Benang-benang Meta berkembang pesat setelah satu tahun, tapi X masih dalam pertarungan.

Benang, pesaing Meta X, resmi berusia satu tahun. Meskipun situs itu diburu ke dalam eksistensi dengan seperangkat fitur yang sangat sederhana, Meta telah secara bertahap meningkatkan aplikasi tersebut untuk menjadikannya tempat yang layak bagi orang-orang yang ingin memposting di platform yang bukan X. Situs ini tiba pada saat yang tepat. Musim panas lalu, pengambilalihan X oleh Elon Musk – yang pada saat itu masih disebut Twitter – tidak hanya membuatnya dengan semena-mena memecat sebagian besar karyawan perusahaan dan mematikan server tetapi juga membuat perubahan dengan konsekuensi nyata bagi pengalaman pengguna situs. Situs itu sangat tidak stabil dan pengiklan utama melarikan diri, meninggalkan produk murah dan iklan kripto. Perubahan yang kacau pada verifikasi pertama-tama menyebabkan kepalsuan profil dan suspensi selebriti yang mencolok dan kemudian menyebabkan penyebaran informasi palsu. Benang memiliki janji sebagai platform sosial tanpa semua bagasi itu – meskipun aplikasi itu cukup sederhana saat diluncurkan pada 5 Juli 2023. Pengguna dapat mempublikasikan posting teks 500 kata. Mereka dapat menyematkan gambar atau video dalam posting mereka dan mengomentari, menyukai, memposting ulang, atau membagikan posting orang lain. Itu saja. Secara krusial, karena akun Benang terkait dengan akun Instagram, itu relatif mudah untuk mulai menggunakan platform tersebut. Itu cukup untuk mendapatkan 100 juta pengguna untuk mencoba air dalam lima hari pertama, mengalahkan rekor yang sama dari OpenAI dalam dua bulan dengan ChatGPT. Tetapi fitur besar seperti tanda pagar dan topik yang sedang tren belum menjadi bagian dari pengalaman. Satu-satunya feed yang tersedia adalah yang berbasis algoritma – tanpa opsi untuk melihat hanya posting dari orang yang Anda ikuti – dan juga penuh dengan posting yang memalukan dari selebriti dan merek. Meta telah bekerja dengan cepat untuk mengatasi kebutuhan terbesar. Feed hanya mengikuti diluncurkan sebelum aplikasi berusia sebulan. Aplikasi web nyata diluncurkan pada bulan Agustus. Sekarang ada tanda pagar (secara sortir) dan topik yang sedang tren. Perusahaan bahkan menambahkan fitur yang sebenarnya tidak harus ada, seperti pengalaman web seperti TweetDeck, lengkap dengan feed yang diperbarui secara otomatis dan opsi untuk selalu menampilkan kolom yang diisi dengan feed hanya pengikut, suka, dan posting yang disimpan. Beberapa hal masih belum ada, seperti kotak masuk khusus Benang untuk DM – Meta telah menunjukkan resistensi terhadap gagasan itu, meskipun sedang bereksperimen. Tetapi secara keseluruhan, hal-hal telah berubah menjadi lebih baik dalam setahun terakhir. Potensi perbedaian lain untuk Benang adalah integrasi yang dijanjikan dengan fediverse – dan, untuk kejutan banyak orang, Meta sebenarnya tampaknya akan mewujudkannya. Protokol pilihan Benang adalah ActivityPub, protokol terdesentralisasi yang digunakan oleh Mastodon. Integrasi fediverse sedang dalam beta opsional saat ini, dan jika Anda mengaktifkannya, pengguna fediverse non-Benang dapat mengikuti Anda, melihat dan menyukai posting Anda, dan balasan mereka bahkan akan muncul di Benang. Namun, bos Instagram Adam Mosseri telah berbicara tentang bagaimana fitur tersebut akan berarti para kreator di platform tidak harus terkunci ke Benang, yang bisa menenangkan bagi orang yang ingin memiliki sedikit lebih banyak kendali atas identitas media sosial mereka. Beberapa kombinasi dari hal-hal ini membuat Benang terlihat paling mirip ahli waris mahkota Twitter yang lama. Tetapi Benang tidak dijamin akan menggantikan X. Tidak semua orang menemukan fokus platform pada kepositifan menarik Mosseri dan kawan-kawan berusaha mendorong vibe yang umumnya terukur di platform tersebut dan menjalankan jarum untuk mendapatkan keterlibatan tanpa bergantung pada kemarahan. Tidak semua orang menemukan fokus platform pada kepositifan menarik, termasuk pilihan Meta untuk menjauhkan konten berita dan politik dan memberikan pengguna opsi untuk membatasi posting politik di feed mereka. Tapi mungkin tidak banyak yang bisa dilakukan untuk mencegah orang membanjiri platform dengan lebih banyak konten politik menjelang pemilihan presiden AS pada bulan November. Itu akan menjadi ujian besar bagi pendekatannya. Apakah pendekatan tersebut membantu atau menghambat platform, itu masih berkembang, meskipun mengalami penurunan aktivitas setelah diluncurkan. Benang berkembang ke Eropa pada bulan Juli, dan empat bulan kemudian, Mark Zuckerberg memberi tahu investor bahwa ia memiliki sekitar 150 juta pengguna aktif bulanan. Bulan ini, firma analitik Similarweb menemukan bahwa meskipun Twitter masih memiliki jumlah pengguna aktif bulanan harian yang lebih tinggi, ia berada dalam tren penurunan, dan Benang sedang menuju ke atas. Dan pada hari Rabu, Benang memiliki lebih dari 175 juta pengguna. Namun, ekosistemnya terfragmentasi, dan Benang tidak dijamin akan menggantikan X. Ada juga pesaing lain. Pada saat ini, sekitar 5,9 juta orang menggunakan atau memiliki akun di Bluesky, yang terdesentralisasi tetapi tidak berada di platform ActivityPub yang Benang pertaruhkan. Jumlah pengguna itu mungkin hanya sebagian kecil dibandingkan dengan jumlah pengguna Benang, tetapi Bluesky berkembang, dan Benang tidak terasa seperti melayani konten kacau seperti yang diproduksi pengguna Bluesky. Bluesky juga memiliki fitur yang belum diluncurkan Benang, seperti DM yang tepat dan alat yang lebih dapat disesuaikan untuk moderasi. Dan Meta harus bekerja keras untuk membawa banyak pengguna X yang sudah mapan, juga. Siapa pun yang telah menghabiskan bertahun-tahun membangun daftar pengikut atau pengikut mereka sendiri di platform mungkin tidak memiliki banyak alasan untuk pergi, terutama jika orang-orang yang mereka pedulikan tidak bermigrasi dari X. Banyak komunitas di X, seperti “Twitter olahraga”, belum sepenuhnya beralih ke Benang, meskipun telah dilakukan usaha seperti skor langsung. Namun, Benang sudah cukup baik setelah hanya setahun. Itu masih kurang dari apa yang membuat Twitter begitu menarik, tetapi Musk telah menjatuhkan kantong kunci yang berat ke dalam mesin X sejak dia membelinya. Mungkin yang harus dilakukan Benang hanya cukup baik – dan tetap ada jika mesin itu akhirnya macet.