Kerry Wan/ZDNET
Apakah kamu tahu bahwa setiap kali kamu menyalakan TV pintar kamu, kamu mengundang tamu tak terlihat untuk menonton bersama kamu?
Saat ini, sebagian besar model TV populer menggunakan pengenalan konten otomatis (ACR), bentuk teknologi survei iklan yang mengumpulkan informasi tentang segala hal yang kamu tonton dan mengirimkannya ke database terpusat. Produsen kemudian menggunakan data kamu untuk mengidentifikasi preferensi menontonmu, memungkinkan mereka untuk memberikan iklan yang sangat ditargetkan.
Apa insentif di balik teknologi invasif ini? Menurut firma riset pasar eMarketer, pada tahun 2022, pengiklan menghabiskan sekitar $18,6 miliar untuk iklan TV pintar, dan angka-angka itu terus meningkat.
Untuk memahami bagaimana ACR bekerja, bayangkan layanan real-time seperti Shazam yang berjalan di latar belakang saat TV kamu menyala. Ini mengidentifikasi konten yang ditampilkan di layar kamu, termasuk program dari kotak TV kabel, layanan streaming, atau konsol game. ACR melakukan ini dengan menangkap tangkapan layar kontinu dan membandingkannya dengan database yang luas dari konten media dan iklan.
Menurut The Markup, ACR dapat menangkap dan mengidentifikasi hingga 7.200 gambar per jam, atau sekitar dua gambar setiap detik. Pelacakan yang ekstensif ini menawarkan wawasan menghasilkan uang bagi pemasar dan distributor konten karena dapat mengungkapkan hubungan antara informasi pribadi penonton dan konten yang mereka sukai. Dengan “informasi pribadi,” saya maksud alamat email, alamat IP — dan bahkan alamat fisikmu.
Juga: VPN tercepat tahun 2025: Kecepatan hebat dan koneksi aman di mana pun
Dengan memahami apa yang ditonton dan diikutinya penonton, pemasar dapat membuat keputusan tentang rekomendasi konten untuk menciptakan penempatan iklan yang disesuaikan. Mereka juga dapat melacak iklan yang mengarah pada pembelian.
Tapi bagian yang paling mengganggu adalah potensi untuk eksploitasi. Di tangan yang salah, informasi sensitif yang dikumpulkan melalui ACR dapat dieksploitasi atau disalahgunakan, yang dapat menyebabkan risiko keamanan atau, dalam kasus terburuk, pencurian identitas.
Karena ACR beroperasi diam-diam di latar belakang, banyak dari kita bahkan tidak menyadari kehadirannya setiap kali kita menikmati acara favorit kita. Memilih keluar dari penggunaan ACR kompleks dan kadang sulit. Menavigasi melalui pengaturan TV kamu mungkin memerlukan beberapa puluhan klik untuk melindungi privasimu dengan lebih baik.
Jika kamu, seperti saya, menganggap fitur ini sebagai intrusif atau mengganggu, ada cara untuk menolak fitur pengumpulan data ini di TV pintar kamu. Mungkin membutuhkan sedikit kesabaran, tetapi di bawah ini adalah daftar Cara Melakukannya untuk lima merek besar yang menunjukkan bagaimana mematikan ACR.
Cara mematikan ACR di TV pintar
Tekan tombol Beranda pada remote control kamu.Menavigasi ke kiri untuk mengakses menu samping.Pada menu samping, pilih opsi Pilihan Privasi.Pilih opsi Syarat & Ketentuan, Kebijakan Privasi.Pastikan bahwa kotak centang untuk Layanan Informasi Menonton tidak dicentang. Ini akan mematikan ACR dan segala penargetan iklan terkait.Pilih opsi OK di bagian bawah layar untuk mengonfirmasi perubahan yang kamu buat.
Tampilkan lebih banyak
Tekan tombol Beranda pada remote control untuk mengakses layar utama.Tekan tombol Pengaturan pada remote control kamu di menu samping.Pilih opsi Pengaturan di menu samping.Navigasi ke dan pilih opsi Umum Pada menu Umum, pilih Sistem.Pilih Pengaturan Tambahan.Dalam Pengaturan Tambahan, temukan dan matikan opsi Live Plus
LG juga memungkinkan kamu untuk membatasi pelacakan iklan, yang dapat ditemukan dalam Pengaturan Tambahan.
