Bagaimana perombakan Windows dapat memposisikan Microsoft untuk memanfaatkan AI pada PC

Setelah kepala Windows dan Surface, Panos Panay, meninggalkan Microsoft tahun lalu, raksasa perangkat lunak segera membagi dua divisi ke dalam dua tim yang berbeda. Langkah ini dirancang untuk mendorong insinyur Windows agar fokus pada fitur web dan AI lebih lanjut di bawah kepemimpinan Mikhail Parakhin, yang sebelumnya bertanggung jawab atas Bing dan iklan. Namun, langkah tersebut tidak berhasil.

Enam bulan setelah pergolakan tersebut, Windows dan Surface kembali bersatu di bawah pimpinan baru, menyusul kekecewaan dari puncak tertinggi Microsoft. Pergantian ini terjadi ketika Microsoft bersiap untuk melakukan dorongan besar-besaran dalam “AI PC”.

Pavan Davuluri, yang saat ini bertanggung jawab atas perangkat keras Surface, akan memimpin baik Windows maupun Surface. Mustafa Suleyman, pendiri DeepMind yang baru saja dipekerjakan oleh CEO Microsoft Satya Nadella, akan mengambil alih dorongan AI konsumen perusahaan sebagai CEO Microsoft AI. Pengangkatan Suleyman adalah pengakuan penting bahwa ada sesuatu yang tidak berjalan dengan baik dalam pergolakan Windows dan AI enam bulan yang lalu.

CEO Microsoft Satya Nadella merasa frustasi dengan pemisahan Windows dan web. Gambar: Microsoft

Nadella menempatkan Suleyman di atas Parakhin dalam struktur organisasi Microsoft. Parakhin telah mengambil bagian dari rekayasa Windows setelah kepergian Panay tahun lalu, dan ia telah bekerja sama dalam Bing Chat dan beberapa fitur Microsoft Edge. Gelar resmi Parakhin adalah CEO iklan dan layanan web di Microsoft, sehingga jika ia tetap berada di posisinya, maka ia akan menjadi seorang CEO, yang melapor kepada CEO Microsoft AI, yang melapor kepada CEO sebenarnya dari Microsoft. Itu banyak CEO, dan Microsoft biasanya menggantikan gelar CEO untuk akuisisi besar seperti LinkedIn atau GitHub, atau untuk divisi besar seperti Microsoft Gaming.

Sebagai gantinya, Parakhin akan meninggalkan posisinya saat ini dan “memutuskan untuk menjelajahi peran baru” menurut memo internal Microsoft yang diperoleh oleh The Verge. Ia akan melapor kepada Kevin Scott, wajah sebelumnya dari upaya AI Microsoft, selama fase transisi. Namun, sepertinya Parakhin akan segera meninggalkan Microsoft.

Ini adalah kejutan bagi seorang pemimpin yang satu sumber menggambarkannya sebagai salah satu “pemimpin yang paling cepat berkembang dalam perusahaan” hanya enam bulan yang lalu. Parakhin bertanggung jawab atas bisnis iklan yang dibangkitkan kembali oleh Microsoft dan semua bisnis konsumen berbasis iklan perusahaan tersebut. Ini adalah organisasi besar dengan lebih dari 10.000 orang, namun beberapa merasa frustrasi dengan cara pengelolaannya. Bloomberg melaporkan minggu lalu bahwa Nadella juga mulai kehilangan kesabaran dengan tim Parakhin.

Seorang karyawan, yang ingin tetap anonim, mengatakan kepada saya bahwa tim pengalaman web yang dipimpin oleh Parakhin memiliki budaya yang berbeda dari Microsoft yang sering menghasilkan pengaturan yang terlalu detail dan “batas waktu yang gila” untuk proyek-proyek. Ini digambarkan sebagai budaya yang dipaksa untuk melakukan lebih banyak dengan sumber daya yang lebih sedikit.

Semoga kita melihat lebih sedikit pop-up Bing ini di Windows. Tangkapan layar oleh Tom Warren / The Verge

Tim Windows dan Pengalaman Web (WWE) yang sebentar Parakhin pimpin juga mengembangkan pop-up Bing yang mirip malware yang baru-baru ini muncul di Windows. Microsoft juga telah agresif mendorong Edge di Windows, dengan banyak trik untuk membuat pengguna beralih dari Chrome atau menggunakan fitur belanja dan AI Edge.

