Google telah mengambil tindakan melawan spam yang dihasilkan secara algoritmik. Raksasa mesin pencari baru saja mengumumkan perubahan mendatang, termasuk kebijakan spam yang diperbarui, yang dirancang sebagian untuk menjaga AI clickbait agar tidak masuk ke hasil pencarian.
“Dengar-dengar ini akan menjadi salah satu pembaruan terbesar dalam sejarah Google,” kata Lily Ray, direktur senior SEO di agen pemasaran Amsive. “Ini bisa mengubah segalanya.”
Dalam sebuah pos blog, Google mengklaim bahwa perubahan tersebut akan mengurangi “konten berkualitas rendah dan tidak orisinal” dalam hasil pencarian sebanyak 40 persen. Fokusnya adalah mengurangi apa yang disebut perusahaan sebagai “penyalahgunaan konten berskala,” yaitu ketika pelaku buruk membanjiri internet dengan sejumlah besar artikel dan pos blog yang dirancang untuk memanipulasi mesin pencari.
“Contoh yang baik dari hal itu, yang telah ada sejak beberapa waktu lalu, adalah penyalahgunaan spam obituari,” kata wakil presiden pencarian Google, Pandu Nayak. Spam obituari adalah jenis pencurian digital yang sangat suram, di mana orang mencoba untuk menghasilkan uang dengan mengambil dan mempublikasikan kembali pemberitahuan kematian, kadang-kadang di platform sosial seperti YouTube. Baru-baru ini, para spammer obituari mulai menggunakan alat kecerdasan buatan untuk meningkatkan produksi mereka, membuat masalah ini semakin parah. Kebijakan baru Google, jika dilaksanakan dengan efektif, seharusnya membuat lebih sulit bagi jenis spam ini untuk muncul dalam pencarian online.
Pendekatan yang jelas lebih agresif ini untuk memerangi spam pencarian secara spesifik menargetkan “domain squatting,” praktik di mana pemulung membeli situs web dengan nama yang dikenal untuk menghasilkan keuntungan dari reputasi mereka, seringkali menggantikan jurnalisme asli dengan artikel yang dihasilkan oleh AI yang dirancang untuk memanipulasi peringkat mesin pencari. Jenis perilaku ini telah ada sebelum ledakan AI, tetapi dengan munculnya alat generasi teks seperti ChatGPT, menjadi semakin mudah untuk menghasilkan artikel tak terbatas untuk memanipulasi peringkat Google.
Lonjakan dalam domain squatting hanyalah salah satu isu yang telah mencemarkan reputasi Google Search dalam beberapa tahun terakhir. “Orang dapat dengan mudah membuat situs-situs ini,” kata ahli SEO Gareth Boyd, yang menjalankan perusahaan pemasaran digital Forte Analytica. “Ini telah menjadi masalah besar.” (Boyd mengakui bahwa dia bahkan pernah membuat situs serupa di masa lalu, meskipun dia mengatakan bahwa dia tidak melakukannya lagi.)
Pada bulan Februari, WIRED melaporkan tentang beberapa jaringan clickbait AI yang menggunakan domain squatting sebagai strategi, termasuk salah satunya yang mengambil situs web untuk situs web wanita indie yang sudah tidak aktif The Hairpin dan tabloid pro-demokrasi berbasis Hong Kong yang sudah ditutup Apple Daily dan mengisinya dengan omong kosong yang dihasilkan oleh AI. Yang lain mengubah situs web surat kabar kecil di Iowa menjadi tempat penyimpanan bizarro untuk posting blog AI tentang saham ritel. Menurut kebijakan baru Google, jenis perilaku ini sekarang secara eksplisit dikategorikan oleh perusahaan sebagai spam.
Selain domain squatting, kebijakan baru Google juga akan fokus pada menghilangkan “penyalahgunaan reputasi,” di mana situs web yang sebaliknya terpercaya membiarkan sumber pihak ketiga mempublikasikan konten iklan janky atau sampah digital lainnya. (Pos blog Google menggambarkan “ulasan pinjaman gaji di situs web pendidikan tepercaya” sebagai contoh.) Sementara bagian lain dari kebijakan spam akan mulai ditegakkan segera, Google memberikan pemberitahuan 60 hari sebelum mengatasi penyalahgunaan reputasi, untuk memberi waktu kepada situs web untuk patuh.
Nayak mengatakan perusahaan telah bekerja pada pembaruan khusus ini sejak akhir tahun lalu. Secara lebih luas, perusahaan telah bekerja pada cara-cara untuk memperbaiki konten berkualitas rendah dalam pencarian, termasuk spam yang dihasilkan oleh AI, sejak tahun 2022. “Kami telah menyadari masalah ini,” kata Nayak. “Dibutuhkan waktu untuk mengembangkan perubahan ini dengan efektif.”
Beberapa ahli SEO dengan hati-hati optimis bahwa perubahan ini dapat mengembalikan efektivitas pencarian Google. “Ini akan mengembalikan cara hal-hal biasanya, semoga,” kata Ray. “Tapi kita harus melihat apa yang terjadi.”