Apakah Anda salah satu orang yang mengatur aplikasi Anda berdasarkan warna? Apakah Anda menyimpan folder? Atau apakah Anda, seperti saya, seorang yang hanya mengandalkan ingatan longgar tentang warna aplikasi tertentu dan menggesek dan menggulir hingga mata mereka menangkap kilauan yang familiar? Jika Anda termasuk yang terakhir, menemukan Disney+—dan Hulu—mungkin semakin sulit.
Minggu ini, Disney meluncurkan Hulu di Disney+ di AS. Secara teoritis sebagai bagian dari janji CEO perusahaan Bob Iger tentang “pengalaman satu aplikasi,” peluncuran tersebut pada dasarnya hanya berarti bahwa jika Anda memiliki salah satu “paket” Disney, Anda sekarang dapat menonton konten Hulu saat Anda berada di Disney+. Baiklah. Namun, bersamaan dengan perubahan tersebut, Disney+ mendapatkan logo baru, yang dipenuhi dengan apa yang disebutnya “aurora,” warna biru-hijau rawa yang terlihat seperti apa yang akan terjadi jika mata Tammy Faye tercetak pada layar perangkat Anda seolah-olah itu adalah Kain Turin.
Seperti halnya dengan setiap perubahan kecil pada pengalaman digital mereka, orang-orang internet telah memperhatikan pergeseran ini. Dan memberikan komentar. Beberapa menyebutnya “hambar,” sementara yang lain menyebutnya “tanpa jiwa.” Pendapat yang lebih nuansa dan tajam seperti ini muncul: “Maksud saya, ini Disney. Membuat versi baru dari sesuatu yang lebih buruk dari yang asli adalah hal yang mereka lakukan.” Pendapat panas untuk warna yang sejuk.
Perubahan Disney di sini tidak sepenuhnya tidak penting. Ini melibatkan memodifikasi segalanya, mulai dari merekam ulang file video Hulu agar bisa digunakan di Disney+ hingga memperbarui metadata yang terlampir pada acara dan film. Ide di baliknya adalah bahwa suatu hari nanti Disney akan memiliki “satu perpustakaan media master untuk seluruh perusahaan,” kata Aaron LaBerge, presiden dan CTO Disney Entertainment dan ESPN, kepada Verge. Dengan kata lain, ini tentang membuat Disney+ menjadi lebih besar lagi sebagai gudang konten daripada sebelumnya.
Inilah tempat di mana, secara metaforis, perubahan warna Disney+ mengambil nada yang berbeda. Ini berfungsi sebagai pengingat tentang penyederhanaan pengalaman streaming. Dalam perpustakaan aplikasi di pikiran kita, Netflix berwarna merah, Apple TV+ berwarna hitam, Hulu berwarna hijau, Paramount+ dan Amazon Prime Video memiliki nuansa biru yang sangat mirip, Peacock dan Discovery+ memiliki kombinasi pelangi dan hitam. Petunjuk visual ini menunjukkan jenis pengalaman apa yang akan muncul saat diklik. (Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi sekarang saya mengaitkan televisi yang sangat hambar dengan RGB 229 9 20, alias Netflix Red.)
Saat penyiar mengkonsolidasikan atau mengubah identitas mereka, mereka telah memperumit isyarat nonverbal yang telah menetapkan harapan kita tentang apa yang mereka tawarkan. Jika HBO tetap menggunakan tampilan hitam-perak-biru tua dari era Go, mungkin, bersama dengan Apple TV+, hitam akan menjadi warna resmi televisi bergengsi. Tapi itu tidak terjadi.
Monitor adalah kolom mingguan yang didedikasikan untuk segala hal yang terjadi di dunia budaya WIRED, dari film hingga meme, TV hingga Twitter.