Festival Fyre, acara musik yang gagal total sejak awal dan bahkan tak pernah terlaksana, menjadi salah satu kegagalan paling terkenal di era internet. Dan sekarang, itu bisa jadi milikmu! Yah, setidaknya jika kamu ikut dalam lelang eBay yang menjual hak merek Festival Fyre sebagai upaya terbaru Billy McFarland untuk melunasi ganti rugi $26 juta yang masih ia tanggung kepada korban penipuannya.
Sayangnya bagi McFarland, rencananya untuk menguangkan nama Festival Fyre nyaris tak mengurangi utangnya. Lelang yang berakhir Selasa pagi itu mendapat 175 penawaran dan akhirnya terjual seharga $245.300—hanya sekitar 1/10 dari total utangnya. Penjualan mencakup nama Festival Fyre, merek dagang terdaftar, properti intelektual, akun media sosial, dan nama domain. Apa nilai semua itu? McFarland mengklaim Festival Fyre telah mengumpulkan 32 miliar tayangan online sejak 2016, yang jelas jumlahnya besar. Tapi, sebagian besar itu cuma orang-orang yang penasaran melihat kegagalan spektakuler itu—walau ya, mereka memang melihat.
Bagian paling menarik mungkin adalah "konten behind-the-scenes dan rekaman dokumenter," yang berguna bagi siapa pun ingin mengungkap seberapa kacau acara ini. Memang sudah ada dua dokumenter tentang bencana awal itu, tapi selalu ada ruang untuk lebih. McFarland juga menjual daftar email dan SMS Festival Fyre, yang mungkin masih bernilai bagi para pemasar.
Oh ya, tanpa menuduh siapapun curang, pemenang lelang Festival Fyre ternyata dari akun yang belum pernah ikut lelang sebelumnya. Akun ini menawar 23 kali, semua di hari terakhir, dan beberapa kali menaikkan harga tanpa ada penawar lain. Mungkin ini biasa di eBay, tapi tetep agak aneh.
Menjual merek sepenuhnya adalah perubahan drastis McFarland, yang awal tahun ini masih menggembar-gemborkan Festival Fyre 2—upaya kedua menyelenggarakan acara musik di Karibia. McFarland pertama kali mengumumkan comeback-nya di 2023 dan langsung menjual tiket pra-penjualan. Dan—sungguh mengejutkan—rencana setengah matang itu gagal lagi. Awal tahun ini, ia mengumumkan acara akan diadakan di Isla Mujeres, tapi menteri pariwisata setempat malah menyangkal, mengatakan tak ada izin atau pengetahuan tentang acara tersebut.
Akhirnya, McFarland memutuskan jual mereknya saja. Jujur, itu mungkin keputusan terbaiknya. Setidaknya ia tak tergoda menghidupkan lagi bencana itu. Pasti ia akan kembali dengan skema baru—seperti biasa dilakukan narapidana yang haus perhatian dan cuma punya ketenaran meragukan. Tapi sekarang, Fyre sudah jadi milik orang lain.