Hari ini menandai awal dari banyak momen keheningan yang akan datang dalam rencana Google untuk menghapus cookies. Sejak pagi ini, peramban web Chrome telah menonaktifkan cookies untuk 1% pengguna, sekitar 30 juta orang. Pada akhir tahun, cookies akan hilang selamanya di Chrome—setidaknya dalam bentuknya yang sekarang.
Bagi para pengawal privasi, cookies adalah dosa asli dari internet. Sebagian besar sejarah web, cookies adalah salah satu cara utama bagi perusahaan teknologi untuk melacak perilaku Anda secara online. Untuk iklan yang ditargetkan dan berbagai jenis pelacakan lainnya, situs web mengandalkan cookies yang dibuat oleh perusahaan lain (seperti Google). Ini dikenal sebagai “third-party cookies,” dan mereka sudah ada di dalam infrastruktur internet. Mereka ada di mana-mana. Jika Anda mengunjungi Gizmodo tanpa ad blocker atau perlindungan pelacakan lainnya, kami mungkin memberi Anda beberapa cookies. Maaf.
Pada tahun 2019, berita buruk tentang pelanggaran privasi dari Google, Facebook, dan perusahaan teknologi lainnya menjadi begitu nyaring sehingga Silicon Valley harus mengatasinya. Google, yang sebagian besar uangnya berasal dari melacak Anda dan menampilkan iklan online, mengumumkan bahwa mereka akan menghapus third-party cookies di Chrome. Sekitar 60% pengguna internet menggunakan Chrome, jadi Google menghilangkan teknologi ini akan secara efektif mengakhiri cookies selamanya.
“Pada saat orang-orang semakin mengandalkan layanan dan konten gratis yang ditawarkan web, kami sedang melakukan salah satu perubahan terbesar dalam cara kerja Internet,” kata Victor Wong, direktur senior manajemen produk Privacy Sandbox Google, dalam wawancara dengan Gizmodo pada bulan April 2023. “Misi tim Privacy Sandbox secara luas adalah menjaga aktivitas orang tetap pribadi di seluruh Internet yang bebas dan terbuka, dan itu mendukung misi perusahaan secara keseluruhan, yaitu memastikan informasi tetap dapat diakses oleh semua orang dan berguna.”
4 Januari 2023, menandai fase pertama dari rencana besar Google untuk menghilangkan cookies. Jika Anda termasuk di antara 30 juta orang yang mengalami web tanpa cookies, inilah yang akan Anda lihat.
Bagaimana cara mengetahui apakah Google mematikan cookies Anda?
Hal pertama yang akan Anda lihat adalah popup di Chrome, yang menjelaskan tentang “Proteksi Pelacakan” baru dari Google, seperti yang disebut oleh perusahaan ini dalam rencananya untuk menghapus cookies. Jika Anda seperti kebanyakan dari kami, Anda mungkin tidak begitu memperhatikan pesan yang ingin ditampilkan oleh komputer Anda, jadi Anda mungkin melewatinya.
Ada tanda-tanda lain yang bisa Anda perhatikan untuk melihat apakah Anda tidak mendapatkan banyak cookies. Ketika proteksi pelacakan aktif, Anda akan melihat logo mata kecil di bilah URL.
Anda dapat mengklik mata tersebut jika Anda ingin mengizinkan situs web tertentu menggunakan cookies pada Anda, dan Anda mungkin ingin melakukannya karena perubahan di Chrome ini hampir pasti akan merusak beberapa situs web. Kabar baiknya, Chrome memiliki banyak fitur baru yang akan menonaktifkan Proteksi Pelacakan jika mendeteksi masalah pada situs web.
Anda juga dapat memeriksa preferensi peramban Anda. Jika Anda membuka pengaturan Chrome, Anda akan menemukan banyak pengaturan tentang cookies di bawah bagian “Privasi dan keamanan”. Jika semuanya diaktifkan dan Anda tidak ingat mengubahnya, Anda mungkin salah satu dari 30 juta orang beruntung dalam tahap uji coba awal Google.
Google masih melacak Anda, tapi sedikit lebih pribadi
Tentu saja, Google tidak akan menghancurkan bisnisnya sendiri. Mereka juga tidak ingin merugikan setiap perusahaan yang menghasilkan uang dari iklan, karena Google sedang berjuang melawan banyak gugatan hukum dari regulator yang menuduh perusahaan ini menjalankan monopoli di internet. Jadi, Google menggantikan cookies dengan cara baru untuk melacak pengguna yang mengumpulkan data Anda dengan cara yang, menurut Google, jauh lebih baik untuk privasi Anda.