Dalam menu Pengaturan Tambahan, pilih Iklan.Aktifkan opsi Batas Pelacakan Iklan.
Kamu juga dapat mematikan promosi rumah dan rekomendasi konten:
Dalam menu Pengaturan Tambahan, pilih Pengaturan Rumah. Hapus centang pada opsi Promosi Rumah. Hapus centang pada opsi Rekomendasi Konten.
Tampilkan lebih banyak
Tekan tombol Beranda pada remote control untuk mengakses menu utama.Navigasi ke dan pilih Pengaturan.Pilih Pengaturan Awal.Gulir ke bawah dan pilih TV Interaktif Samba.Pilih Nonaktifkan untuk mematikan Samba TV, yang merupakan teknologi ACR dari Sony.
Sony juga memungkinkan privasi yang ditingkatkan dengan menonaktifkan personalisasi iklan:
Pergi ke Pengaturan.Pilih Tentang.Pilih Iklan.Matikan Personalisasi Iklan.
Sebagai langkah tambahan, kamu dapat sepenuhnya menonaktifkan Manajer Layanan Samba, yang tertanam dalam firmware beberapa TV Sony Bravia sebagai aplikasi interaktif pihak ketiga.
Pergi ke Pengaturan.Pilih Aplikasi.Pilih Manajer Layanan Samba.Pilih Bersihkan Cache.Pilih Stop Paksa.Terakhir, pilih Nonaktifkan.
Jika TV Sony kamu menggunakan Android TV, kamu juga harus menonaktifkan pengumpulan data untuk Chromecast:
Buka aplikasi Google Home di smartphone kamu.Ketuk ikon Menu.Pilih TV kamu dari daftar perangkat.Ketuk tiga titik di sudut kanan atas.Pilih Pengaturan.Matikan Kirim data pengguna perangkat Chromecast dan laporan crash.
Tampilkan lebih banyak
Tekan tombol Beranda pada remote control TV TCL kamu untuk mengakses menu utama.Gulir ke bawah dan pilih opsi Privasi.Cari pengalaman TV pintar dan pilihnya.Hapus tanda centang atau matikan opsi yang diberi label Gunakan Info dari Input TV.
Untuk privasi tambahan, TV TCL menawarkan beberapa opsi lagi, yang semuanya dapat ditemukan di menu Privasi:
Pilih Iklan.Pilih Batas pelacakan iklan.Lagi, pilih Iklan.Hapus centang pada Iklan yang Dipersonalisasi.Sekarang, masih di menu Privasi, pilih Mikrofon.Atur Akses Mikrofon Channel dan Izin Channel sesuai keinginan kamu.
Tampilkan lebih banyak
Ingatlah bahwa meskipun langkah-langkah ini akan sangat mengurangi pengumpulan data, mereka juga dapat membatasi beberapa fitur pintar TV kamu. Juga, ide bagus untuk secara berkala memeriksa pengaturan ini untuk memastikan bahwa mereka tetap seperti yang kamu atur. Terutama setelah pembaruan perangkat lunak, pengaturan yang direvisi kadang-kadang dapat kembali ke keadaan default mereka.
Juga: Cara menghapus cache di TV kamu (dan mengapa hal itu membuat perbedaan besar)
Dorongan di balik iklan yang ditargetkan di TV pintar adalah teknologi ACR, dan inklusinya mengatakan banyak tentang fokus produsen pada memonetisasi data pengguna daripada memprioritaskan kepentingan konsumen.
Bagi sebagian besar dari kita, ACR menawarkan sedikit manfaat yang nyata, sementara berbagi kebiasaan menonton dan preferensi kami secara real-time membuat kita rentan terhadap risiko privasi. Dengan menonaktifkan ACR, kamu dapat membantu menjaga data kamu sendiri, dan menikmati menonton dengan sedikit ketenangan pikiran.