Hubungan antara industri hiburan dan AI kembali diuji. Situs berita industri Hollywood, Deadline, melaporkan bahwa pemilik serial animasi Peppa Pig mendapat tekanan setelah meminta para pengisi suara anak-anaknya untuk menandatangani kontrak yang memungkinkan rekreasi suara mereka menggunakan AI.
Peppa Pig, yang tayang di Nickelodeon serta layanan streaming seperti Paramount Plus dan Prime Video milik Amazon, sangat populer dan kini memasuki musim ke-11. Serial ini dimiliki oleh perusahaan mainan Hasbro.
Laporan Deadline berfokus pada surat terbuka dari Agents of Young Performers Association (AYPA), sebuah kelompok berbasis di Inggris yang mewakili pemeran anak-anak. Surat tersebut menyatakan bahwa sebuah serial animasi yang sudah berjalan lama “telah menawarkan kontrak kepada pengisi suara anak-anak yang mewajibkan mereka menyetujui penggunaan AI, sehingga memungkinkan penggunaan suara anak tersebut di semua aset komersial dalam waralaba mereka.”
Surat itu tidak menyebutkan Peppa Pig secara langsung, namun Deadline mengatakan bahwa sumber-sumber industri mengonfirmasi bahwa surat tersebut merujuk pada acara itu.
Yang menjadi persoalan utama adalah masalah persetujuan. “Anak-anak tidak dapat memberikan persetujuan hukum yang sepenuhnya berdasarkan informasi, dan persetujuan orang tua tidak boleh digunakan sebagai lisensi umum untuk merekam, mengkloning, melatih, atau menggunakan kembali suara anak tanpa batas,” demikian bunyi surat tersebut. “Setiap perjanjian yang melibatkan suara anak harus sepenuhnya dikecualikan dari segala penggunaan AI.”
Hasbro mengakui keberadaan surat tersebut. “Hasbro mengetahui surat terbuka yang beredar mengenai klausul AI dalam kontrak penampilan anak-anak. Kami tidak dapat berkomentar mengenai negosiasi atau pengaturan kontrak tertentu,” demikian pernyataan mereka melalui email sebagai tanggapan atas pertanyaan dari CNET.
Perusahaan mainan itu berbicara lebih umum tentang topik yang lebih luas. “Perlindungan terhadap pemeran anak adalah inti dari jati diri Hasbro, ini bagian dari DNA kami. Seiring standar industri seputar AI terus berkembang, kami berkomitmen untuk menangani masalah ini dengan cara yang bertanggung jawab dan transparan,” demikian bunyi pernyataan tersebut.
Seorang perwakilan AYPA memberi tahu CNET bahwa mereka tidak mengonfirmasi identitas “waralaba anak-anak internasional yang memproduksi serial televisi animasi berjalan lama” yang dirujuk dalam surat itu, yang dengan sengaja tidak menyebutkan nama studio atau proyek tertentu.
“Di sini, di Inggris, anak-anak tidak diizinkan bergabung dengan Equity hingga usia 10 tahun, namun orang tua dari aktor cilik yang tidak dapat bergabung dengan serikat pekerja untuk mendapatkan dukungan dan bimbingan diminta untuk menandatangani hak mereka. Klausul Non-AI seharusnya menjadi standar di semua kontrak untuk aktor cilik,” demikian bunyi email AYPA.
## Hubungan Hollywood dan AI yang Penuh Gejolak
Tanggapan terhadap isi kontrak yang dilaporkan ini merupakan episode lain dalam saga penuh gejolak seputar penggunaan AI di film, televisi, musik, dan video game. Cerita Deadline muncul pada minggu yang sama ketika studio film A24 mengumumkan kesepakatan dengan Google DeepMind untuk mengembangkan alat pembuatan film berbasis AI, sebuah langkah yang membuat sebagian penggemar sinema indie marah.
AI telah menjadi subjek pemogokan Hollywood mengenai bagaimana teknologi ini akan digunakan dalam naskah dan untuk meniru rupa artis. Seiring model AI yang makin canggih, hal ini membangkitkan kecemasan tentang apakah, atau kapan, AI akan menggantikan pekerjaan para talenta dan kru di seluruh film dan televisi. AI dapat mempercepat produksi dan menghemat uang para studio, tetapi peningkatan efisiensi ini berpotensi membuat banyak orang di industri hiburan kehilangan pekerjaan.
Ketika artis atau studio tidak transparan tentang penggunaan AI, seperti yang terjadi tahun lalu dengan video Will Smith yang menampilkan cuplikan konser buatan AI, reaksi baliknya bisa sangat cepat.
Perusahaan musik juga bergulat dengan pertempuran mereka sendiri melawan deepfake AI di platform musik dan media sosial, sementara juga melisensikan penggunaan musik dari artis besar untuk remix AI, seperti yang dilakukan UMG.
Industri video game, juga, berada di persimpangan jalan. Beberapa studio dan pengembang bersumpah tidak memiliki rencana untuk menggunakan AI di tahap mana pun dalam pengembangan game, sementara yang lain mulai menggunakan generative AI untuk membuat aset game atau melengkapi stamina pengisi suara dalam judul mereka.