ZDNET
Apakah Google kolaps di depan mata kita? Pertempuran hukum semakin meningkat, produk AI-nya “meh” setidaknya, dan model pencarian tradisional menghadapi gangguan nyata dari AI. Hal-hal tidak terlihat bagus.
Namun, meskipun begitu, bagaimana jika saya katakan saya masih bullish pada Google – hanya bukan karena alasan yang Anda pikirkan? 
Juga: Google meluncurkan Gemini dengan Personalisasi, mengalahkan Apple dalam AI pribadi
Dengarkan saya. Saya tahu ini terdengar tidak masuk akal, tetapi YouTube, bukan AI, mungkin menjadi penyelamat Google.
Di tengah-tengah 12 bulan yang penuh gejolak, YouTube diam-diam mencapai kesuksesan luar biasa dalam dunia podcast. Dengan lebih dari 1 miliar tayangan bulanan – ya, miliar dengan huruf B – YouTube diam-diam menjadi platform terkemuka untuk konsumsi podcast.
Inilah yang menarik tentang statistik itu.
Episode podcast ini sering tersedia di tempat lain dalam format audio saja. Namun, penonton memilih YouTube, platform visual. Ini memberi tahu saya bahwa orang mencari koneksi personal dengan host podcast. Mereka tidak hanya ingin mendengar tuan rumah; mereka ingin melihat mereka beraksi. Ini menunjukkan bahwa orang masih menghargai hubungan manusia lebih dari tren AI berikutnya. 
Sangat mudah untuk terjebak dalam apakah ini adalah video atau podcast dan mengabaikan apa yang sedang terjadi, yaitu keinginan kita sebagai manusia untuk terhubung.
Juga: Cara mengunduh video YouTube secara gratis – 2 cara
Dalam artikel ini, kita akan menarik benang dari bagaimana masa depan Google bisa terlihat, mengapa saya bullish pada Google meskipun dengan semua drama, dan bagaimana ini mungkin menjadi peluang besar Anda untuk berkembang dalam tahun-tahun mendatang. 
Cerita ini jauh lebih menarik daripada satu miliar tayangan podcast.
Sebelum kita mulai, izinkan saya memperkenalkan diri saya. Saya Lester, tetapi Anda bisa memanggil saya Les. 
Saya adalah pendiri dengan keluaran sukses, ketua eksekutif beberapa merek DTC, dan pemasar kinerja yang memenangkan penghargaan.
Pekerjaan saya adalah menganalisis data dan mengidentifikasi tren, jadi kami telah membangun alat untuk melakukan hal itu dengan tepat. Jika Anda menyukai wawasan pemasaran berbasis data, periksa buletin gratis saya, No Fluff Just Facts. Semua itu dikatakan, mari kita masuk ke dalam mengapa saya sangat bullish pada Google.
Angka-angka tersebut mengisahkan cerita yang meyakinkan
Google mengakuisisi YouTube dari Chad Hurley, Steve Chen, dan Jawed Karim pada tahun 2006 seharga $1,65 miliar. Banyak orang mengira Google membayar terlalu mahal saat itu, tetapi mari kita telusuri lebih dalam mengapa ini mungkin menjadi salah satu akuisisi terbaik yang pernah ada.
Jangan mengutip saya tentang ini, tetapi dari luar terlihat, YouTube selalu terasa seperti sampingan Google. Saya tidak mengatakan Google tidak serius dengan YouTube, tetapi sepertinya mereka sengaja meremehkan kepemilikannya – hampir seolah-olah mereka mengatakan, “Kami sepenuhnya tentang pencarian, dan kami juga sedikit tentang video.” Tapi hei, mungkin itu hanya saya. 
Masuk akal mengapa Pencarian menjadi bintang pertunjukan, karena merupakan bagian besar dari bisnis mereka. Namun, ada 36 miliar alasan mengapa Anda harus memperhatikan YouTube.
Inilah pembagian pendapatan Google:
Google Tahun Berakhir 31 Desember 2024
Google FORM 10-KGoogle Search & Lainnya: $198,1 miliarIklan YouTube: $36,1 miliarJaringan Google: $30,4 miliarLangganan, Platform, dan Perangkat Google: $40,3 miliarGoogle Cloud: $43,2 miliarTaruhan Lain: $1,6 miliarTotal pendapatan: $350,0 miliar
Sumber: Google FORM 10-K untuk tahun fiskal yang berakhir 31 Desember 2024
Pada pandangan pertama, terlihat bahwa Cloud Google adalah segmen terbesar kedua Google, diikuti oleh Langganan Google, membuat Iklan YouTube menjadi nomor empat.
Jadi saya tahu apa yang Anda pikirkan: Menjadi nomor empat hampir tidak membuatnya menjadi masa depan. Mengesankan, tentu, tetapi mungkin Anda telah membongkar benang Anda sendiri di sini.
Tapi bagaimana jika saya katakan kepada Anda pendapatan YouTube termasuk dalam “Langganan Google”?
Inilah cara Google menjelaskan unit bisnis ini:
Pendapatan langganan, platform, dan perangkat Google terdiri dari hal berikut: langganan konsumen, yang terutama termasuk pendapatan dari layanan YouTube seperti YouTube TV, YouTube Music dan Premium, dan NFL Sunday Ticket, serta Google One; platform, yang terutama mencakup pendapatan dari penjualan aplikasi Google Play dan pembelian di dalam aplikasi; perangkat, yang terutama mencakup penjualan perangkat Pixel; dan produk dan layanan lainnya.
Agak aneh mereka tidak mengelompokkan YouTube TV, YouTube Music, dan YouTube Premium di bawah sesuatu seperti “Langganan YouTube.” Saya maksud, YouTube ada di sana dalam setiap nama produk, jadi menempatkan pendapatan ini di “Langganan, platform, dan perangkat Google” adalah pilihan yang menarik. 
