Reddit Ingin Mempermudah Brand Ikut Dalam Dialog Budaya
Bloomberg/Getty Images
Reddit berupaya mempermudah brand untuk mengikuti—dan terlibat dalam—percakapan budaya. Pada Senin, platform media sosial ini meluncurkan Reddit Community Intelligence, produk berbasis AI yang dirancang membantu pemasar memanfaatkan miliaran diskusi di platformnya. Pengumuman ini disampaikan di Cannes Lions Festival of Creativity—acara tahunan terbesar industri iklan—bertepatan dengan ulang tahun Reddit ke-20.
Juga: Aplikasi Adobe Firefly Akhirnya Dirilis ke Pengguna. Begini Cara Mengakses (dan Keuntungannya)
"Reddit adalah tempat paling manusiawi di internet, dan salah satu platform terakhir di mana brand bisa membangun hubungan autentik, tepercaya, dan interaktif dengan pelanggan," tulis perusahaan dalam blog post. "Melihat 20 tahun ke depan, kami yakin percakapan ini memiliki kekuatan untuk mengubah opini, serta memberi informasi dan memvalidasi keputusan."
Apa yang Diumumkan?
Reddit Community Intelligence terdiri dari dua fitur alpha tahap awal. Pertama, Reddit Insights, alat social listening yang memakai AI untuk menganalisis data percakapan di Reddit dan memberi pemasar wawasan tentang pembicaraan seputar brand mereka.
Menurut Reddit, perusahaan iklan Publicis Groupe (berbasis di Paris) menjadi eksklusif menguji Reddit Insights untuk perencanaan kampanye, pengembangan produk, analisis budaya, dan lainnya.
Kedua, Conversation Summary Add-Ons, ringkasan AI dari pandangan Redditor tentang produk tertentu, diambil dari diskusi di platform dan ditampilkan di bawah iklan berbayar. Misalnya, iklan mobil bisa disertai ringkasan pendapat pengguna yang pernah mengendarainya, plus tautan ke thread terkait.
Juga: Gemini Kini Bisa Merangkum PDF-mu dan Memberi Rekomendasi
Uji coba awal menunjukkan fitur ini meningkatkan click-through rate rata-rata 19% dibanding iklan biasa.
Era Baru bagi Pemasar
Pengumuman Reddit hanyalah sedikit dari dominasi AI di Cannes Lions tahun ini.
Sejak kemunculan alat generative AI seperti ChatGPT (2022), teknologi ini menjadi fokus industri iklan. Banyak pemasar mulai memakainya dalam produksi kreatif, meski khawatir akan risiko etis—dan ancaman penggantian peran mereka.
Juga: Trik Baru ChatGPT, Unduh Karyamu di Canvas sebagai PDF dalam Hitungan Detik
Kekhawatiran makin meningkat setelah laporan bahwa Meta berencana mengotomatisasi seluruh proses produksi iklan. Teknologi seperti Amazon Video Generation (dirilis pekan lalu) juga mempermudah brand membuat iklan tanpa agensi.
AI pun menjadi tema besar di Cannes Lions, termasuk peluncuran fitur AI baru oleh Adobe dan lainnya.
Ingin cerita AI lainnya? Daftar buletin mingguan Innovation.