Jadi, kamu punya video yang menjadi viral dan memiliki frase yang sangat spesifik, seperti “Hawk Tuah di atas itu” atau “sangat sederhana, sangat sadar.” Ya, mungkin sebuah frase viral bukan bentuk humor yang paling canggih, dan mungkin tren tersebut tidak menjanjikan relevansi jangka panjang atau daya tarik yang sangat bertahan lama. Tapi frase viral bisa mengarah pada lonjakan besar dalam kesepakatan merek dan, jika kamu cerdas tentang hal itu, penjualan merchandise.
Ambil contoh Jools Lebron, pencipta TikTok yang mempopulerkan frase viral “sangat sederhana, sangat sadar.” Karena kesuksesan frasanya, dia bisa membiayai transisinya. Dia muncul di acara Jimmy Kimmel Live!, dan dia membuat video dengan Verizon dan Southwest Airlines. Tapi, beberapa hari setelah frase tersebut menjadi populer, seorang pria dari Washington bernama Jefferson Bates mengajukan merek dagang untuk dirinya sendiri, meskipun sebenarnya frase itu bukan miliknya. Menurut dokumen hukum yang diperoleh oleh NBC News dan TMZ, dia bahkan tidak menyebutkan Lebron dalam aplikasi tersebut.
“aku sudah menginvestasikan begitu banyak uang dan waktu ke dalam ini,” kata Lebron dalam video TikTok yang Pop Crave posting di X sebelum Lebron menghapusnya. “Dan aku merasa seperti aku melakukannya salah. Aku merasa seperti aku tidak berusaha cukup keras. Aku ingin ini memberikan begitu banyak untuk keluargaku dan menyediakan untuk transisku, dan aku hanya merasa seperti aku melakukan kesalahan. Seperti, aku merasa seperti aku melakukan kesalahan, dan orang lain sekarang punya. Aku bahkan tidak tahu apa yang bisa aku lakukan lebih baik karena aku tidak memiliki sumber daya.”
Beberapa jam kemudian, Lebron membuat video lain mengatakan bahwa dia “mengatasi” masalah “merek dagang.”
“aku akan mengakhiri di situ,” katanya. “Kami sudah mengatasi. Mama sudah punya tim sekarang. Itu sedang ditangani. Aku menghargai kalian yang menyebutkan aku, aku menghargai semua yang disebutkan, itu sedang ditangani. Tunggu kabar selanjutnya.”