Amazon menggelontorkan lebih dari $1 miliar ke serial streamingnya The Lord of the Rings: The Rings of Power, tapi sayangnya respon penonton cukup biasa-biasa aja. Jadi, Amazon kayaknya mau coba pendekatan baru buat konten streaming: Kalau lu merasa bisa lebih baik, buktiin aja.
Menurut laporan dari Business Insider, perusahaan ini mendanai platform streaming berbasis AI bernama Showrunner yang, secara teori, bakal memungkinkan orang bikin acara sendiri pake alat-alat generatif AI.
Showrunner diciptakan sama Fable Studio, perusahaan media yang awalnya fokus di VR tapi sekarang beralih ke AI. Mereka jadi terkenal di tahun 2023 setelah merilis versi AI dari South Park (yang kebetulan dirilis pas lagi ada aksi mogok penulis yang berjuang buat perlindungan dari ancaman AI). Versi terbatas dari layanan ini udah diluncurin tahun lalu, dijuluki "Netflix-nya AI," dengan beberapa konten AI yang bisa diutak-atik penonton buat bikin episode dan alur cerita sendiri.
Nah, dengan dukungan Amazon, Showrunner bakal lebih besar lagi. Menurut Variety, layanan ini bakal berkembang dari tes alpha tertutup buat 10.000 pengguna dan resmi diluncurin secara luas hari Kamis ini. Awalnya gratis, tapi nanti pengguna bisa beli kredit buat bikin konten sendiri pake alat AI dan konten bawaan platform. Kreditnya bakal harganya $10-$40 per bulan, kayak yang ada di pitch deck yang didapat Business Insider. Kontennya bisa ditonton dulu, terus dibagikan lewat YouTube atau platform lain.
Gizmodo udah ngubungin Amazon buat minta komentar soal pendanaan Showrunner dan kemungkinan kerja sama konten sama Fable Studio. Amazon belum merespon sampe tulisan ini terbit.
Untuk sekarang, Fable kayaknya bakal terbatas ke konten buatan sendiri, yang sejujurnya gak terlalu digemarin sama penonton. Tapi mereka jelas ngincar brand besar. Variety bilang Fable lagi negosiasi sama Disney dan studio Hollywood lain buat lisensi IP ke Showrunner, biar pengguna bisa bikin versi sendiri dari film atau acara yang udah terkenal.
Showrunner punya beberapa ide menarik—ironis, soalnya bikin versi sendiri dari properti yang udah ada sebenernya kurang menarik dan cuma kayak fan fiction yang diagung-agungkan. Misalnya, kalau lu bikin acara di Showrunner terus orang lain remix, 40% pendapatan remixnya bakal ke pembuat aslinya, kata Business Insider. Tapi, sekali lagi, karena kontennya AI-generated dari awal, kualitasnya mungkin bakal mentok di level biasa aja.
Pendiri Fable Studio, Edward Saatchi, ngaku sadar betul kalo ini mungkin bakal gagal. "Mungkin nggak ada yang mau dan ini nggak bakal berhasil," katanya ke Variety. Mungkin iya! Tapi ya… kalau lu bisa bakar duit orang lain buat ngetes idemu, siapa yang bisa nyalahin?