Kematian yang tampaknya dari kuki juga tidak akan terlalu penting bagi Google, yang memiliki kumpulan data dari berbagai layanan selain Chrome dan dapat menargetkan orang tanpa kuki.
Menurut laporan pendapatan Google tahun 2023, $237,86 miliar dari total $307,39 miliar pendapatan perusahaan berasal dari iklan. Iklan di halaman hasil pencarian dan produk lain termasuk Gmail, Google Maps, dan Google Play adalah yang paling banyak, mencapai $175,03 miliar, atau 56,9 persen dari total pendapatan. Iklan YouTube menghasilkan $31.51 miliar (10.3 persen dari total), dan iklan Jaringan Google termasuk iklan di situs mitra Google mencapai $31,31 miliar, 10,2 persen dari pendapatan. Pendapatan iklan jaringan turun 4,5 persen tahun lalu, menunjukkan ketergantungan Google pada area ini sedang berkurang.
Google tahu bahwa pengguna yang peduli privasi mungkin akan memilih keluar dari kuki Chrome, sama seperti yang mereka lakukan dengan ATT Apple, yang membuat Facebook mengalami kerugian $10 miliar. Sekarang, tingkat opt-in ATT berkisar antara 12 persen hingga 40 persen di berbagai kategori aplikasi.
Industri periklanan seluler telah meledak dalam beberapa tahun terakhir, bahkan dengan ATT Apple di tempat, kata Jake Moore, penasihat keamanan global di ESET. Dia menyebut hasil ATT “impressive” dan menyarankan Google telah memperhatikan hasil dari aturan Apple sebelum menerapkan versi mereka sendiri.
Sementara itu, Google sudah memberi tahu pengembang untuk bertindak seolah-olah mereka tidak memiliki kuki. Raksasa teknologi ini bekerja dengan asumsi bahwa bahkan jika 80 persen memilih keluar, 20 persen dari lebih dari 3 miliar pengguna Chrome bukanlah hasil yang buruk.
Mengamankan pengguna memiliki pilihan sadar apakah mereka menggunakan kuki atau tidak adalah “langkah yang baik dalam praktik,” kata Simon Bain, CEO platform data dan analitik OmniIndex. Tetapi Google perlu mempertimbangkan seberapa mudahnya untuk keluar, katanya.
“Dan apakah ada dampak negatif pada keluar untuk pengguna?” kata Bain. “Ini sangat penting karena jika keluar tersimpan di pengaturan privasi dan ada penurunan fungsi atau alur kerja sebagai hasil dari tidak memiliki mereka, maka itu tidak benar-benar pilihan yang adil atau sah.”
Pilihan yang Terinformasi
Google mengatakan pendekatan terbarunya memungkinkan orang membuat pilihan yang terinformasi yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka, dan mengatakan Anda akan dapat “menyesuaikan pilihan tersebut kapan saja.”
Rencananya adalah agar ini sesederhana mungkin. Sumber yang akrab dengan masalah tersebut mengkonfirmasi rencana saat ini Google akan menjadi sebuah peringatan global yang menonjol, yang berarti pengguna tidak akan diminta membuat pilihan untuk setiap situs.
Namun beberapa ahli mempertanyakan motif Google. Sean Wright, seorang peneliti keamanan independen, menyoroti bahwa Google memiliki “sejumlah besar data tentang individu,” yang memberikan banyak kekuatan kepada “satu entitas.”
Tingkat kontrol ini bisa mengancam privasi pengguna, kata Wright. “Kekhawatiran saya adalah Anda memiliki perusahaan besar yang sudah mapan, mengembangkan ekosistemnya sendiri dengan sedikit persaingan. Sepertinya sedikit insentif untuk meningkatkan privasi pengguna.”
Namun Google berargumen bahwa mereka telah menerima umpan balik dari “berbagai pemangku kepentingan,” termasuk regulator seperti Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris, penerbit, pengembang web dan kelompok standar, masyarakat sipil, dan peserta dalam industri periklanan. “Ini telah membantu kami merancang solusi yang bertujuan untuk mendukung pasar yang kompetitif dan berkembang yang bekerja untuk penerbit dan pengiklan, dan mendorong adopsi teknologi yang meningkatkan privasi,” kata perusahaan tersebut.
Meskipun demikian, privasi adalah keseimbangan yang sulit untuk dicapai bagi browser terbesar di dunia yang model bisnisnya didesain untuk mengandalkan iklan.
Hal ini sudah cukup dikenal, dan jika Anda peduli dengan privasi Anda, mungkin Anda sudah beralih dari Chrome ke browser lain. Jika belum, alternatif Chrome termasuk Safari Apple, Brave, Vivaldi, Firefox, dan browser DuckDuckGo. Brave dan Vivaldi berbasis pada mesin Chromium yang sama dengan Chrome, sehingga mereka memiliki beberapa fungsi yang sama.