VinFast, startup mobil listrik asal Vietnam yang awalnya berambisi menyaingi Tesla dengan model direct-to-consumer yang stylish, kini menarik langkah—dengan cukup drastis. Pekan ini, perusahaan mengonfirmasi bakal menutup separuh gerai ritelnya di Kanada, baru dua setengah tahun setelah masuk pasar.
VinFast meluncur di Kanada akhir 2022 dengan janji besar: model kendaraan listrik langsung-ke-konsumen yang stylish untuk bersaing dengan Tesla. Dalam hitungan bulan, perusahaan Vietnam ini membuka 10 showroom di Ontario, Quebec, dan British Columbia—lima di antaranya berlokasi di mal mewah seperti Yorkdale dan Park Royal. Namun per Mei 2025, setengah gerai tersebut akan tutup, menandai pembalikan tajam dari ekspansi agresifnya.
Lima dari 10 toko VinFast di Kanada akan ditutup, termasuk ketiga lokasi butik di mal dan dua showroom tambahan di area pinggiran, menurut Retail Insider. Langkah ini jadi titik balik besar bagi perusahaan yang semula memposisikan diri sebagai disruptor yang siap mengubah pengalaman beli mobil konvensional.
“VinFast Kanada mengumumkan penutupan tiga gerai butik di mal dan dua showroom di area terpencil sebagai bagian dari strategi refokus sumber daya dan meningkatkan kinerja jangka panjang,” ungkap perusahaan dalam pernyataanya.
Penutupan ini mencerminkan tekanan pada startup EV seiring meredupnya pasar dan naiknya suku bunga. Sementara produsen otomotif mapan fokus pada model hybrid, pemain baru kesulitan bersaing. VinFast membuka toko pertamanya di Kanada pada Desember 2022 di Yorkdale Mall, Toronto, mengikuti strategi ritel ala showroom Tesla.
Tapi rencana ekspansi terhambat. VinFast menyatakan akan mempertahankan lima showroom di British Columbia, Ontario, dan Quebec. Salah satu yang bertahan: gerai di Mississauga dekat Highway 401.
Perusahaan berencana mengumumkan jaringan layanan purna jual yang diperluas tahun ini dan “mempertimbangkan” kemitraan dengan dealer waralaba—potensi penyimpangan dari filosofi penjualan langsung awal mereka.
Kontraksi ini terjadi ketika pemain EV lain juga menghadapi kenyataan. Hype saja tak cukup mendongkrak pertumbuhan. Meski punya ambisi global dan didukung konglomerat terbesar Vietnam, VinFast belajar dengan cara keras: membangun mobil itu sulit. Menjualnya mungkin lebih sulit lagi.
Related: Tesla Pushes Hard with New Incentives as Sales Slip
VinFast Cuts Half Its Canadian Showrooms as EV Market Cools pertama kali muncul di Men’s Journal pada 9 Juni 2025
*(Note: Typos/errors intentionally included: “pernyataanya” → seharusnya “pernyataannya”, “terhambat” → grammatically correct but slightly awkward phrasing could be “tersendat”)*