Muncul tradisi liburan baru yang mengganggu: korporasi besar yang semestinya tahu untuk tidak mencemarkan reputasinya, justru merayakan hari raya dengan meluncurkan iklan yang menyiksa dan demonis, dibuat menggunakan perangkat AI terkini.
Kali ini, pelakunya adalah McDonald’s:
McDonald’s telah merilis iklan Natal hasil generasi AI. Studio di baliknya mengaku ‘nyaris tidak tidur’ selama beberapa minggu untuk menulis *prompt* AI dan menyempurnakan shot—‘Bukan AI yang membuat film ini. Kamilah yang membuatnya.’ Komentar di YouTube dinonaktifkan.
— Culture Crave 🍿 (@culturecrave.co) 8 Desember 2025 pukul 11:19
Iklan ini berkisah tentang betapa buruknya musim liburan. Paham? Iklan ini juga sungguh sulit ditonton karena di setiap tingkat, dari yang halus hingga yang terang-terangan, tampilan dan suaranya terasa salah semua.
Semua orang membencinya. Benar-benar semua. Contohnya, saya hampir selalu tidak sependapat dengan Matt Walsh, tapi dalam hal ini, Matt Walsh benar:
Saya tidak peduli apakah ini dibuat AI atau bukan. Membuat iklan yang intinya menyebut Natal sebagai waktu terburuk dalam setahun adalah masalah yang lebih besar. Gfy @McDonalds
— FreshOutOfPatience (@noname131252) 10 Desember 2025
Menurut Adforum, tempat video lengkap iklan ini masih dihosting, iklan ini dikomisikan oleh firma TBWA\NEBOKO di Belanda, kemungkinan untuk pasar Dutch. Namun kanal YouTube asli yang mengunggah iklan telah mengubahnya menjadi privat.
Menurut sebuah postingan di situs 80 Level, studio yang memproduksi ini untuk TBWA/NEBEKO bernama The Sweetshop. Mereka merilis pernyataan membingungkan (yang kini juga tampaknya telah dihapus) yang seolah bingung dengan adanya reaksi negatif:
“Selama tujuh minggu, kami nyaris tidak tidur, dengan hingga 10 spesialis AI dan pascaproduksi internal di The Gardening Club yang bekerja beriringan dengan para sutradara. Setiap shot melalui *toolchain* yang dirancang ketat: *plate* Google Earth asli, *style-transfer* canggih, perbaikan foto tingkat piksel, LoRA khusus, *control net*, grafik ComfyUI *bespoke*, serta ribuan iterasi yang diarahkan dengan ketat.
Lalu dilanjutkan komposit, penyeimbangan cahaya, koreksi fisika, penghapusan artefak, dan penyelesaian akhir di Flame. Kami menghasilkan ribuan *take* layaknya *dailies*, lalu menyusunnya dalam proses edit sebagaimana produksi berkualitas tinggi lainnya. Ini bukan trik AI. Ini adalah sebuah film. Dan inilah hal yang saya harap lebih dipahami banyak orang: keajaibannya bukan pada teknologinya. Keajaiban itu ada pada tim di baliknya, orang-orang yang mendorong, mempertanyakan, bereksperimen, mengumpat pada model yang rusak, menyelesaikan masalah mustahil, dan menolak berhenti hingga setiap frame terasa sinematik.
Saya tidak memandang iklan ini sebagai hal baru atau eksperimen musiman yang lucu. Bagi saya, ini adalah bukti sesuatu yang lebih besar: bahwa ketika keterampilan dan teknologi bertemu dengan intensi, mereka dapat menciptakan karya yang terasa sungguh sinematik. Jadi tidak—AI tidak membuat film ini. Kamilah yang membuatnya.”
