Tulisan Kunci ZDNET
- TV pintar lacak kebiasaan nonton dengan teknologi ACR.
- Data yang terkumpul jadi bahan bakar iklan bertarget miliaran dolar.
- Mematikan ACR lindungi privasi tapi butuh usaha ekstra.
—
Tahukah Anda bahwa setiap kali Anda menyalakan TV pintar, Anda mengundang tamu tak terlihat untuk menonton bersama?
Kini, sebagian besar TV mainstream menggunakan Automatic Content Recognition (ACR), sejenis teknologi pelacak iklan yang mengumpulkan data segala yang Anda tonton dan mengirimkannya ke basis data pusat. Produsen lalu menggunakan informasi ini untuk memahami kebiasaan menonton Anda dan menyajikan iklan yang sangat tertarget.
Apa insentif di balik teknologi yang invasif ini? Menurut firma riset pasar eMarketer, pada 2022, pengiklan menghabiskan sekitar $18,6 miliar untuk iklan di TV pintar, dan angka ini diprediksi terus naik.
Bayangkan ACR bekerja seperti layanan Shazam yang berjalan konstan di latar belakang saat TV menyala. Teknologi ini mengidentifikasi konten yang ditampilkan di layar, termasuk program dari kotak TV kabel, layanan streaming, atau konsol game. Caranya dengan mengambil tangkapan layar terus-menerus dan mencocokkannya dengan basis data besar berisi konten media dan iklan.
Menurut The Markup, ACR dapat menangkap dan mengidentifikasi hingga 7.200 gambar per jam, atau sekitar dua gambar setiap detik. Pelacakan ekstensif ini memberi wawasan berharga bagi pemasar dan distributor konten, karena mengungkap kaitan antara informasi pribadi penonton dan konten pilihan mereka. "Informasi pribadi" yang dimaksud mencakup alamat email, alamat IP — bahkan alamat rumah fisik Anda.
Dengan memahami apa yang ditonton dan diikuti penonton, pemasar dapat mengambil keputusan tentang rekomendasi konten untuk membuat penempatan iklan yang sangat disesuaikan. Mereka juga bisa melacak iklan mana yang berujung pada pembelian.
Namun, bagian yang paling mengganggu adalah potensi eksploitasinya. Di tangan yang salah, informasi sensitif yang dikumpulkan melalui ACR dapat dieksploitasi atau disalahgunakan, berpotensi menimbulkan risiko keamanan atau, dalam kasus ekstrem, pencurian identitas.
Karena ACR beroperasi secara diam-diam di latar belakang, banyak dari kita bahkan tidak sadar akan kehadiran aktifnya setiap kali kita menikmati acara favorit. Memilih untuk tidak menggunakan ACR itu kompleks dan terkadang menantang. Menjelajahi pengaturan TV mungkin membutuhkan puluhan klik untuk melindungi privasi Anda dengan lebih baik.
Jika Anda, seperti saya, menganggap fitur ini intrusif atau mengkhawatirkan, ada cara untuk menonaktifkan fitur pengumpulan data ini di TV pintar Anda. Mungkin butuh sedikit kesabaran, tapi di bawah ini adalah daftar panduan untuk lima merek besar yang menunjukkan cara mematikan ACR.
—
Cara Mematikan ACR di TV Pintar
Samsung
- Tekan tombol Home pada remot.
- Arahkan ke kiri untuk mengakses menu sidebar.
- Di menu sidebar, pilih opsi Privacy Choices.
- Pilih opsi Terms & Conditions, Privacy Policy.
- Pastikan kotak centang untuk Viewing Information Services tidak dicentang. Ini akan mematikan ACR dan penargetan iklan terkait.
- Pilih opsi OK di bagian bawah layar untuk mengonfirmasi perubahan.
LG
- Tekan tombol Home pada remot untuk mengakses layar beranda.
- Tekan tombol Settings pada remot.
- Di menu samping pengaturan, pilih opsi Settings.
- Arahkan dan pilih opsi General.
- Di menu General, pilih System.
- Pilih Additional Settings.
- Di Additional Settings, cari dan matikan opsi Live Plus.
LG juga memungkinkan Anda membatasi pelacakan iklan, yang bisa ditemukan di Additional Settings:
- Di menu Additional Settings, pilih Advertisement.
- Aktifkan opsi Limit AD Tracking.
