Screenshot oleh Chris Matyszczyk/ZDNET
Oh, apa itu $3,499 di zaman sekarang?
Nah, itu tak jauh dari rata-rata upah bulanan di Amerika Serikat, begitu kata para ahli statistik.
Namun mari kita tidak berdebat tentang harga saat ini. Karena kita berada dalam ranah peluncuran yang besar, penting, dan sangat mengubah dunia dari Apple Vision Pro.
Jangan sebut itu AR dan jangan sebut itu VR. Apple lebih suka Anda menyebutnya ‘komputasi spasial,’ yang memang terdengar seperti jenis komputasi yang harus Anda lakukan di luar angkasa, setelah Anda meninggalkan Bumi yang indah ini.
Namun, ingatlah pada masa-masa Google Glass.
Ini adalah kacamata canggih yang diluncurkan oleh orang-orang yang lebih nerdy daripada berpengalaman. Hasilnya sudah bisa ditebak. Orang-orang merasa tidak nyaman. Mereka merasa diawasi dan kacamata itu sendiri terlihat sangat jelek.
Namun, Apple tidak membuat kesalahan seperti itu, bukan? Tidak terlalu sering, setidaknya.
Saya tidak bisa tidak merasa penasaran, bagaimana Apple akan memperkenalkan Vision Pro kepada dunia. Apakah mereka akan menawarkan inspirasi spasial? Apakah mereka akan membuat orang-orang percaya bahwa ada dunia baru yang luas di luar sana, dengan nilai-nilai dan kebajikan yang tinggi?
Ternyata tidak. Iklan pertama Vision Pro dari Apple justru mengingatkan kita pada masa lalu, bukan masa depan. Semuanya terasa sangat menenangkan secara psikologis.
Di sini, kita diingatkan pada banyak film dan kartun yang kita cintai selama bertahun-tahun. Semuanya menginspirasi, memotivasi, dan penuh harapan. Anda tahu, karya seperti Back To The Future, Up, Ant-Man, dan Iron Man. Dan apa itu kompilasi film tanpa sedikit Star Wars?
Di sini kita memiliki koleksi yang sangat berharga, semua dihiasi dengan kacamata/penutup mata/teknologi aneh di atas wajah mereka.
Namun, mengapa Apple menyisipkan klip film ini? Karena Anda tidak pernah benar-benar memiliki masalah dengan orang-orang yang memakai kacamata/penutup mata/teknologi aneh di atas hidung mereka, atau bahkan di atas seluruh wajah mereka, bukan?
Karakter-karakter ini adalah pahlawan masa kecil, masa remaja, atau bahkan masa dewasa awal Anda.
Hiasan wajah mereka adalah bagian penting dari diri mereka yang menarik dan menggemaskan. Semuanya begitu normal dan indah.
Jadi mengapa Anda harus merasa terganggu sekarang?
Semuanya sangat (emosional) cerdas. Sementara perusahaan seperti Meta berjuang untuk memiliki citra merek, Apple tetap memegang keyakinan bahwa pemicu terbesar manusia adalah perasaan.
Dalam hal ini, yang Anda lakukan dengan membeli Vision Pro hanyalah berkomunikasi dengan pahlawan Anda. Sampai pada tingkat di mana Anda mungkin merasa agak pahlawan sendiri.
Apple tidak mengubah roda atau bahkan iklan.
Mungkin Anda ingat bagaimana perusahaan pertama kali memperkenalkan iPhone? Apakah mereka mempromosikan fitur-fiturnya – meski tidak terlalu banyak pada saat itu – atau kemudahannya?
Tidak sama sekali. Malah, mereka menampilkan adegan dari film terkenal di mana orang-orang mengangkat telepon untuk mengucapkan halo. Itu saja. Hanya halo.
Hanya undangan hangat ke dunia yang mungkin baru, tetapi memiliki dasar yang sangat akrab, dengan tokoh-tokoh seperti Lucille Ball, Humphrey Bogart, Harrison Ford, dan Big Lebowski.
Ini tidak berarti Vision Pro akan berhasil sepenuhnya seperti iPhone.
Ini bahkan tidak berarti bahwa kedai kopi dan restoran di dunia akan penuh dengan orang-orang berpenutup wajah yang menganggukkan kepala dan mengayunkan lengan mereka dengan kagum, atau bahkan ketika sedang menulis email. (Meski siapa yang akan terkejut?)
Namun, ini berarti bahwa Apple tidak melupakan pelajaran mendasar pemasaran teknologi: Pertama, membuat orang merasa baik.
Kemudian tunggu dan lihat berapa lama mereka dengan kepahlawanan mereka untuk membeli dengan harga $3,499.