Google menyebut proyek ini sebagai “Privacy Sandbox.” Ini melibatkan beberapa alat dan teknologi yang sangat rumit. Secara umum, peramban Chrome itu sendiri akan melacak apa yang Anda lakukan secara online, tetapi data tersebut disimpan di perangkat Anda daripada dikirim ke Google atau pihak lain. Chrome kemudian mengelompokkan Anda ke dalam kelompok-kelompok berbeda berdasarkan jenis orang yang Anda. Situs web dan perusahaan periklanan dapat menanyakan kepada Chrome dalam kelompok mana Anda berada (misalnya orang-orang yang suka suku cadang mobil kinerja tinggi atau produk penghilang bulu). Namun, tidak ada cara bagi perusahaan untuk mengetahui perilaku penjelajahan individu Anda tanpa melanggar aturan Google. Ini lebih baik daripada status quo, yang melibatkan miliaran informasi yang sangat sensitif tentang Anda beredar di seluruh internet. Tetapi ini juga bukan privasi yang sejati, karena Anda tetap dilacak. Peramban lain, seperti Firefox, DuckDuckGo, dan Safari milik Apple sudah lama memblokir third-party cookies, dan mereka tidak menggantinya dengan alat pelacakan baru, baik yang lebih pribadi maupun tidak.
Sebagai pembelaan Google, perusahaan tidak dapat menghentikan aliran data ke semua pesaingnya tanpa risiko mendapatkan tekanan dari polisi anti-monopoli di AS, UE, dan tempat lainnya. Namun, para pengawal privasi tidak sepenuhnya senang dengan rezim data baru Chrome ini.
“Google dan anak perusahaannya semakin mengontrol inovasi internet, sambil memasarkan hal-hal ini sebagai sesuatu yang menguntungkan bagi pengguna,” kata Electronic Frontier Foundation dalam sebuah blog post baru-baru ini. Privacy Sandbox dari Google “membatasi pelacakan sehingga hanya dilakukan oleh satu pihak yang berkuasa, Chrome itu sendiri, yang kemudian memberikan hasil pembelajarannya kepada pengiklan yang bersedia membayar. Ini hanyalah langkah lain dalam mengubah peramban dari agen pengguna menjadi agen periklanan.”
EFF merekomendasikan pengguna Chrome untuk menginstal ekstensi peramban Privacy Badger, alat yang secara otomatis menonaktifkan pengaturan pelacakan baru Chrome dan memblokir semua jenis pengumpulan data lainnya saat Anda menggunakan web.
Banyak perusahaan periklanan yang telah mendukung alat pelacakan baru Google ini, tetapi beberapa melihatnya sebagai ancaman antikompetitif bagi bisnis mereka. Dengan kata lain, Privacy Sandbox dan perubahan baru di Chrome terlalu pribadi bagi beberapa pemain industri teknologi, tetapi tidak cukup pribadi bagi beberapa pengawal privasi.
Pada tahun lalu, saya bertanya kepada Victor Wong dari Google bagaimana perasaannya tentang memulai proyek yang membuat orang kesal dari semua sisi masalah ini. Jawabannya seperti yang Anda harapkan.
“Saya pikir ini menunjukkan bahwa kami melakukan hal-hal yang benar,” kata Wong. “Kami hanya memilih jalur yang kami anggap seimbang untuk semua orang karena, seperti yang saya katakan, kami bagian dari ekosistem yang lebih luas. Kami mencoba meningkatkan kehidupan konsumen dan nafkah para pengusaha, penerbit, kreator, dan pengembang di mana-mana. Anda tidak akan pernah bisa membuat semua kelompok ini sepakat pada satu strategi.”
Apakah cookies akan hilang selamanya? Yah, tidak.
Pernahkah Anda bertanya-tanya apa sebenarnya cookies? Pada dasarnya, itu adalah file teks, serangkaian huruf dan angka yang seharusnya unik untuk Anda, atau setidaknya untuk sesi penjelajahan terakhir Anda. Situs web menyimpan cookies ini di peramban Anda, dan ketika Anda mengunjungi situs, mereka memeriksa apakah mengenali cookies Anda. Ini digunakan untuk memeriksa database informasi tentang Anda.
“First-party cookies” adalah cookies yang dioperasikan oleh situs web yang Anda kunjungi. Mereka bisa tidak berbahaya dan bahkan berguna. First-party cookies dapat digunakan untuk melacak bahwa Anda sudah masuk atau mengingat apa yang telah Anda tambahkan ke keranjang belanja Anda. Cookies ini tidak akan hilang, Google dan banyak pengguna menyukainya.
Namun, third-party cookies digunakan untuk mengintai Anda, secara umum. (Ingat, kita sudah membahas third-party cookies di bagian atas cerita ini. Bagaimana Anda bisa sampai ke sini tanpa membacanya?). Third-party cookies membantu perusahaan periklanan online melacak setiap situs web yang Anda kunjungi dan apa yang Anda lakukan saat berada di sana. Inilah yang sedang dihilangkan oleh Google. RIP.