Perusahaan-perusahaan terus dipaksa mempelajari pelajaran yang sama berulang kali di era gelembung AI: reaksi negatif yang hampir menghentikan mereka dari melakukan hal-hal bodoh dengan AI generatif secara diam-diam? Itu akan sama buruknya, atau bahkan lebih parah, ketika mereka akhirnya mulai melakukannya secara terbuka.
Amazon hanyalah yang terbaru yang menyadari bahwa dikritik habis-habisan bukanlah pengalaman menyenangkan. Akhir pekan lalu, layanan streaming Prime Video milik perusahaan itu menghadapi gelombang kemarahan publik ketika diam-diam meluncurkan program beta yang menyediakan sulih suara buatan AI untuk beberapa film dan serial anime di platformnya, baik dalam bahasa Inggris maupun Spanyol. Selain dinilai sebagai upaya merendahkan pekerja seni manusia dan sekadar amunisi terbaru dalam perdebatan budaya elit mengenai kualitas dubbing anime versus versi sub-judul asli, semua dubbing ini disatukan oleh satu hal: kualitasnya sangat buruk.
Syukurlah, entah karena kualitasnya yang buruk atau karena Prime Video lelah dikritik oleh penggemar anime dan pengisi suara (termasuk Daman Mills, pengisi suara dub Evangelion yang viral karena mengecam perusahaan yang sebelumnya mempekerjakannya untuk mendub peran Kaworu Nagisa dalam saga film rebuild seri mecha itu), seseorang di pihak streaming tersebut akhirnya mendengar. Beberapa dubbing AI berbahasa Inggris untuk anime seperti Banana Fish dan No Game No Life: Zero kini telah dihapus, meskipun versi berbahasa Spanyolnya masih tersedia untuk beberapa judul hingga artikel ini ditulis.
io9 telah menghubungi Amazon untuk meminta komentar mengenai peluncuran dan penghapusan mendadak dubbing AI tersebut dan akan memperbarui artikel ini jika ada tanggapan.
Insiden memalukan yang dialami Amazon publik ini merupakan yang terbaru dalam serangkaian kekhawatiran studio-studio akan konsekuensi dari menyuntikkan proyek mereka dengan hasil olahan AI yang asal-asalan. Musim panas lalu, laporan dari Wall Street Journal mengklaim bahwa Disney membatalkan beberapa upaya mengintegrasikan AI generatif ke dalam produksi Tron: Ares dan remake live-action Moana, hanya untuk mundur karena kombinasi kekhawatiran atas kepemilikan hak cipta dan takut akan mimpi buruk hubungan masyarakat jika penggunaan AI itu sampai ditayangkan ke publik.
Terlepas dari kekhawatiran itu, Disney kemudian mengumumkan rencananya untuk mengintegrasikan fitur-fitur AI generatif secara besar-besaran ke dalam platform streamingnya sendiri, Disney+. CEO Bob Iger baru-baru ini mengatakan kepada pemegang saham bahwa mereka sedang menyusun rencana yang memungkinkan pengguna membuat konten AI generatif mereka sendiri dengan karakter Disney langsung di platform tersebut. Mungkin mereka perlu melihat pengalaman Prime Video dan mengambil pelajaran sebelum rencana itu melampaui tahap perencanaan.
Ingin berita io9 lainnya? Cek jadwal rilis terbaru untuk Marvel, Star Wars, dan Star Trek, kelanjutan DC Universe di film dan TV, serta segala hal tentang masa depan Doctor Who.