Maria Diaz / ZDNET
Ikuti ZDNET: Tambahkan kami sebagai sumber pilihan di Google.
**Poin Penting ZDNET:**
* Hanya 23% pembeli yang membeli hadiah selama Oktober Prime Day.
* Sementara itu, 28% pembeli mengatakan mereka membeli barang-barang kebutuhan sehari-hari.
* Produk paling populer yang dibeli pembaca ZDNET adalah perangkat teknologi dengan harga terjangkau.
Para pembeli memanfaatkan penjualan Prime Big Deal Days pekan ini, yang berlangsung dari 7-8 Oktober, untuk membeli persediaan barang diskon dan barang kebutuhan sehari-hari alih-alih belanja hadiah liburan besar, berdasarkan survei pelacakan baru terhadap lebih dari 5.000 pembeli Oktober Prime Day yang dilakukan oleh perusahaan data Numerator.
Juga: Diskon Oktober Prime Day terbaik yang masih tersedia
Pada bulan September, Amazon menyatakan bahwa acara Prime Big Deal Days dimaksudkan untuk meluncurkan musim belanja liburan 2025. “Prime Big Deal Days memulai musim belanja liburan dengan penawaran eksklusif untuk anggota Prime untuk barang-barang wajib dan hadiah populer,” ujar Carmen Nestares, Wakil Presiden Pemasaran Amerika Utara dan Prime Tech, dalam rilisan September. Namun, penjualan tersebut justru mengindikasikan realita yang berbeda.
Sebuah survei terbaru dari situs saudara kami, CNET, menemukan bahwa dari mereka yang berencana berbelanja lebih awal untuk liburan, 56% berencana melakukannya antara Agustus dan Oktober. Namun, menurut data Numerator, 28% pembeli Oktober Prime Day membeli barang kebutuhan sehari-hari, seperti bahan makanan atau barang rumah tangga, 25% membeli persediaan barang diskon, dan 45% membeli barang yang telah lama mereka tunggu untuk dibeli saat diskon. Kategori yang paling banyak dibelanjakan juga didominasi barang-barang pokok.
Numerator melaporkan kategori teratas yang dibeli pembeli pada hari pertama Prime Big Deal Days adalah pakaian dan sepatu (26%), kebutuhan pokok rumah tangga (26%), kecantikan rumah & kosmetik (22%), barang kesehatan & kebugaran (21%), dan barang-barang rumah (21%). Angka ini mirip dengan yang dilaporkan dalam survei Prime Day Juli oleh Numerator.
Dengan kondisi ekonomi yang bergejolak, musim liburan yang akan datang, dan inflasi yang meningkat, tidak mengherankan jika pembeli berfokus pada kebutuhan pokok. Menurut survei CNET, hampir 87% dari mereka yang berencana berbelanja produk teknologi tahun ini mengatakan mereka khawatir dengan biaya yang meningkat akibat tarif dan inflasi, serta ketersediaan produk populer, seperti Nintendo Switch 2.
Pergeseran dari teknologi unggulan ke gadget murah
Yang hilang dari tren belanja Prime Day di atas adalah teknologi unggulan (*flagship*). Produk terlaris Prime Day ZDNET sendiri dari Prime Big Deal Days memberikan hasil yang serupa. Meskipun beberapa pembelian termasuk laptop dan TV yang didiskon, produk paling populer bagi pembaca ZDNET adalah gadget dan peranti murah — terutama di bawah $100.
Juga: 10 produk teratas yang dibeli pembaca kami selama Prime Day 2025 (nomor 1 masih cukup aneh)
Pembelian teratas pembaca kami adalah alat kamera telinga seharga $15. Perangkat praktis yang lebih kecil mendominasi sebagian besar daftar: *streaming stick*, alat pembersih AirPods, aksesori USB-C murah, *smart plug*, aksesori ponsel, dan barang teknologi sehari-hari seperti AirTags.
Bahkan satu-satunya produk yang tidak biasa di ZDNET, Google Pixel Tablet yang lebih mahal (penjual teratas nomor 4 kami), harganya tetap $250 saat diskon.
Produk Oktober Prime Day nomor 1 terlaris ZDNET adalah alat kamera telinga seharga $15.
Adrian Kingsley-Hughes/ZDNET
Karena pembelian ini sepertinya bukan indikator belanja liburan lebih awal, saya harus bertanya-tanya apakah acara musim gugur Amazon ini merupakan contoh dari “efek lipstik” yang terkenal dalam bentuk aneka gadget dan perangkat.
Juga: Produk Prime Day nomor 1 terlaris kami bahkan tidak didiskon (dan ini agak aneh)
Apa artinya ini untuk belanja liburan?
Meskipun survei CNET menunjukkan bahwa sekitar setengah dari pembeli berencana berbelanja teknologi lebih awal antara Agustus dan Oktober, survei Numerator menemukan bahwa hanya 23% pembeli yang benar-benar memanfaatkan Prime Big Deal Days untuk memulai belanja liburan. Dari yang disurvei, 55% mengatakan mereka belum yakin apa yang mereka butuhkan atau inginkan untuk liburan, sementara 32% lainnya mengatakan masih terlalu awal untuk melakukan pembelian liburan mereka. Natal dan Hanukkah masih sekitar 11 minggu lagi.
Tahun lalu, National Retail Federation melaporkan bahwa 45% pembeli berencana memulai belanja liburan sebelum November. Tahun ini, NRF akan merilis perkiraan liburannya pada 6 November, beberapa minggu lebih lambat dari tahun-tahun sebelumnya.
Menurut Ramalan Pengeluaran Cyber Week 2025 Adobe, penjualan online AS diperkirakan mencapai $254,3 miliar selama musim liburan ini antara November dan Desember, dengan Cyber Monday menjadi hari belanja terbesar baik dalam musim belanja musim dingin maupun sepanjang tahun, dengan perkiraan pengeluaran konsumen sebesar $14,5 miliar, naik 6,3% secara tahunan (YoY).
Adobe memperkirakan bahwa lebih dari setengah pengeluaran online musim belanja ini akan terdiri dari kategori furnitur, pakaian, dan elektronik, dengan yang terakhir diperkirakan menghasilkan $57,5 miliar, naik 4% YoY. Pada saat yang sama, kategori yang lebih kecil seperti bahan makanan dan kosmetik mengalami pertumbuhan pesat, dengan bahan makanan diperkirakan naik 9,2% tahun ini, total sekitar $23,5 miliar.
Kita harus menunggu dan melihat seperti apa musim belanja liburan ini sebenarnya, tetapi sejauh ini, penjualan awal musim gugur sepertinya tidak menarik minat orang Amerika untuk berbelanja hadiah, dan kebanyakan pembeli menggunakannya untuk menghemat barang-barang pokok yang mereka gunakan setiap hari. Cyber Week masih menjadi raja perdagangan, dan acara seperti Prime Day mungkin telah kehilangan daya tariknya.
Bagaimanapun juga, berbelanja liburan “lebih awal” hanya layak dilakukan jika Anda mampu melakukannya — dan banyak orang Amerika tampaknya merasakan tekanan tersebut.
**Kapan Oktober Prime Day 2025?**
Oktober Prime Day (atau Prime Big Deal Days) berlangsung dari Selasa, 7 Oktober, hingga Rabu, 8 Oktober tahun ini.
**Kapan Black Friday 2025?**
Tahun ini Black Friday kembali pada Jumat, 28 November 2025. Cyber Monday menyusul tak lama kemudian pada Senin, 1 Desember.