Heineken, perusahaan bir, baru saja merilis ponsel lipat. Ya, Anda membacanya dengan benar. Ponsel ini adalah hasil kolaborasi antara Heineken, label pakaian berbasis Boston bernama Bodega, dan Human Mobile Devices (HMD), salah satu produsen terkemuka ponsel \”dumbphone\”.
Juga: Ponsel terbaik: Diuji oleh ahli
Diberi nama “The Boring Phone”, ponsel lipat Heineken memancarkan nuansa nostalgia sekitar tahun 2000 dengan shell transparan dan layar QVGA 2,8 inci. Citra pemasaran, dengan cerdik mengingatkan pada halaman fisik yang dipindai dari katalog Delia’s, mengklaim bahwa ponsel ini akan membawa Anda kembali ke masa ketika “smartphone bukanlah hal yang ada.” Fitur (atau kekurangan fitur) ponsel ini patut diperhatikan, tetapi yang dipasarkan di sini adalah konsepnya.
Detoks digital nyata, dan orang semakin tertarik untuk downgrade dari konektivitas permanen smartphone kembali ke “masa yang lebih sederhana” ketika ponsel hanya sekadar ponsel. Namun, kesadaran bahwa memungkinkan untuk melepaskan diri dari gaya hidup smartphone masih relatif baru.
Di situlah ponsel seperti Boring Phone berperan. Ini berfungsi, tetapi tidak perlu terlalu memperhatikan spesifikasinya. Ponsel ini memiliki kamera 0,3 megapiksel, tetapi tidak memiliki aplikasi dan pada dasarnya hanya berfungsi untuk panggilan dan pesan teks. Atau, seperti yang dikatakan Heineken, “tanpa fitur. Tetapi, dengan banyak gaya.”
Juga: Gen Z meninggalkan iPhone untuk \’feature phone\’ $100, dan angka tidak bohong
Ini bukan kali pertama kita melihat produk ponsel promosi semacam ini. Awal tahun ini, HMD mengumumkan rencana untuk merilis ponsel lipat Barbie, memanfaatkan kehebohan yang dihasilkan oleh film tersebut sambil meningkatkan kesadaran akan produk dumbphone.
Ponsel Heineken, yang akan diungkapkan di Milan Design Week (bukan tempat biasa untuk pengumuman teknologi, jika Anda penasaran), sayangnya tidak akan mudah didapatkan. Heineken menyatakan bahwa ponsel ini akan “diberikan” kepada mereka yang ingin “menghabiskan waktu berkualitas dengan teman, keluarga, dan orang yang dicintai.” Itu… samar. Tetapi juga ada formulir di situs web Boring Phone yang bisa Anda kirimkan untuk tetap mendapat informasi terbaru.
Rencana misi saat ini HMD tampaknya berputar di sekitar kemitraan seperti ini – berpasangan dengan merek terkenal untuk menciptakan perangkat eksperimental yang menunjukkan konsep dumbphone melalui pemasaran viral. Nah, pemasarannya berhasil: Saya sedang menulis tentang ini sekarang, dan – seperti yang diungkapkan HMD dalam siaran pers awal tahun ini – tahun 2024 akan melihat beberapa kemitraan semacam ini.
Tetapi berapa banyak trik pemasaran yang kita butuhkan? Ada rasa ingin tahu dan keinginan yang nyata untuk produk dumbphone, dan semakin meningkat, tetapi pada akhirnya perlu dijadikan landasan oleh produk yang nyata. Tentu, siapapun bisa mematikan iPhone mereka sekarang, melemparkannya ke dalam laci, dan membeli ponsel dumbphone Nokia baru. Namun, ponsel tersebut tidak menginspirasi gaya hidup seperti iPhone atau Samsung Galaxy.
Apa yang dibutuhkan pasar adalah perangkat pasca-smartphone yang dirancang dengan baik, sengaja – sebuah dumbphone yang menangkap keinginan untuk kembali ke masa yang lebih sederhana, tetapi didasarkan pada teknologi modern dan dibuat praktis untuk kehidupan pada tahun 2024.
Bayangkan sesuatu yang terlihat dan terasa seperti iPhone (antarmuka sentuh yang halus, tampilan yang cerah) tetapi hanya memiliki kemampuan panggilan, teks, dan email dan tidak ada yang lain. Untuk saat ini, konsep ini tetap menjadi niche, tetapi banyak yang akan memperhatikannya dengan cermat.