Meta’s baru-baru ini miring ke kanan membuat banyak orang menyatakan bahwa mereka akan meninggalkan aplikasi perusahaan, tetapi menurut laporan baru, perusahaan yang dipimpin Mark Zuckerberg ini masih baik-baik saja. Mengutip data dari Apptopia dan perusahaan analitik lainnya, Business Insider melaporkan bahwa keterlibatan pada aplikasi inti Meta “sekarang mirip dengan sebelum perusahaan mengumumkan akan menggantikan pengecek fakta pihak ketiga dengan catatan komunitas dan mengurangi inisiatif DEI-nya.” Meta memiliki lebih dari 3 miliar pengguna aktif harian secara global di platformnya, yang meliputi Facebook, Instagram, WhatsApp, dan Messenger. Sulit untuk lepas dari efek jaringan – jika semua teman dan keluarga Anda menggunakan WhatsApp, tidaklah mudah untuk meninggalkan aplikasi tersebut. Dan untuk bisnis, Meta memiliki alat penargetan iklan yang paling efektif di dunia, mungkin hanya sebanding dengan Google. X, sebelumnya Twitter, mengalami penurunan besar dalam pengeluaran iklan setelah mengangkat pembatasan konten, sebagian karena basis pengguna yang kecil dan bukan tempat yang bagus untuk beriklan, sehingga mudah bagi bisnis untuk beralih menghabiskan uang mereka ke tempat lain. Selain itu, populasi AS bahkan tidak mencapai seperenam dari total pengguna Meta – Facebook tetap populer di luar AS, meskipun sentimen di sini mengatakan bahwa itu “mati”. Manuver politiknya di AS mungkin tidak relevan bagi orang di bagian lain dunia. Meskipun pengiklan biasanya menghabiskan lebih banyak uang untuk menjangkau pengguna di Amerika daripada di tempat lain, basis pengguna global yang besar tentu membantu melindunginya. Dan tampaknya Meta melihat peningkatan pengeluaran pada pembelian dalam aplikasi setelah perubahan kebijakan: “Setelah melihat data unduhan dan pendapatan untuk aplikasi sosial Meta, saya tidak dapat mendeteksi penurunan yang signifikan atau luar biasa,” kata Randy Nelson, kepala wawasan di App Figures, kepada BI. “Faktanya, dalam beberapa kasus ada peningkatan,” katanya. Perbandingan App Figures dari 13 hari sebelum dan setelah pengumuman Meta untuk mengakhiri pengecekan fakta menunjukkan bahwa pembelian dalam aplikasi di platform Meta di AS tumbuh menjadi $1,9 juta untuk Facebook dan $3 juta untuk Instagram, masing-masing mewakili peningkatan 5% dan 3%, secara berurutan. Hal ini membantu bahwa nasib TikTok di AS masih belum pasti: Data Apptopia menemukan bahwa pengguna aktif harian Facebook, yang sempat turun sekitar 2% secara tahunan selama sebagian besar Januari, mulai menunjukkan pertumbuhan tahunan pada 18 Januari, ketika spekulasi meningkat menjelang keputusan Mahkamah Agung tentang TikTok. Instagram melihat pemulihan yang lebih kuat, dengan pengguna aktif harian meningkat pada 18 Januari dan terus tumbuh di atas angka tahun sebelumnya baik pada 19 maupun 20 Januari. Sejak Presiden Trump memenangkan pemilihan kembali pada November, CEO Meta Mark Zuckerberg telah melakukan segala cara untuk mendapatkan dukungan dari administrasi setelah hubungan yang penuh pertentangan selama masa jabatannya yang pertama. Republikan telah menyerang Meta karena diduga menyensor suara konservatif, meskipun konten yang cenderung konservatif telah lama mendominasi di Facebook. Tetapi Zuckerberg adalah seorang pengusaha ulung dan tidak ingin menghabiskan empat tahun untuk dibalas dendam, jadi dia, bersama dengan eksekutif teknologi lainnya, telah melakukan segala cara untuk menunjukkan kesetiaan kepada Gedung Putih. Dia terkenal tidak suka berbisnis pengecekan fakta dan pengaturan konten, menerapkan “Dewan Pengawas” pseudo-independen bertahun-tahun yang lalu untuk mengambil alih sebagian tanggung jawab. Kepresidenan Trump memberinya jalan keluar yang mudah. Penting untuk diingat bahwa Meta tidak sepenuhnya menghilangkan moderasi konten. Itu masih akan menghapus konten yang bersifat pelecehan, gangguan, dan perilaku lain yang melanggar kebijakannya. Dan pengecekan fakta, terlepas dari apa yang Anda pikirkan, tampaknya tidak efektif dalam mengubah pendapat pengguna karena mereka mulai tidak percaya atau hanya mengabaikan label-label tersebut. Tetapi nampaknya aplikasi Meta akan menjadi tempat berantakan lebih dari sebelumnya, karena pengecekan fakta digantikan dengan catatan yang berasal dari komunitas (yang bisa lambat dalam penyebarannya) dan pengguna diizinkan untuk menulis hal-hal yang sebelumnya tidak bisa mereka tulis, seperti bahwa homoseksualitas adalah penyakit mental dan semua imigran ilegal adalah kriminal. Mungkin terlalu dini untuk mengatakan apakah pengguna akan meninggalkan aplikasi Meta secara massal, tetapi tetaplah skeptis.
