Tahun baru saja dimulai, namun kita sudah punya kandidat kuat untuk daftar produk teknologi yang mati edisi 2026 — Apple Vision Pro.
Bukan berarti headset Augmented Reality (AR) produsen iPhone itu sudah benar-benar mangkat. Apple Vision Pro (mulai $3.499) telah, meminjam istilah Monty Python, hanya beristirahat dari produksi di manufaktur Cina-nya, Luxcorp. Demikian menurut analis International Data Corp, yang memperkirakan Apple hanya menjual 4.500 unit headset di seluruh dunia pada kuartal liburan 2025 — termasuk versi dengan chip M5 baru (yang dilaporkan dibuat di Vietnam).
Sebagai perbandingan, angka itu kurang dari sepersepuluh dari setengah juta Vision Pro yang menurut analis terjual pada tahun peluncurannya, 2024.
Apple tidak memecah angka penjualan Vision Pro — tetapi perusahaan itu hampir bisa dibilang menyerah untuk memasarkan produk tersebut, sesuai dengan laporan Financial Times yang pedas. Pemasaran digital untuk perangkat tersebut telah dipotong 95 persen. Jika Anda melihat iklan banner untuk Vision Pro di belantara internet, mungkin Anda ingin mengambil tangkapan layar: Anda sedang menyaksikan makhluk yang semakin terancam punah.
Apa yang Salah dengan Apple Vision Pro?
Bersikap adil kepada Apple, penjualan yang merosot adalah masalah di seluruh ruang AR/realitas virtual — belum lagi seluruh ritel AS.
Analis di Counterpoint mencatat penurunan 14 persen dalam penjualan semua headset AR/VR pada paruh pertama 2025. Vision Pro jelas berada di ujung mewah pasar — headset VR Meta Quest 3S baru-baru ini menurunkan harganya menjadi $250 — dan barang mewah cenderung jadi yang pertama dihapus ketika konsumen merasakan tekanan kenaikan harga kebutuhan pokok seperti bahan makanan dan premi kesehatan.
Bahkan jika Anda sepenuhnya mendukung ide headset AR berat dengan baterai terpasang, Anda mungkin sangat tergoda untuk membelanjakan separuh harga Vision Pro untuk headset Galaxy XR baru ($1.800). Sekeren apa pun pengalaman langsung Vision Pro, belum ada “aplikasi andalan” yang teridentifikasi untuk platform ini. iPhone adalah simbol status penting; iPad membantu Anda menjalani kehidupan kreatif terbaik; Mac adalah kuda pekerja Anda; dan VisionPro… sebenarnya buat apa?
Sejak awal, perusahaan kesulitan menjelaskan mengapa kita harus menginginkan Vision Pro (seperti yang ditunjukkan demo produk yang anehnya mirip Black Mirror ini). Jadi masuk akal untuk menjeda dolar iklan itu, setidaknya. Bagi kita yang merasa tampilan EyeSight Vision Pro menyeramkan, iklan banner yang menampilkan fitur itu mungkin membuat kita enggan membelinya.
Kacamata AI Apple Masa Depan.
Penjualan yang mengecewakan dan produksi yang dijeda tidak berarti Apple tidak tahu apa yang harus dilakukan dalam kategori ini. Justru sebaliknya, menurut satu laporan Oktober 2025 yang bersumber baik — perusahaan sudah menarik karyawan dari versi Vision Pro yang lebih murah, dan mengalihkannya ke model kacamata pintar yang lebih ringan dan murah yang akan bersaing dengan Ray-Ban Display bertenaga AI Meta dan kacamata Android XR mendatang milik Google.
Itu jauh lebih masuk akal. Meski ada kegagalan demo Mark Zuckerberg yang sangat canggung, Ray-Ban Meta seharga $800 menjadi salah satu peluncuran produk yang paling banyak dibicarakan pada 2025. Baik pengguna awal maupun kritikus sama-sama memberikan tanggapan positif, dan investor berebut membeli saham perusahaan pembuat Ray-Ban.
Dengan penerjemahan langsung, arahan jalan, dan pencarian suara, Ray-Ban Meta memenuhi banyak janji realitas tertambah yang telah ada sejak Google Glass (yang juga butuh waktu lama untuk resmi mati); mereka juga kebetulan adalah Ray-Ban dan karenanya tidak membuat Anda terlihat seperti kutu buku. (Yah, kecuali Anda di dalam ruangan dan kacamata hitam keren itu berubah terang sehingga sayangnya, memperlihatkan bingkai tebal.)
Jika ada perusahaan yang memahami pentingnya desain yang menarik bagi pelanggan yang bukan kutu buku, itu adalah Apple. Jadi, sementara Vision Pro yang besar, mahal, dan seperti untuk kutu buku mungkin adalah teknologi mati yang berjalan, jangan anggap remeh pembuatnya. Apple mungkin bisa bangkit dari kemerosotan penjualan ini dan mengejutkan kita dengan sesuatu seperti Vision Air — kacamata ringan yang berguna bagi jauh lebih dari 45.000 pelanggan baru per kuartal.
Topik: Apple Augmented Reality