Perayaan belanja online terbesar di China berakhir pada hari Senin, dengan para analis dan investor menunggu tanda-tanda bahwa konsumsi sedang pulih di ekonomi terbesar kedua di dunia setelah upaya terbaru oleh Beijing untuk meningkatkan aktivitas.
\”Hari Jomblo\” – diluncurkan oleh raksasa teknologi Alibaba pada tahun 2009 – telah berkembang menjadi periode blockbuster tahunan untuk ritel, dengan hari-hari diskon menarik pelanggan ke platform belanja online negara tersebut.
Namanya adalah sandiwara dari empat satu di tanggal November 11, atau \”11.11\” – perayaan sambil ledek kejombloan adalah penggerak utama penjualan untuk Alibaba dan pesaing utamanya, JD.com.
Kedua perusahaan tidak merilis angka penjualan rinci pada Hari Jomblo tahun lalu untuk kedua kalinya berturut-turut, dengan Alibaba hanya mengatakan bahwa mereka mencatat pertumbuhan selama periode tersebut.
Konsumsi dalam negeri yang lesu adalah salah satu masalah teratas yang dihadapi para pembuat kebijakan di China sekarang, yang telah kesulitan mencapai pemulihan penuh pasca-pandemi.
Beijing baru-baru ini mengumumkan serangkaian langkah paling agresif dalam beberapa tahun terakhir yang bertujuan untuk memperkuat pertumbuhan, termasuk pemotongan suku bunga kunci dan peningkatan batas utang untuk pemerintah daerah.
Tetapi banyak ekonom berpendapat bahwa dalam ketiadaan stimulus fiskal berskala besar yang bertujuan untuk mendorong pengeluaran konsumen, sulit untuk mencapai kembali lintasan prapandemi yang kuat.
Hari Jomblo tahun ini bisa menjadi keuntungan besar bagi raksasa ritel karena para analis menunggu tanda-tanda bahwa langkah-langkah terkini memiliki dampak.
Analisis dari grup perbankan ING mengatakan dalam sebuah catatan minggu lalu bahwa mereka mengharapkan untuk melihat \”angka pertumbuhan yang solid\” selama acara tersebut, yang mereka katakan \”seharusnya dengan nyaman melampaui momentum pertumbuhan konsumsi secara keseluruhan\”.
Harga konsumen di China naik dengan laju yang lebih lambat pada bulan Oktober, data resmi menunjukkan Sabtu lalu, sebagai tanda permintaan yang lesu.
Hari Jomblo 2024 \”diperkirakan akan menghasilkan lebih dari 1,2 triliun yuan ($167 miliar)… mewakili pertumbuhan 15 persen dibandingkan tahun sebelumnya\”, tulis VO2 Asia Pasifik, sebuah konsultan yang khusus dalam ekonomi digital.
Meskipun kampanye promosi bisa efektif dalam meningkatkan penjualan jangka pendek, mitra manajemen Vincent Marion memperingatkan bahwa strategi tersebut bisa memiliki dampak negatif.
\”Banyak konsumen membeli dalam jumlah besar untuk mencapai ambang diskon, hanya untuk mengembalikan produk tersebut kemudian,\” kata Marion, memperingatkan bahwa praktik tersebut \”menggerus margin keuntungan dan merusak persepsi merek\”.
Alibaba, seperti pesaing utamanya JD.com, menahan angka penjualan pada periode Hari Jomblo untuk pertama kalinya sepanjang sejarah pada tahun 2022, mengatakan sebaliknya bahwa penjualan stagnan dari tahun sebelumnya.
pfc/je/dan