Formula 1 dilaporkan meminta pencipta F1 untuk menghentikan penggunaan mereknya

Pembuat konten yang identitas online-nya berpusat di sekitar balapan Formula 1 telah mengganti namanya akhir-akhir ini, dan mereka tampak enggan untuk mengatakan alasan mengapa. Tetapi alasannya mungkin karena mereka diminta oleh F1 sendiri, yang dikabarkan telah mengirimkan surat perintah berhenti kepada beberapa pembuat konten dengan akun yang dimonetisasi yang menggunakan merek dagangnya.

Di antara perubahan merek yang tiba-tiba adalah Proyek Paddock (sebelumnya F1r the Girls), sebuah podcast penggemar F1. Paddock tidak menyebutkan menerima surat perintah berhenti saat mengumumkan perubahan tersebut, malah menulis bahwa nama baru tersebut “mencerminkan di mana kita berada dan ke mana kita akan pergi.”

Pengaruh F1 Mikaela Kostaras, yang baru-baru ini juga mengganti namanya (dari “shelovesf1” menjadi “shelovesvrooms”) tampaknya memberi petunjuk tentang menerima perintah berhenti dalam sebuah video yang meminta penonton untuk “membayangkan” diberitahu bahwa mereka tidak boleh memberikan tiket yang mereka beli, sesuatu yang baru-baru ini dia lakukan. Menanggapi komentar di video tersebut, dia mengatakan, “Ada alasan semua orang melakukan rebranding sekarang dan bukan hanya untuk bersenang-senang.”

Komentator F1 Toni Cowan-Brown mengatakan dalam sebuah video bahwa dia telah “mendengar bisikan” tentang surat perintah berhenti selama “setidaknya enam bulan terakhir.” Dia menambahkan bahwa Formula 1 menargetkan orang-orang “yang menggunakan F1 dalam merek dagang mereka dan yang mengambil keuntungan darinya,” serta pencipta yang berpura-pura somehow terkait dengan organisasi tersebut.

Formula 1 tidak segera merespons permintaan komentar dari The Verge.

Cowan-Brown menyoroti pendekatan terhadap NBA, yang sebenarnya tidak mengejar orang-orang yang memposting konten NBA online, bahkan ketika konten tersebut mencakup cuplikan nyata dari pertandingan. Komisioner liga Adam Silver pernah mengatakan bahwa “pada dasarnya, highlight adalah pemasaran.”

Namun, Formula 1 telah sangat agresif dalam melindungi merek dagangnya di masa lalu, termasuk ketika mengirimkan “tumpukan surat hukum” kepada pembalap bintang Lewis Hamilton menuntut agar dia berhenti memposting klip F1 ke media sosial. Kemudian, Liberty Media mengakuisisi F1 dan merelaksasi pedoman yang melarang pembalap dan tim memposting klip dari paddock.