sistem operasi utama yang menggerakkan ponsel tersebut.
Amazon juga disebut-sebut sedang mengembangkan tablet Android, yang merupakan penyimpangan dari tablet yang dijualnya yang menjalankan perangkat lunak Fire OS milik sendiri.
Seorang perwakilan Amazon menolak untuk berkomentar mengenai laporan ini.
Menghindari Kesalahan Fire Phone
Dalam ulasan CNET tentang Amazon Fire Phone pada 2014, Senior Editor Jessica Dolcourt memberikan nilai 6.9/10, menyebutnya “berani, aspirasional, dan menyenangkan untuk digunakan,” tetapi mencatat harga, performa, dan spesifikasinya yang kurang optimal. “Anda perlu sepenuhnya berada dalam ekosistem Amazon untuk menghargainya sepenuhnya, dan bahkan saat itu pun, tidak banyak fitur Amazon yang tidak bisa Anda dapatkan di produk pesaing.”
Jadi, apa yang bisa Amazon lakukan berbeda kali ini untuk memastikan tidak gagal lagi? “Amazon telah membuktikan bisa menempatkan namanya di belakang elektronik dengan harga yang ramah konsumen,” kata Dolcourt, yang kini menjadi VP Operasi Konten dan Komersil CNET, berkomentar tentang kabar kembalinya perusahaan ke pasar ponsel. “Bagian yang lebih sulit adalah menciptakan ponsel yang menarik yang benar-benar ingin digunakan orang. Tidak cukup hanya dengan beberapa keuntungan yang terikat ke platform raksasa — perangkatnya harus mampu berdiri sendiri.”
Apakah Amazon telah belajar dari kesalahannya dan dapat membuat ponsel yang mampu menantang pemimpin industri seperti Apple dan Samsung masih harus ditunggu. Kita hanya bisa berharap rumor ini tidak padam sebelum penerus Fire Phone terwujud.