Dalam laporan pendapatan kuartal keempat tahun 2023 yang dirilis Netflix pada hari ini, perusahaan mengumumkan bahwa mulai kuartal kedua tahun 2024, paket termurahnya yang bebas iklan, yakni paket “Basic”, akan sepenuhnya dihapuskan di Kanada dan Inggris. Sejak Juli tahun lalu, Anda tidak dapat lagi mendaftar untuk paket ini, tetapi sekarang, bahkan pelanggan yang sudah ada juga tidak akan dapat mempertahankan paket ‘Basic’ mereka. Paket ini sebelumnya dihargai $10 atau £7 per bulan, namun naik menjadi $12 atau £8 per bulan pada bulan Oktober. Dengan kata lain, Anda pada dasarnya akan dipaksa untuk memilih salah satu dari dua paket bebas iklan yang lebih mahal (mulai dari $16,49 atau £11 per bulan) atau paket yang lebih murah dengan iklan ($6 atau £5 per bulan).
Menarik untuk melihat ke arah mana basis pengguna saat ini akan condong ketika mereka akhirnya harus membuat keputusan, tetapi jelas bahwa Netflix ingin meningkatkan bisnis iklannya, daripada terlalu bergantung pada kenaikan harga yang terus-menerus – seperti halnya dengan seluruh pasar streaming sepertinya. Menurut laporan pendapatan, paket dengan iklan saat ini menyumbang 40 persen dari semua pendaftaran Netflix di pasar iklan. Tidak akan mengherankan jika hal yang sama akan diterapkan di Amerika Serikat dalam waktu dekat. “Kami berencana untuk menghentikan paket Basic di beberapa negara dengan iklan kami, dimulai dari Kanada dan Inggris pada kuartal kedua dan melanjutkannya dari situ,” tambah Netflix.
Perusahaan juga mencatat kesuksesan dalam industri permainan, dengan keterlibatan pengguna di bidang ini meningkat tiga kali lipat pada tahun 2023. Trilogi Grand Theft Auto, yang baru tiba di platform ini pada tanggal 14 Desember, dianggap sebagai “peluncuran paling sukses Netflix hingga saat ini dalam hal pemasangan dan keterlibatan… dengan beberapa konsumen jelas mendaftar hanya untuk bermain game ini.” Namun, perusahaan menambahkan bahwa masih terlalu awal dibandingkan dengan skala bisnis streaming inti Netflix, sehingga belum ada angka yang cukup signifikan untuk dibagikan saat ini. Siapa tahu, mungkin kita akan melihat lonjakan lain dengan lineup permainan tahun 2024.