Juga: Saya seorang produser video YouTube jangka panjang – 3 alat AI ini membantu saya melakukannya lebih baik dan lebih cepat
Namun, Google tidak menjelaskan dengan jelas seberapa besar dari $40,3 miliar berasal dari platform YouTube, tetapi berdasarkan deskripsi dan pilihan kata seperti “terutama mencakup,” aman untuk mengasumsikan bahwa YouTube menghasilkan pendapatan jauh lebih besar dari hanya $36,1 miliar yang dilaporkan. Ini berarti YouTube, bukan Google Cloud, sebenarnya adalah bisnis terbesar kedua Google.
Sampingan ini luar biasa. Pendapatan YouTube terus naik, dan semakin relevan secara budaya. 
Seperti yang saya katakan, cerita ini jauh lebih menarik daripada tayangan podcast.
Inilah mengapa semua ini penting untuk Anda
Ingat ketika saya menyebut pertumbuhan luar biasa podcast di YouTube? Mengingat lonjakan tayangan dan pertumbuhan pendapatan baru-baru ini pada tahun 2024, tidak gila untuk berpikir bahwa YouTube, bahkan setelah 20 tahun dan lebih dari $40 miliar pendapatan, baru saja memulai.
Peluang di sini adalah dua kali lipat. 
Waktu terbaik untuk mulai beriklan mungkin 10 tahun yang lalu, tetapi sekarang adalah waktu yang baik seperti apa pun untuk memasarkan produk atau layanan Anda di platform ini. Yang paling saya sukai tentang YouTube adalah bahwa Anda dapat bekerja langsung dengan pembuat konten, dan jangkauan Anda tidak dibatasi seperti di platform lain.
Misalnya, bermitra dengan pembuat podcast niche dapat membantu Anda menyentuh audiens yang sangat terlibat. Anda juga dapat menggunakan iklan YouTube untuk menyebarkan kabar, tetapi menggabungkan pembuat dengan iklan YouTube adalah strategi yang kuat. Bahkan, menurut studi oleh AspireIQ, pemasaran influencer menghasilkan 11 kali ROI dari kampanye digital standar, dan 92% konsumen mempercayai rekomendasi dari teman, keluarga, dan influencer. 
Juga: Gemini sekarang dapat menonton YouTube untuk Anda – lewati video, dapatkan sorotannya
Jauh melampaui menggunakan platform sebagai saluran periklanan, peluang besar lainnya adalah menjadi pembuat konten sendiri. Saya tidak mengatakan Anda perlu menjadi Mr. Beast, tetapi ada banyak kisah sukses pembuat dengan audiens kecil yang telah membangun bisnis yang berarti. Pemilik bisnis kecil dapat membangun audiens setia dan membangun otoritas dengan memulai podcast yang difokuskan pada wawasan industri.
Pendekatan ini berhasil karena pemirsa menghabiskan lebih dari 40 menit per sesi di YouTube, menyoroti kekuatan hubungan manusia. Bahkan, 75% pembeli B2B dan 84% eksekutif tingkat C/vice president (VP) yang disurvei menggunakan media sosial untuk membuat keputusan pembelian. 
Berikut adalah statistik yang menurut saya paling menarik: Segmen besar audiens YouTube berusia 18 hingga 34 tahun, tetapi tetap populer di semua generasi, menunjukkan bahwa platform ini memiliki daya tarik yang kuat. Daya tarik yang luas ini penting jika Anda akan menginvestasikan waktu dalam membangun audiens. Selain itu, dengan pertumbuhan podcasting YouTube, Anda dapat memanfaatkan audiens yang sangat terlibat yang semakin mencari konten visual bersama podcast audio tradisional.
Pendapat saya
Saya akan meninggalkan Anda dengan ini: Iklan YouTube tumbuh sementara iklan Jaringan Google menurun, menandakan pergeseran yang jelas menuju keterlibatan video pertama.
Tidak sulit untuk melihat mengapa saya sangat bullish pada YouTube menjadi masa depan Google daripada AI.
Tentu saja, Google akan mengintegrasikan AI ke semua produknya, tetapi berdasarkan bukti saat ini, saya tidak berpikir AI akan menjadi acara utama. Itu akan lebih seperti sampingan kecuali ada sesuatu yang berubah secara mendasar. 
Juga: Gemini Google baru saja membuat dua fitur terbaiknya tersedia secara gratis
Namun mari kita singkirkan kesuksesan Google sejenak dan fokus pada Anda. Sekarang adalah waktu yang tepat untuk meluncurkan podcast atau video Anda. Apapun yang Anda pilih untuk menyebutnya tidak begitu penting dibandingkan dengan memperkenalkan diri Anda sekarang.
AI dapat membantu dengan tugas seperti menghasilkan ide, tetapi dunia harus tahu siapa Anda dan memahami nilai yang Anda bawa ke pasar. Baik Anda bekerja sama dengan pembuat untuk membantu menceritakan kisah Anda atau memutuskan untuk melakukannya sendiri, sekarang adalah saat Anda. 
Cerita ini bukan hanya tentang podcast atau pendapatan. Ini adalah bukti bahwa orang merindukan koneksi yang tulus, dan audiens Anda menunggu Anda.
BTW, jika Anda ingin wawasan pemasaran berbasis data lebih lanjut, pertimbangkan untuk mendaftar buletin gratis saya, No Fluff Just Facts. Saya membagikan apa yang berhasil di dunia pemasaran, tren AI yang perlu Anda perhatikan, tips yang dapat dilakukan, dan sesekali meme (menjadi dewasa itu terlalu dihargai). Klik di sini untuk mendaftar.
Semoga ini membantu. Saya mendukung Anda.