Anda juga dapat mematikan promosi beranda dan rekomendasi konten:
- Di menu Additional Settings, pilih Home Settings.
- Hapus centang opsi Home Promotion.
- Hapus centang opsi Content Recommendation.
Sony
- Tekan tombol Home pada remot untuk mengakses menu utama.
- Arahkan dan pilih Settings.
- Pilih Initial Setup.
- Gulir ke bawah dan pilih Samba Interactive TV.
- Pilih Disable untuk mematikan Samba TV, yaitu teknologi ACR milik Sony.
Sony juga memungkinkan privasi yang ditingkatkan dengan menonaktifkan personalisasi iklan:
- Buka Settings.
- Pilih About.
- Pilih Ads.
- Matikan Ads Personalization.
Sebagai langkah ekstra, Anda dapat menonaktifkan sepenuhnya Samba Services Manager, yang tertanam di firmware TV Sony Bravia tertentu sebagai aplikasi interaktif pihak ketiga:
- Buka Settings.
- Pilih Apps.
- Pilih Samba Services Manager.
- Pilih Clear Cache.
- Pilih Force Stop.
- Terakhir, pilih Disable.
Jika TV Sony Anda menggunakan Android TV, Anda juga harus mematikan pengumpulan data untuk Chromecast:
- Buka aplikasi Google Home di ponsel cerdas Anda.
- Ketuk ikon Menu.
- Pilih TV Anda dari daftar perangkat.
- Ketuk tiga titik di sudut kanan atas.
- Pilih Settings.
- Matikan Send Chromecast device usage data and crash reports.
Roku TV (Hisense, TCL, dll.)
- Tekan tombol Home pada remot untuk mengakses menu utama.
- Arahkan dan pilih Settings.
- Pilih System.
- Pilih Privacy.
- Cari opsi bernama Smart TV Experience, Viewing Information Services, atau sejenisnya.
- Matikan opsi ini untuk menonaktifkan ACR.
Untuk menonaktifkan iklan yang dipersonalisasi dan keluar dari rekomendasi konten:
- Di menu Privacy, cari opsi seperti Ad Tracking atau Interest-Based Ads.
- Matikan opsi ini.
- Cari opsi terkait rekomendasi konten atau konten yang dipersonalisasi.
- Nonaktifkan fitur-fitur ini jika Anda tidak ingin TV menyarankan konten berdasarkan kebiasaan menonton Anda.
TCL (untuk model tertentu)
- Tekan tombol Home pada remot TV TCL.
- Arahkan dan pilih Settings di menu utama.
- Gulir ke bawah dan pilih opsi Privacy.
- Cari Smart TV Experience dan pilih.
- Hapus centang atau matikan opsi berlabel Use Info from TV Inputs.
Untuk privasi ekstra, TV TCL menawarkan beberapa opsi lagi, yang semuanya dapat ditemukan di menu Privacy:
- Pilih Advertising.
- Pilih Limit ad tracking.
- Kembali pilih Advertising.
- Hapus centang Personalized ads.
- Masih di menu Privacy, pilih Microphone.
- Atur Channel Microphone Access dan Channel Permissions sesuai keinginan.
—
Ingatlah bahwa meskipun langkah-langkah ini akan sangat mengurangi pengumpulan data, langkah tersebut juga dapat membatasi beberapa fitur pintar TV Anda. Selain itu, ada baiknya untuk memeriksa pengaturan ini secara berkala untuk memastikannya tetap sesuai yang Anda tetapkan. Terutama setelah pembaruan perangkat lunak, pengaturan yang telah Anda revisi terkadang dapat kembali ke keadaan default.
Pendorong di balik iklan bertarget di TV pintar adalah teknologi ACR, dan inklusinya berbicara banyak tentang fokus produsen untuk memonetisasi data pengguna alih-alih memrioritaskan kepentingan konsumen.
Bagi sebagian besar kita, ACR menawarkan sedikit manfaat nyata, sementara berbagi kebiasaan dan preferensi menonton kita secara real-time justru membuka kita pada risiko privasi potensial. Dengan menonaktifkan ACR, Anda dapat membantu menjaga data Anda untuk diri sendiri dan menikmati tontonan dengan sedikit ketenangan pikiran.
Catatan Redaksi: Artikel ini pertama kali diterbitkan pada tahun 2024. Terakhir diperbarui secara menyeluruh, diperiksa fakta, dan ditinjau ulang pada Januari 2026.