Jika kamu membeli ponsel Android dalam setahun terakhir, kemungkinan besar kamu sadar bahwa perangkat itu dipenuhi fitur AI. Mungkin kamu sudah tahu sebelum membeli, mungkin juga hanya berasumsi (dan ternyata benar) bahwa ada AI di ponsel baru kamu, atau mungkin fitur-fitur itu benar-benar mengejutkanmu.
Misalnya, kalau beli Samsung Galaxy S25, kamu langsung punya akses ke Gemini, Circle to Search, Bixby, dan Galaxy AI — bahkan sebelum memikirkan mengunduh aplikasi ChatGPT. Ini mengingatkan pada masa awal Android, di mana produsen ponsel membanjiri perangkat dengan aplikasi, layanan, dan antarmuka mereka sendiri demi pembeda. Muncul pertanyaan: Apakah AI sekarang menjadi “bloatware” baru di Android?
Mudah dipahami mengapa produsen ponsel Android menganggap AI sebagai alat untuk membedakan diri dari kompetitor. Faktanya, sebagian besar ponsel flagship Android punya DNA yang sama: prosesor kelas atas (biasanya chip Snapdragon terbaru Qualcomm), OS Android versi terkini, sistem kamera kompetitif, dan baterai tahan sehari atau lebih. Pada akhirnya, kita sering hanya memilah detail kecil saat membandingkan satu dengan yang lain.
Ketika generative AI muncul dan menawarkan pengalaman baru di perangkat seluler, produsen Android langsung berebut memanfaatkannya. Ini kesempatan untuk tampil beda dan memberikan alasan baru bagi konsumen memilih mereka — termasuk di atas iPhone, sementara Apple masih bersiap meluncurkan Apple Intelligence.
Namun, kenyataannya tidak berjalan sebagaimana mestinya — karena beberapa alasan. Pertama, riset CNET dan analis industri menunjukkan bahwa orang tidak membeli ponsel baru karena AI. Prioritas mereka tetap harga, baterai lebih awet, penyimpanan, dan kamera — persis seperti tahun-tahun sebelumnya.
Kedua, meski produsen berusaha keras, AI ternyata bukan pembeda yang efektif. Masalah utamanya, hampir semua ponsel Android kini sudah dilengkapi teknologi mutakhir berkat Google Gemini. Setiap produsen punya varian AI sendiri, tetapi seringkali itu hanya fitur gimmick yang ditambahkan sembarangan, menciptakan kesan “Frankenstein”.
Keunggulan Pionir: Galaxy AI
Dari semua produsen Android, Samsung mungkin yang paling berpeluang sukses membranding AI. Mereka termasuk yang pertama mengadopsi AI dengan meluncurkan Galaxy AI pada Januari 2024, memberi mereka keunggulan strategis.
Minggu lalu, Samsung menggelar forum AI setelah meluncurkan ponsel lipat terbaru. Mereka mengungkap bahwa 70% pemilik Galaxy S25 menggunakan fitur Galaxy AI, dan lebih dari setengahnya memakai Circle to Search. Tahun ini, Galaxy AI akan hadir di 400 juta perangkat.
Tapi ingat, Circle to Search sebenarnya fitur Google, bukan Samsung. Google biasa memberikan eksklusivitas sementara ke produsen Android untuk fitur Gemini baru, seperti yang dilakukan untuk Samsung tahun 2024. Tahun ini, mereka melakukan hal serupa dengan generator gambar-ke-video untuk Honor.
Ini tentu menguntungkan hubungan Google dengan produsen ponsel. Namun, sebagian besar fitur AI yang viral sebenarnya dibuat oleh Google, bukan produsen ponsel. Hanya masalah waktu sebelum fitur itu tersedia di perangkat Android lain — termasuk Pixel milik Google.
“Tidak ada yang lebih penting dari Gemini,” kata Ben Wood, analis utama CCS Insight. Gemini adalah “pilar strategis masa depan Google.” Dan cara terbaik memastikan kesuksesannya adalah dengan menyebarkannya lewat 3 miliar ponsel Android di pasaran — jumlah yang membuat 400 juta perangkat Samsung terlihat kecil.
Samsung mungkin produsen Android terbesar, tetapi dibandingkan dengan jangkauan Google, Galaxy AI (yang berjalan di atas Gemini) jelas dalam posisi kurang menguntungkan.
AI Bonus
Tentu Samsung dan produsen lain akan mengatakan AI mereka tidak bersaing dengan Gemini, melainkan melengkapinya. Ada benarnya juga. Jarang ada produsen yang mencoba meniru fitur Google. Mereka biasanya menambahkan sentuhan AI sendiri — seringkali lewat fitur kamera. Namun, apakah ini cukup memengaruhi keputusan pembeli? Itu pertanyaan lain.
Pekan ini, OnePlus mulai merilis rangkaian fitur AI untuk OnePlus 13 dan 13R, termasuk alat pengeditan foto dan AI content hub bernama Plus Mind yang berfungsi sebagai “memori” untuk informasi penting.
“Tidak ada gunanya meniru fitur yang sudah dikembangin Google,” kata Arthur Lam dalam wawancara saat peluncuran software tersebut.
