Mayoritas kreator TikTok di AS tidak percaya bahwa platform ini akan dilarang dalam waktu satu tahun, dan sebagian besar tidak melihat merek yang mereka kerjakan beralih anggaran pemasaran mereka dari aplikasi tersebut, menurut survei terbaru dari orang-orang yang menghasilkan uang dari memposting konten di TikTok yang dibagikan secara eksklusif dengan WIRED.
Temuan tersebut menunjukkan bahwa ekonomi pengaruh TikTok sebagian besar tidak mengalami kegelisahan eksistensial setelah Kongres mengesahkan undang-undang bulan lalu yang menempatkan masa depan operasi TikTok di AS dalam bahaya. RUU tersebut menuntut bahwa TikTok harus berpisah dari perusahaan induknya di Tiongkok dalam waktu satu tahun atau menghadapi larangan nasional; TikTok menantang konstitusionalitas langkah tersebut di pengadilan.
Fohr, sebuah platform pemasaran influencer yang menghubungkan kreator dengan klien untuk konten yang disponsori, melakukan jajak pendapat terhadap kreator TikTok berbasis AS di platformnya dengan setidaknya 10.000 pengikut. Mereka mendapat 200 tanggapan, separuh dari orang-orang yang mengandalkan pengaruh sebagai sumber penghasilan utama mereka. Dari responden, 62 persen mengatakan mereka tidak berpikir TikTok akan dilarang pada tahun 2025, sementara 38 persen lainnya mengatakan mereka percaya hal tersebut akan terjadi.
Beberapa kreator mungkin skeptis bahwa larangan benar-benar akan terjadi setelah mereka menyaksikan Gedung Putih Trump dan Kongres mencoba dan gagal beberapa kali untuk menindak TikTok selama beberapa tahun terakhir. Platform tersebut hingga kini hanya terus tumbuh lebih populer di AS, menimbulkan kekhawatiran di Silicon Valley atas ancaman yang dimilikinya terhadap persaingan. Ada juga kemungkinan TikTok akan dijual kepada sekelompok investor Amerika—beberapa penawar yang tertarik telah muncul—meskipun TikTok telah menyatakan bahwa akuisisi semacam itu akan menjadi praktis tidak mungkin.
Beberapa kreator hanya kesulitan untuk percaya dengan situasi aneh yang telah mendaratkan aplikasi favorit mereka. “Saya dalam penyangkalan, karena saya pikir larangan TikTok itu konyol,” kata salah satu kreator anonim kepada Fohr melalui survei mereka. “Saya pikir pemerintah kita memiliki hal-hal yang lebih besar untuk dikhawatirkan daripada melarang platform di mana orang diperbolehkan untuk mengekspresikan pandangan dan pendapat mereka.”
Sebagian besar kreator mengatakan mereka belum kehilangan bisnis dari merek yang membayar konten pemasaran di TikTok sejak undang-undang baru tersebut disahkan: 83 persen dari para pengaruh yang merespons mengatakan sponsor mereka tidak terpengaruh. Namun, yang lain telah melihat tanda-tanda merek mundur dari aplikasi atau setidaknya mendiversifikasi pemasaran mereka. Sebagian 7 persen mengatakan merek telah menghentikan atau membatalkan kampanye yang mereka kerjakan, dan 8 persen mengatakan sebuah merek telah meminta untuk memindahkan pengiriman ke platform media sosial lain atau setidaknya menanyakan tentang perubahan tersebut.
Perusahaan mungkin enggan untuk mundur dari TikTok karena telah menjadi salah satu jalur paling populer bagi konsumen untuk menemukan produk-produk baru, terutama dari bisnis kecil. Selama setahun terakhir, TikTok telah mencoba memanfaatkan pengaruh tersebut menjadi aliran pendapatan baru melalui fitur e-commerce bernama TikTok Shop. Lebih dari 11 persen rumah tangga AS telah melakukan pembelian melalui TikTok Shop sejak September 2023, menurut data transaksi kartu kredit yang dipublikasikan pada bulan April oleh perusahaan riset Earnest Analytics.
Tidak terlihat bahwa pengesahan undang-undang pemisahan bulan lalu mendorong orang untuk menghabiskan waktu lebih sedikit di TikTok atau menghindari aplikasi sama sekali. Popularitas platform di toko aplikasi AS tetap relatif konsisten selama sebulan terakhir, menurut firma pemantau pasar Sensor Tower. Dan Fohr menemukan bahwa 60 persen kreator mengatakan tayangan video mereka tetap sama, 28 persen mengatakan mereka melihat penurunan, dan 10 persen melaporkan peningkatan keterlibatan mereka. Perubahan ini mungkin disebabkan oleh perubahan rutin yang dilakukan oleh TikTok pada algoritmanya, variasi konten yang dibagikan oleh pengaruh, atau keinginan pengguna yang mengonsumsi video.
Kebangkitan TikTok telah mendorong raksasa teknologi AS untuk meniru banyak fitur dari aplikasi tersebut, dengan YouTube milik Google mendorong format Shorts-nya dan Instagram milik Meta meluncurkan Reels. Survei Fohr menunjukkan bahwa jika kreator mulai meninggalkan TikTok karena ketidakpastian tentang masa depan aplikasi atau larangan, Instagram berpotensi menjadi yang paling menguntungkan. Mayoritas kreator—67 persen—menganggapnya sebagai alternatif terbaik untuk menumbuhkan audiens mereka, sementara 22 persen menunjuk YouTube. Hanya sebagian kecil yang menunjuk pada Snapchat, Pinterest, dan platform lainnya.
Namun, beberapa kreator mengatakan bahwa lebih sulit untuk mendapatkan daya tarik di Instagram dibandingkan TikTok, dan salah satu mencatat bahwa platform Meta tidak menawarkan apa pun yang setara dengan Program Kreativitas TikTok, yang membayar pengguna berdasarkan jumlah tayangan dan metrik keterlibatan lainnya yang diterima video mereka.
Di seluruh platform sosial, cara paling umum bagi kreator untuk dibayar adalah dengan menandatangani kesepakatan dengan merek untuk membuat pos yang menampilkan produk mereka. Tetapi survei Fohr juga menunjukkan pertumbuhan skema monetisasi baru yang disebut Tantangan Kreatif TikTok, yang diluncurkan aplikasi tersebut tahun lalu. Ini memungkinkan perusahaan untuk mengajukan permintaan kepada kreator untuk membuat video pemasaran yang merek bisa gunakan di saluran mereka sendiri. Pengaruh dikompensasi berdasarkan seberapa baik video mereka berhasil dalam hal tayangan dan keterlibatan.
Dalam survei Fohr, jenis konten tersebut, yang dikenal sebagai UGC, mewakili aliran pendapatan TikTok terbesar bagi 18 persen kreator. Apa pun yang terjadi pada TikTok di AS, sejarah menunjukkan bahwa mungkin tidak lama sebelum pesaing Amerika mereka mulai meluncurkan inisiatif konten yang dibuat pengguna mereka sendiri.