Getty Images
Jumlah pub Guinness yang dapat dibeli dalam rangka menyambut Natal telah dibatasi oleh pembuatnya, Diageo setelah \”permintaan yang luar biasa\” selama tiga minggu terakhir.
Diketahui bahwa perusahaan ini bekerja pada kapasitas produksi 100%, tetapi masih memberlakukan batasan pada pesanan di Britania Raya.
Minuman ini semakin populer di kalangan wanita dan kaum muda, dan pertandingan rugbi terbaru telah membuat pasokan menjadi terbatas.
Diageo telah meningkatkan upaya pemasaran dan bekerja dengan pengaruh-pengaruh dalam beberapa tahun terakhir untuk mencoba meningkatkan profil Guinness.
BBC memahami bahwa Diageo mengalokasikan pasokan secara mingguan untuk memastikan memiliki cukup stok untuk memenuhi permintaan selama Natal.
Jurubicara Diageo mengatakan: “Dalam sebulan terakhir, kami telah melihat permintaan konsumen yang luar biasa untuk Guinness di Britania Raya.
\”Kami telah memaksimalkan pasokan dan kami bekerja secara proaktif dengan pelanggan kami untuk mengelola distribusi ke pasar seefisien mungkin.\”
Penjualan Guinness baru-baru ini telah melawan tren pasar, menurut data dari firma riset industri makanan dan minuman, CGA.
Sementara konsumsi bir secara keseluruhan sedikit menurun antara Juli dan Oktober, volume Guinness yang dikonsumsi dari tongkat kecil naik lebih dari seperlima.
Diageo telah mengalirkan uang ke pabrik bir St James’s Gate di Dublin, dan juga membangun sebuah pabrik bir baru di County Kildare.
Perusahaan ini telah fokus pada upaya pemasaran untuk mencoba memperluas daya tarik Guinness, dengan kemitraan bersama penyanyi asal Skotlandia, Lewis Capaldi, dan aktor Jason Momoa.
Pub kehabisan bir
\”