Nike akan menaikkan harga sebagian sepatu dan pakaian mulai 1 Juni, beberapa minggu setelah saingannya, Adidas, memperingatkan bahwa mereka harus menaikkan harga produk karena tarif AS. Raksasa pakaian olahraga tersebut tidak menyebutkan tarif AS secara eksplisit sebagai alasan kenaikan tersebut, mengatakan bahwa mereka secara teratur melakukan “penyesuaian harga”. Hampir semua produk Nike dibuat di Asia – sebuah wilayah yang menjadi target tarif Presiden Donald Trump. AS telah menunda tarif “rekiprokal” yang lebih tinggi hingga Juli, namun tarif dasar sebesar 10% tetap diberlakukan terhadap sejumlah negara. Tarif hampir selalu dibayar oleh perusahaan yang mengimpor barang ke suatu negara daripada bisnis yang membuat produk tersebut. Sementara importir dapat memutuskan untuk menyerap pajak tambahan tersebut, mereka juga dapat memilih untuk meneruskannya ke konsumen. Mulai hari Minggu, 1 Juni, sebagian besar sepatu Nike yang harganya lebih dari $100 akan mengalami kenaikan harga hingga $10. Harga pakaian dan perlengkapan juga akan naik sebesar $2 hingga $10. Menyikapi kenaikan harga, Nike mengatakan: “Kami secara teratur mengevaluasi bisnis kami dan melakukan penyesuaian harga sebagai bagian dari perencanaan musiman kami.” Dalam panggilan dengan investor pada bulan Maret, kepala keuangan Nike, Matt Friend, mengatakan bahwa perusahaan tersebut “menavigasi beberapa faktor eksternal yang menciptakan ketidakpastian dalam lingkungan operasional saat ini” termasuk tarif. Dia juga mengatakan Nike sedang memantau “dampak ketidakpastian ini dan faktor makro lainnya terhadap kepercayaan konsumen.” BBC telah menghubungi Nike untuk memastikan apakah kenaikan harga terbaru akan diterapkan hanya di AS atau secara internasional. Sepatu Nike yang populer seperti Air Force 1, serta sepatu yang harganya kurang dari $100, akan dikecualikan dari kenaikan harga. Produk anak-anak dan aksesori serta pakaian merek Jordan juga akan dikecualikan. Bulan lalu, Adidas mengatakan bahwa tarif yang diberlakukan oleh Trump akan menyebabkan kenaikan harga di AS untuk sepatu populer seperti Gazelle dan Samba. Pada hari Rabu, pengecer pakaian olahraga asal Inggris, JD Sports, mengatakan bahwa kenaikan harga di pasar AS kuncinya karena tarif dapat mempengaruhi permintaan pelanggan. Perusahaan di seluruh dunia sedang menghadapi ketidakpastian kebijakan perdagangan administrasi Trump. Sejumlah besar tarif “rekiprokal” yang tinggi, yang diumumkan pada 2 April, ditunda karena negara-negara dari seluruh dunia sedang bernegosiasi dengan Gedung Putih. Barang dari Vietnam, Indonesia, Thailand, dan Tiongkok – negara-negara yang membuat sepatu untuk perusahaan AS – akan menghadapi beberapa tarif impor AS tertinggi antara 32% hingga 54%. Jeda 90 hari ini akan berakhir pada awal Juli, namun tarif dasar 10% tetap berlaku. Vietnam adalah produsen terbesar produk Nike dengan jauh. Dalam tahun keuangan terakhirnya, perusahaan tersebut mengatakan pabrik di Vietnam memproduksi 50% dari semua sepatu dan 26% dari semua pakaian mereka. Perusahaan di Tiongkok, Indonesia, dan Kamboja juga membuat produk untuk Nike. Manufaktur untuk bisnis luar negeri adalah sektor kunci bagi Vietnam dan Trump menempatkan salah satu tarif rekiprokal tertinggi pada negara tersebut sebesar 46%. Pekan ini, putra Presiden AS, Eric, sedang mengunjungi Vietnam beberapa hari setelah pemerintah negara tersebut menyetujui rencana oleh Organisasi Trump dan bisnis lokal Kinh Bac City Development untuk berinvestasi sebesar $1,5 miliar dalam hotel, lapangan golf, dan properti mewah. Organisasi Trump juga sedang mencari lokasi untuk membangun Trump Tower di Kota Ho Chi Minh. Nike juga mengatakan bahwa mereka akan menjual produk secara langsung ke Amazon di AS untuk pertama kalinya sejak 2019. Nike sebelumnya telah mencantumkan barang-barangnya di platform tersebut, namun menghentikannya enam tahun yang lalu untuk fokus pada situs web resmi dan toko fisik sebagai bagian dari strategi oleh mantan chief executive mereka, John Donahoe. Namun, penjualan online Nike telah menurun. Dalam hasil terbarunya untuk tiga bulan hingga akhir Februari, penjualan digital turun di semua wilayah tempat Nike menjual barangnya, dengan Eropa, Timur Tengah, dan Afrika menunjukkan penurunan terbesar sebesar 25% sementara Greater China mencatat penurunan 20%. Pendapatan perusahaan secara keseluruhan telah menurun dan akhir tahun lalu Nike membawa kembali Elliott Hill, seorang mantan eksekutif senior, untuk mengambil alih kepemimpinan bisnis dari Mr. Donahoe. Mr. Hill sekarang sedang melakukan perbaikan pada Nike yang akan berfokus pada Inggris, AS, dan Tiongkok.