Hampir setiap survei industri podcast pada tahun 2024 setuju pada satu hal: Podcast obrolan adalah raja. Saat video semakin populer (33 persen pendengar podcast AS lebih suka mengonsumsi dengan cara ini), pengeluaran iklan meningkat (diperkirakan akan mencapai lebih dari $4 miliar di seluruh dunia), dan jumlah pendengar terus tumbuh 8 persen setiap tahun, format obrolan – dalam keindahannya yang kontroversial, mencerahkan, dan kadang-kadang cukup tidak serius – terus menarik orang.
Ekosistemnya sangat berlimpah dan tidak terduga. Ada yang sudah menjadi bagian dari budaya: The Joe Rogan Experience, Armchair Expert, dan The Read. Acara baru seperti I’ve Had It dan ShxtsnGigs (lebih lanjut tentang yang terakhir) juga mendapat pengikut yang luar biasa. Podcast obrolan lainnya, seperti Club Shay Shay, tampaknya selalu menimbulkan kontroversi setiap kali dirilis. “Katt Williams, tolong tutup portalnya,” @nuffsaidny baru-baru ini bercanda di X, mengacu pada penampilan tamu komedian itu pada bulan Januari ketika ia dengan ramalan menyatakan tentang 2024: “Semua kebohongan akan terungkap.”
“Janji itu – hubungan itu – adalah segalanya,” kata Eric Eddings, wakil presiden audio di perusahaan media Kevin Hart, Hartbeat, tentang ikatan yang dapat dibangun oleh podcast obrolan dengan pendengar.
Pada tahun 2014, bersama dengan Brittany Luse, Eddings meluncurkan For Colored Nerds, sebuah acara mingguan tentang budaya pop, ras, dan peristiwa terkini. Setelah Nerds, Eddings pergi ke Gimlet Media, di mana ia menjadi pembawa acara The Nod (juga dengan Luse) dan memproduksi acara Undone dan Habitat sebelum pindah ke SiriusXM. Saat ini, Eddings mengarahkan pengembangan podcast untuk Hartbeat. Apa yang benar ketika dia mulai, katanya kepada saya, masih benar sampai hari ini. Dalam panggilan video terbaru, kami membahas keadaan industri dan evolusi yang terkadang rumit.
JASON PARHAM: Mengapa podcast obrolan menjadi begitu populer?
ERIC EDDINGS: Ada beberapa alasan. Secara jujur, banyak perusahaan ingin mencari cara untuk menginvestasikan lebih sedikit dalam program. Podcast naratif sangat mahal untuk dibuat. Mereka memerlukan investasi awal yang besar, dan kemudian Anda mencoba untuk memikirkan cara membuat mereka seberhasil mungkin jika mereka cocok dengan audiens. Dan banyak perusahaan mengalami kesulitan membawa jenis proyek-proyek tersebut ke pasar mengingat kesulitan industri media hiburan.
Jadi ini masalah uang?
Podcast dengan fokus pada obrolan sedikit lebih mudah untuk diuji, ditempatkan di pasar, dan dibuat setiap minggu. Anda telah melihat banyak perubahan ke arah itu. Itu adalah pengaruh makro. Tetapi itu juga sedikit memendekkan percakapan.
Bagaimana begitu?
Meskipun podcast sudah ada sejak lama, Anda juga melihat banyak kelompok orang datang ke podcast dengan cara-cara baru. Ada lebih banyak keakraban dengan medium tersebut. Anda melihat pelawak, Anda melihat influencer. Ada tren di awal pandemi di mana orang-orang seperti, “Ah, kita harus memulai podcast.” Sedangkan sekarang saya pikir orang memiliki ide atau menemukan orang yang ingin mereka kolaborasi dan melihat podcast sebagai tempat untuk menjelajahinya. Ini adalah medium yang sangat fleksibel. Kolaborasi memungkinkan untuk eksperimen. Dan jenis eksperimen itu jauh lebih mudah dalam konteks obrolan karena percakapan adalah intinya.