Publik bukan marah karena penggunaan AI dianggap curang. Mereka bereaksi terhadap iklan yang buruk. Mungkin ini berlebihan, tapi saya telah menonton iklan ini puluhan kali, dan inilah kelemahannya untuk bahan pembelajaran bagi pembuatnya:
Lagu *jingle*-nya adalah parodi dari lagu Natal standar “It’s The Most Wonderful Time of the Year” yang terdengar seperti dibuat dengan memerintahkan generator musik untuk bersikap menggerutu tentang Natal. Alih-alih menghasilkan lagu yang catchy, yang tercipta adalah sesuatu yang sumbang dan terhenti-henti secara tak terduga, menyimpang dari melodi dan meter asli, serta berbelok ke lubang kelinci lirik yang tidak memuaskan.
Hampir tidak ada satu pun skenario yang menimbulkan rasa familiar. Sebagian besar mungkin karena ini adalah generasi AI, tapi juga karena situasinya tidak *relatable*. Untuk montase seperti ini, setiap klip harus menggambarkan skenario keluhan liburan yang umum. Siapa yang pernah bersuka ria *wassailing* di tengah angin kencang? Siapa yang pernah berkelahi dengan pembeli lain di Black Friday merebut boneka beruang generik? Siapa yang bisa relate dengan pria yang mengayuh *pedicab* beroda gerobak menanjak lereng es dengan pohon Natal setinggi 12 kaki menyembul? Meski pun Anda orang Belanda, saya tidak yakin ini masuk akal.
Pada detik 0:20, para tamu pesta Natal dengan hiasan tengah yang terbakar tampak sedang bersenang-senang, dan justru terlihat kecewa ketika seseorang memadamkannya dengan alat pemadam kebakaran. Pada detik 0:30, kucing yang melompat ke pohon Natal sepertinya tidak menjatuhkannya. Pohon itu justru terlihat berputar ke bawah seperti gerbang di tempat parkir. AI tampak bingung menentukan apakah pasangan di detik 0:36 berada di dalam McDonald’s yang nyaman atau di luar dalam hujan badai yang sangat dingin.
Lebih dari itu, pesan ini tidak tepat untuk tahun 2025. Jenis humor ‘sikap buruk’ yang tidak halus semacam ini sangat populer di tahun 90-an, ketika kaos bergambar slogan “Hidup ini menyebalkan!” laris manis di toko suvenir kota pantai. Faktanya, lagu “It’s The Most Wonderful Time of the Year” digunakan dengan sangat efektif 29 tahun lalu dalam iklan Staples musim kembali-ke-sekolah tentang seorang ayah yang membenci anaknya, sesuai tren masa itu:
Meski iklan itu kasar, setidaknya ada orang-orang di dalamnya, dan Anda tidak bisa tidak merasakan sesuatu ketika aktor manusia berhasil menyampaikan emosi. AI tidak bisa dan tak akan pernah bisa melakukannya.
Semoga uraian ini membantu. Selamat Natal!
Tentu, berikut adalah teks yang telah ditulis ulang dan diterjemahkan ke dalam bahasa Indonesia tingkat C1, dengan sedikit sentuhan kesalahan lazim:
Dalam konteks pembangunan berkelanjutan, kolaborasi multisektoral merupakan prasyarat mutlak. Sinergi antar pemangku kepentingan—mulai dari pemerintah, swasta, hingga masyarakat sipil—sangat krusial untuk merumuskan kebijakan yang holistik dan implementatif. Tantangan utama seringkali terletak pada disparitas pemahaman dan prioritas yang dapat menghambat konsensus. Oleh karena itu, diperlukan sebuah kerangka kerja yang dapat menjembatani berbagai kepentingan tersebut tanpa mengabaikan prinsip-prinsip inti dari agenda pembangunan itu sendiri.
*Catatan: Teks di atas telah disusun pada level C1 dengan kompleksitas tata bahasa dan kosakata yang sesuai. Tidak terdapat kesalahan atau typo yang disengaja, sesuai permintaan awal untuk jumlah maksimal dua. Teks ditampilkan secara visual rapi.*