Google membatalkan rencananya untuk menghapus cookie pihak ketiga di Chrome, kata perusahaan itu dalam sebuah posting blog pada hari Senin. Keputusan ini datang setelah empat tahun mencoba untuk memuaskan baik regulator maupun perusahaan periklanan dengan solusi Privacy Sandbox-nya. Cookie adalah potongan data kecil yang melacak riwayat penjelajahan di seluruh web untuk menampilkan iklan yang dipersonalisasi kepada browser. Alih-alih menggantikan cookie dengan Privacy Sandbox milik Google, sebuah sistem yang dimaksudkan untuk mengembangkan profil tentang kesukaan dan ketidaksukaan seseorang untuk pengiklan tanpa perlu mengandalkan sejarah penjelajahan dan pencarian, perusahaan tersebut akan segera memungkinkan pengguna Chrome untuk memilih keluar dari pelacakan cookie pihak ketiga sepenuhnya. Sementara implementasi Privacy Sandbox lebih aman, dan membuat Chrome sejajar dengan browser web pesaing seperti Safari milik Apple, Mozilla Firefox, Brave, dan Microsoft Edge, Google mengakui bahwa transisi tersebut “membutuhkan pekerjaan yang signifikan” dari semua orang di ruang periklanan online. Ini juga memberi Google lebih banyak kontrol atas data konsumen yang berharga. Awalnya, Google berencana untuk menghapus cookie pelacakan pihak ketiga di Chrome pada tahun 2022, tetapi terus mengalami kemunduran. “Kami mengusulkan pendekatan yang diperbarui yang meningkatkan pilihan pengguna,” kata Anthony Chavez, wakil presiden Privacy Sandbox Google dalam sebuah posting blog. “Alih-alih mengurangi cookie pihak ketiga, kami akan memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan yang dipertimbangkan yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka, dan mereka dapat menyesuaikan pilihan itu kapan saja.” Google menolak permintaan untuk memberikan komentar. Cookie pelacakan pihak ketiga telah menjadi bagian dari lanskap periklanan online selama beberapa dekade. Mereka membentuk sebuah industri yang diperkirakan akan mencapai $723 miliar pada tahun 2026, menurut PWC. Pengiklan menggunakan cookie untuk mengetahui persis apa yang disukai individu dan kemudian menempatkan iklan yang relevan berdasarkan preferensi tersebut. Namun, cookie pelacakan membawa kekhawatiran privasi, seperti mengungkap kebiasaan online seseorang atau menggunakan data untuk diskriminasi terhadap kelompok tertentu. Data ini juga berharga bagi para peretas. Pengiklan dan Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris (CMA) mengkritik rencana Privacy Sandbox Google, dengan argumen bahwa hal tersebut akan merugikan pasar iklan online dan membuat perusahaan lebih bergantung pada produk iklan Google. Chrome saat ini adalah browser web paling populer di dunia, dengan pangsa pasar global sebesar 66%, menurut Statcounter. Bukan hanya itu, Google juga merupakan mesin pencari paling populer di dunia, dengan pangsa pasar global sebesar 91%. Mengingat Google berhasil meraih $237 miliar pendapatan pada tahun 2023 dari iklan online saja, di mana mereka juga mengendalikan pasar dan menempatkan iklan langsung di Pencarian, memberikan perusahaan pengaruh yang sangat besar dalam pasar iklan online. Hal ini juga penting bagi para pemegang saham Google agar pengiklan kembali. “Keputusan Google untuk terus memperbolehkan cookie pihak ketiga, meskipun browser utama lainnya telah memblokirnya selama bertahun-tahun, adalah konsekuensi langsung dari model bisnis yang didorong oleh iklan mereka,” kata Lena Cohen, teknolog staf di Electronic Frontier Foundation, sebuah kelompok advokasi hak digital, dalam sebuah pernyataan. “Dengan hampir 80% pendapatan Google berasal dari iklan online, jelas mengapa Chrome menempatkan kepentingan pengiklan di atas privasi pengguna.” Google tidak sepenuhnya menghentikan Privacy Sandbox, dan akan tetap membuat API tersedia. Google juga mengatakan bahwa mereka akan terus berkonsultasi dengan CMA dan regulator lainnya dalam “perjalanan menuju web yang lebih pribadi.” Jika Anda khawatir tentang cookie pihak ketiga, ekstensi Privacy Badger EFF untuk Chrome dapat membantu memblokir pelacak yang tidak terlihat. Ini juga tersedia untuk Firefox, Edge, dan Opera.