**Bagian utama dari strategi AI perusahaan adalah untuk “mengadopsi dan mengintegrasikan [fitur AI Google] secepat mungkin,” ujarnya.**
**”Di saat yang sama, kita harus punya proposisi sendiri, gagasan sendiri tentang apa yang harus diwakili oleh OnePlus AI,” tambah Lam.**
**Di sinilah Plus Mind hadir. Ini adalah langkah awal yang menarik dari perusahaan, meski mungkin tidak sekompetitif Motorola, yang sedang [berinvestasi pada LAM (large action model)](https://www.cnet.com/tech/mobile/motorolas-new-ai-concept-wants-to-turn-your-phone-into-a-true-assistant/)—berbeda dengan LLM (large language model)—yang akan merespons pertanyaan dengan tindakan, bukan sekadar kata-kata. Ide dasarnya adalah AI ini akan memahami lingkunganmu dan mengurangi interaksi yang diperlukan untuk memesan kopi atau Uber, misalnya.**
### **Semua Jalan Menuju Gemini**
**Google menganggap “hebat” bahwa produsen ponsel mengembanhkan AI mereka sendiri untuk melengkapi serangkaian alat yang disediakannya. Itulah yang diungkapkan Sameer Samat, Presiden Android, kepada [Tech Radar](https://www.techradar.com/phones/android/i-think-you-see-the-future-first-on-android-googles-android-leader-sameer-samat) minggu ini.**
**”Jika fiturnya bagus, itu lebih bernilai bagi konsumen dan lebih inovatif,” katanya. “Tapi bagi kami sebagai Google, kami ingin memastikan dua bagian ini—Circle to Search dan Gemini—sangat mudah diakses dan dikenali di semua perangkat yang dipertimbangkan konsumen.”**
**Pernyataan Samat ini mengungkap ambisi Google untuk menjadi pusat pengalaman AI di smartphone. Seperti kata Wood: “Semua jalan menuju Gemini.”**
**Pada akhirnya, bukan hanya jangkauan Google yang akan membuat Gemini mendominasi perangkat Android, tapi juga anggaran dan bakat yang dicurahkan untuk AI—sesuatu yang tak bisa disaingi produsen ponsel individu.**
**Artinya, dalam hal diferensiasi, AI kemungkinan besar bukan faktor pembeda antara merek seperti Samsung dan OnePlus. “Produsen ponsel berisiko hanya bersaing di merek dan desain industri dibanding fitur dan kemampuan AI,” ujar Wood.**
### **Diferensiasi Sejati: Kisah Nothing**
**Satu perusahaan yang tampak menyadari ini adalah Nothing asal Inggris. Selama setahun terakhir, saya menghadiri hampir setiap peluncuran ponsel Android besar—baik langsung maupun virtual. Salah satu kesamaan mereka adalah kehadiran perwakilan Google di panggung yang mempromosikan keunggulan Gemini.**
**Namun, saat peluncuran Nothing Phone 3 di London awal bulan ini, perusahaan ini memilih jalan berbeda. Nothing masih punya pangsa pasar kecil—sekitar 0,2% menurut pendiri dan CEO Carl Pei. Tapi sejak didirikan pada 2022, Nothing berhasil bertahan dan tumbuh di pasar ponsel yang kompetitif berkat fokusnya pada desain.**
**Fokus pada desain membuat Nothing berbeda.**
**Ini bukan berarti mereka mengabaikan AI, tapi pendekatannya beda. Awal tahun ini, mereka meluncurkan “Essential Space,” portal berbasis AI untuk menyimpan dan mengorganisir segala hal penting di ponsel, dari screenshot hingga undangan kalender. Fitur unik ini bahkan sudah ditiru oleh produsen lain (lihat upaya OnePlus di atas).**
**Nothing memang memakai Gemini, tapi tidak bergantung sepenuhnya seperti pesaingnya. “Kami tidak ingin fokus pada model itu sendiri,” jelas Pei saat peluncuran [Phone 3](https://www.cnet.com/tech/mobile/im-testing-the-nothing-phone-3-and-theres-one-surprise-feature-i-love-so-far/). “Sudah ada perusahaan yang sangat ahli di situ, dengan pendanaan besar dan bersaing ketat.”**
**Alih-alih, Nothing membangun platform AI-nya agar “agnostik terhadap model,” katanya. “Ketika model yang lebih baik muncul, kami bisa beralih. Saat ini mungkin Gemini, tapi tidak ada yang menghalangi kami untuk beralih ke yang terbaru dan terbaik.”**
### **Tantangan ke Depan**
**Pendekatan fleksibel terhadap AI terasa paling aman saat teknologi ini berubah sangat cepat. Produsen ponsel Android akan menghadapi tantangan berat untuk terus relevan, sementara Google terus memimpin dengan pengalaman AI mobile terbaik.**
**Pertarungan sesungguhnya masih sama seperti 15 tahun terakhir: Apple vs. Google. Perbedaan utama dalam AI mobile sekarang terletak pada Google Gemini dan Apple Intelligence—yang satu memimpin, yang lain mengikuti.**
**Selama Google terus memperkuat keunggulan AI-nya sambil mengendalikan ekosistem Android, produsen ponsel perlu lebih dari sekadar mengandalkan AI untuk membuktikan bahwa produk mereka benar-benar yang terbaik.**