Dalam postingan akhir tahun 2025, Adam Mosseri, pimpinan Instagram, membahas pergeseran besar yang disebabkan AI dalam fotografi. Dia menekankan bahwa keaslian akan semakin sulit ditemukan — serta memberikan pemikiran tentang bagaimana para kreator, produsen kamera, dan Instagram sendiri perlu beradaptasi.
“Risiko utama yang dihadapi Instagram adalah, saat dunia berubah lebih cepat, platform gagal untuk mengimbanginya. Melihat ke 2026, satu pergeseran besar: keaslian menjadi dapat direproduksi secara tak terbatas,” tulis Mosseri dalam postingan yang berbentuk 20 slide teks — tanpa gambar sama sekali. (Dia juga memposting versi yang agak lebih panjang di Threads.)
Jangan lewatkan konten teknologi independen dan ulasan berbasis lab kami. Tambahkan CNET sebagai sumber pilihan di Google.
Mosseri mengatakan bahwa AI membuat mustahil untuk membedakan foto asli dari gambar yang dihasilkan AI. Dia menambahkan bahwa karena semakin banyak “kreator yang paham beralih ke gambar yang tidak diproduksi dan tidak menguntungkan,” AI sendiri akan mengikuti dengan gambar yang mengadopsi “estetika mentah” itu juga. Hal itu, katanya, akan memaksa kita mengubah cara kita mendekati gambar dari awal.
“Pada titik itu, kita perlu mengalihkan fokus ke *siapa* yang mengatakan sesuatu, bukan *apa* yang dikatakan,” ujar Mosseri. Namun, akan butuh “bertahun-tahun untuk beradaptasi” dan menjauhi anggapan bahwa apa yang kita lihat itu nyata. “Ini akan tidak nyaman — kita secara genetik cenderung mempercayai mata kita.”
Dari sisi teknis, Mosseri memprediksi bahwa produsen peralatan kamera akan mulai menawarkan cara untuk menandatangani foto secara kriptografis guna membangun rantai kepemilikan, membuktikan bahwa gambar bukan buatan AI.
Dia juga memperingatkan bahwa produsen kamera tersebut salah arah dengan menawarkan cara membantu fotografer amatir menciptakan gambar yang terpolish. “Mereka bersaing membuat semua orang terlihat seperti fotografer profesional dari 2015,” kata Mosseri. “Gambar yang menarik murah untuk diproduksi dan membosankan untuk dikonsumsi. Orang menginginkan konten yang terasa nyata.”
Instagram dan Kebutuhan untuk ‘Menampilkan Sinyal Kredibilitas’
Instagram dimiliki oleh Meta, yang juga memiliki Facebook dan WhatsApp. Seperti platform-platform ini, Instagram menambahkan fitur AI pada 2025. Platform ini juga mengejutkan beberapa pengguna yang melihat versi diri mereka yang dihasilkan AI muncul di iklan. Seperti platform lain, Instagram kesulitan menghadapi banjir konten buatan AI, termasuk ‘slop’, yang meminggirkan konten dari manusia.
Lihat saja generator gambar dan video AI yang powerful yang muncul di 2025, dari Google’s Nano Bananas hingga OpenAI’s Sora.
Dalam postingannya, Mosseri menyatakan harapannya bahwa perjuangan membedakan konten palsu dan asli akan diatasi dengan memberi label “media nyata” dan memberi penghargaan pada orisinalitas dalam cara konten itu diperingkat.
Mosseri menyimpulkan dengan membuat daftar langkah yang harus diambil Instagram, didorong oleh kebutuhan untuk “menampilkan sinyal kredibilitas tentang siapa yang memposting agar orang dapat memutuskan siapa yang dipercaya.”
- Membangun alat, baik tradisional maupun berbasis AI, untuk membantu kreator bersaing dengan konten yang sepenuhnya dibuat AI.
- Memberi label jelas pada konten buatan AI.
- Bekerja dengan produsen untuk “memverifikasi keaslian saat pengambilan — memberikan sidik jari pada media nyata, bukan hanya mengejar yang palsu.”
- Meningkatkan pemeringkatan untuk orisinalitas.
“Instagram harus berevolusi dalam beberapa cara,” katanya, “dan dengan cepat.”