Pada hari Kamis, Disney dan OpenAI mengumumkan kesepakatan yang mungkin terasa tidak terpikirkan beberapa waktu lalu. Mulai tahun depan, OpenAI akan dapat menggunakan karakter Disney seperti Mickey Mouse, Ariel, dan Yoda dalam model pembuatan video Sora miliknya. Disney akan mengambil saham senilai $1 miliar di OpenAI, dan para karyawannya akan mendapatkan akses ke API perusahaan serta ChatGPT. Semua ini tampaknya tidak masuk akal—kecuali jika Disney sedang menghadapi pertempuran yang mustahil dimenangkan.
Disney selalu dikenal sebagai pihak yang sangat agresif dalam menggugat terkait kekayaan intelektualnya. Bersama Universal, yang juga raksasa IP, mereka menggugat Midjourney pada Juni lalu atas hasil yang diduga melanggar hak cipta karakter film dan TV klasik. Malam sebelum pengumuman kesepakatan dengan OpenAI, Disney dilaporkan mengirim surat peringatan kepada Google yang menuduh pelanggaran hak cipta dalam “skala besar.”
Di permukaan, tampak ada ketidakselarasan saat Disney merangkul OpenAI sambil menekan rivalnya. Namun, besar kemungkinan Hollywood sedang menempuh jalur serupa dengan penerbit media dalam menghadapi AI: menandatangani perjanjian lisensi bila memungkinkan, dan menggunakan jalur hukum bila tidak. (WIRED dimiliki oleh Condé Nast, yang telah membuat kesepakatan dengan OpenAI pada Agustus 2024.)
“Saya rasa perusahaan AI dan pemegang hak cipta mulai memahami dan berdamai dengan fakta bahwa tidak ada pihak yang akan meraih kemenangan mutlak,” kata Matthew Sag, profesor hukum dan kecerdasan buatan di Universitas Emory. Sementara banyak kasus ini masih berproses di pengadilan, sejauh ini *input* model—data pelatihan yang dipelajari model—tampaknya dilindungi oleh penggunaan wajar. Namun kesepakatan ini menyangkut *output*—hasil yang dikembalikan model berdasarkan perintahmu—di mana pemilik IP seperti Disney memiliki posisi tawar jauh lebih kuat.
Mencapai kesepakatan tentang output menyelesaikan banyak masalah rumit yang berpotensi tidak terselesaikan. Bahkan jika sebuah perusahaan melarang model AI untuk, misalnya, menghasilkan gambar Elsa di drive-through Wendy’s, model tersebut mungkin cukup mengenal Elsa untuk melakukannya—atau pengguna mungkin bisa membuat Elsa tanpa menyebut namanya secara langsung. Ketegangan ini oleh para ahli hukum disebut “masalah Snoopy,” tapi dalam kasus ini kita bisa menyebutnya masalah Disney.
“Menghadapi realitas yang semakin jelas ini, masuk akal bagi perusahaan AI yang berorientasi konsumen dan raksasa hiburan seperti Disney untuk mempertimbangkan pengaturan lisensi,” ujar Sag.