Saya pribadi berharap bahwa Microsoft akan mengakhiri taktik ini dan fokus untuk membuat Microsoft Edge menjadi browser yang lebih baik bagi konsumen daripada menipu mereka untuk menggunakannya. Hal ini sekarang menjadi tanggung jawab CEO Microsoft AI Mustafa Suleyman, karena timnya akan terus menangani produk AI yang dihadapi konsumen perusahaan seperti Copilot, Bing, dan Edge.

Penggabungan Windows dan Surface di bawah satu pemimpin diharapkan membawa kejelasan yang sangat dibutuhkan bagi upaya AI Microsoft untuk Windows. Microsoft secara bertahap mengungkapkan lebih banyak fitur yang didukung AI di Windows, dan mendorong kebutuhan untuk “AI PC” dengan unit pemrosesan saraf, namun belum menjelaskan dengan jelas mengapa hal ini penting.

Kepala Windows dan Surface yang baru, Davuluri, berpengalaman dalam kombinasi perangkat keras dan perangkat lunak yang diperlukan Microsoft untuk berhasil di era baru AI ini. Davuluri telah bekerja di Microsoft selama lebih dari 23 tahun dan telah terlibat dalam rekayasa Surface. Ia terlibat dalam kerjasama perusahaan dengan Qualcomm dan AMD untuk menciptakan prosesor Surface kustom.

Meskipun tampaknya perangkat keras Surface bisa diabaikan setelah Microsoft mengubah portofolio perangkat kerasnya di tengah pemutusan hubungan kerja tahun lalu, namun menggembirakan melihat Microsoft kembali fokus pada perangkat keras dan perangkat lunak untuk Windows di bawah kepemimpinan Davuluri.

Masa depan Windows Microsoft tampaknya terkait dengan perangkat keras tepat sebelum pandemi dimulai pada tahun 2020, dan naik-turunnya penjualan laptop selama beberapa tahun terakhir jelas telah berdampak pada bagaimana Nadella memposisikan Windows di era baru AI. Ada periode singkat mencoba sesuatu yang baru setelah Panay pergi, namun sekarang terasa seperti Surface dan Windows kembali bersatu di tempatnya.

Sekarang terserah Microsoft untuk menjelaskan mengapa konsumen seharusnya peduli tentang AI PC, dan menentukan dengan tepat apa yang dimaksud dengan hal tersebut di luar istilah pemasaran yang mencolok yang melibatkan tombol Copilot di keyboard. Pavan Davuluri telah fokus dalam enam bulan terakhir pada memimpin upaya silikon Microsoft, dengan perusahaan diperkirakan akan meluncurkan versi Surface Pro 10 dan Surface Laptop 6 berbasis Arm pada acara 20 Mei.

Ini bisa menjadi titik balik besar bagi Windows dan hubungan Microsoft dengan Intel. Meskipun Microsoft telah bereksperimen dengan chip Qualcomm kustom untuk perangkat Surface-nya di masa lalu, selalu ada opsi Intel untuk konsumen. Microsoft tampaknya memiliki lebih banyak keyakinan pada prosesor Snapdragon Elite X terbaru dari Qualcomm, karena saya memahami bahwa perusahaan akan segera hanya menawarkan chip ini kepada konsumen pada versi OLED dari Surface Pro 10.

Ini adalah perubahan besar untuk perangkat Surface andalan Microsoft, dan Davuluri akan berada di pusatnya. Jika kinerja Snapdragon X Elite sangat meningkat dan upaya emulasi aplikasi Microsoft solid, kita mungkin akan menyaksikan transisi Arm untuk laptop Windows yang telah berlangsung selama bertahun-tahun. Microsoft tidak akan memiliki kemewahan untuk menyingkirkan Intel dengan cara yang sama yang dilakukan Apple dengan transisinya ke silikon sendiri, namun dengan hanya mengirimkan perangkat konsumen Surface pada Arm, perusahaan ini menetapkan garis baru dalam ranah silikon.