Akhirnya, teaser terakhir untuk *Avengers: Doomsday* telah kita saksikan. Alih-alih sekadar memberikan satu sorotan terhadap film MCU berikutnya, Marvel telah melakukan rollout mingguan untuk epik multiversal ini, memberikan sekilas pandang singkat tentang Steve Rogers, mantan Captain America, Thor, X-Men, serta masyarakat Wakanda dan Ben Grimm dari Fantastic Four. Setiap cuplikan ditutup dengan hitungan mundur menuju tanggal rilis film di bulan Desember.
Secara teori, strategi pemasaran seperti ini masuk akal; dengan jumlah pemain sebanyak ini, film perlu menonjolkan karakter-karakter utamanya, terutama mereka yang kembali setelah bertahun-tahun absen. Baik Anda menyaksikannya di bioskop sebelum pemutaran *Avatar: Fire & Ash* setiap pekan atau dari rumah, rilis mereka jelas memicu perbincangan. Setidaknya, ini dapat menjadi pembuka yang baik untuk trailer resmi pertama atau materi yang akan ditampilkan di Super Bowl bulan depan. Sayangnya, rencana yang sebenarnya bermaksud baik ini agak kurang berjalan mulus: begitu fans memahami pola Marvel, kebocoran untuk setiap trailer pun merebak dan menjadi viral di media sosial, mengurangi dampak dari versi resminya. Menyaksikan cuplikan Thor pada Selasa pagi terasa kurang menggugah ketika Anda tahu rekaman *rip* X-Men atau karakter lain akan membanjiri *feed* Anda pada Jumat.
Ngomong-ngomong, apa sebenarnya pesan yang ingin disampaikan oleh teaser-teaser ini? Poin pemersatunya adalah “karakter X akan kembali”, namun hal itu sudah diumumkan ketika Marvel menghabiskan hampir seperempat hari tahun lalu menggunakan kursi untuk mengumumkan produksi *Avengers: Doomsday* dan menggembar-gemborkan para pemain veteran. Kepulangan Chris Evans sebagai Steve Rogers bahkan sudah dilaporkan sebelum syuting dimulai. (Bukan berarti kita butuh konfirmasi; sekalipun dia kembali sebagai Human Torch selama dua menit, sudah jelas dia akan kembali menjadi Captain America.) Berapa pun durasi kehadirannya dalam film, kemunculannya sebagai comeback besar pertama di layar adalah cara yang lebih langsung untuk mengonfirmasi rumor tersebut dan rumor lainnya tentang Avengers original yang akan bertempur sekali lagi.
© Marvel Studios
Fakta bahwa Steve menjadi pembuka eksperimen empat minggu ini juga memicu kekhawatiran sejauh mana *Doomsday* akan memprioritaskan karakter-karakter legacy dengan mengorbankan pahlawan baru yang belum pernah memimpin film crossover sebesar ini. Pada momen-momen terbaiknya, film Avengers memungkinkan beberapa karakter menunjukkan kemampuan lebih baik daripada penampilan perdana atau sebelumnya. Produk akhir nantilah yang menentukan apakah hal ini akan terjadi, namun terasa tidak adil jika sosok seperti Sam Wilson dan Shang-Chi berpotensi terdesak dan kehilangan peran penting di film mereka sendiri oleh taktik menarik perhatian seperti Steve dan apapun yang akan dilakukan Robert Downey Jr. sebagai Doctor Doom.
Jika melihat strategi pemasaran awal film-film Avengers terdahulu, teaser *Doomsday* tampak kehilangan elemen kejutan atau janji untuk menyaksikan sesuatu yang benar-benar baru. Hal ini mungkin tak terhindarkan mengingat ini adalah film kelima dari sub-franchise spesifik ini dan kita tahu sekuel langsungnya akan dirilis setahun kemudian. Ini juga berbicara tentang pergeseran prioritas MCU: setiap film Avengers punya sesuatu untuk dibuktikan, mulai dari “akankah eksperimen megafranchise ini berhasil?” hingga “dapatkah ini mengembangkan dan menyimpulkan *storytelling arc* selama 11 tahun dan melibatkan banyak film?” Sebagai perbandingan, *Doomsday* tidak perlu membuktikan banyak hal, melainkan lebih perlu meyakinkan audiens untuk tetap setia. Karena nama *Avengers* kini identik dengan penutup saga, film ini harus menjanjikan bahwa *Avengers: Secret Wars* akan mengakhiri babak Multiverse agar epik besar berikutnya, yang diharapkan lebih baik, dapat berlangsung di dekade ketiga MCU.
MCU selalu menyadari dirinya sendiri dan statusnya dalam budaya pop, dan tak segan mengakui hal itu. Seiring mendekatnya *Avengers: Doomsday* dan hitungan mundur ke 18 Desember, Marvel akan meningkatkan intensitas pemasarannya hingga kita hampir jenuh. Dengan setiap trailer, poster, dan iklan, lakukan seperti yang dikatakan Russo bersaudara dan “perhatikan baik-baik”—tanyakan pada diri sendiri benang merah apa yang menghubungkan semuanya, pesan apa yang ingin disampaikan mengenai film ini, dan bagaimana masing-masing terhubung dengan produk jadi nantinya. Pemasaran tidak selalu merepresentasikan film seutuhnya, namun dalam kasus yang satu ini, promosi-promosi tersebut akan bercerita banyak tentang jalan ceritanya.
Ingin berita io9 lainnya? Cek jadwal rilis terbaru untuk Marvel, Star Wars, dan Star Trek, kelanjutan untuk DC Universe di film dan TV, serta segala hal yang perlu Anda ketahui tentang masa depan Doctor Who.