Gerakan protes yang semakin berkembang terhadap perang Israel di Gaza sekarang telah melahirkan gerakan di dunia maya yang meledak dalam beberapa hari terakhir, menargetkan selebriti yang dianggap tidak sensitif terhadap, atau bahkan mendukung, kematian dan kehancuran di enklaf Palestina. Kampanye yang dimulai setelah Met Gala pada 6 Mei telah mendapatkan nama-nama: Blokir 2024, daftar blokir selebriti, dan digitine. Ide tersebut adalah untuk memblokir selebriti terkenal di jaringan media sosial seperti Instagram, X, dan TikTok. Tetapi apa sebenarnya tujuan dari semua ini, mengapa ada perbandingan dengan Revolusi Prancis muncul, apakah memblokir selebriti itu menyakiti mereka, dan apakah kampanye ini memiliki dampak? Apa itu Blokir 2024? Blokir 2024 adalah gerakan online di mana pengguna media sosial melakukan boikot digital terhadap selebriti terkenal mulai dari aktor Hollywood hingga influencer media sosial karena mereka tidak mengomentari perang Israel di Gaza, atau dalam beberapa kasus, dukungan mereka terhadap perang tersebut. Berbagai pengguna TikTok, Instagram, dan X telah mulai menyebarkan daftar selebriti dan bisnis mereka yang harus diblokir. Tujuan dari gerakan ini adalah untuk mengurangi pendapatan yang diperoleh selebriti melalui iklan di platform media sosial. #blockout2024 ..🇵🇸Cara tercepat untuk menyakiti mereka adalah dengan tidak memberikan mereka lebih banyak uang. pic.twitter.com/8PbRA4WvwA – أروى الفضلي🔻 (@arwaalfadly) 10 Mei 2024 Mengapa Met Gala tahun ini sangat kontroversial? Gerakan Blokir dimulai dari Met Gala tahun ini, yang berlangsung di New York pada 6 Mei. Pengguna media sosial marah ketika gambar selebriti yang berpakaian mewah muncul online pada acara penggalangan dana tahunan tersebut. Mereka menyoroti bahwa beberapa selebriti ini tidak pernah membuat pernyataan online atau mengomentari terus berlanjutnya perang di Gaza, di mana serangan bom Israel yang tak kenal lelah telah membunuh lebih dari 35.000 orang, sebagian besar di antaranya adalah perempuan dan anak-anak. Guru saya dulu pernah mengatakan kepada kami untuk memperhatikan permainan kelaparan karena suatu hari kita mungkin akan mengalaminya.. #HungerGames2024 #metgala pic.twitter.com/EseLImbbca – Alijah Ortiz (@ortizfealijah) 13 Mei 2024 Momen ‘biarkan mereka makan kue’ Pada 7 Mei, video influencer TikTok Haley Kalil muncul, yang menyanyikan lirik “biarkan mereka makan kue”, di luar Met Gala. Kalil memiliki 9,9 juta pengikut di akun TikTok-nya @haleyybaylee. Seorang influencer langsung membuat video “biarkan mereka makan kue” di Met Gala semalam. Tidak ada kesadaran diri sama sekali. Tidak ada. pic.twitter.com/39rYMZqzLe – Baca Biarkan Ini Membuat Anda Radikal (@JoshuaPHilll) 7 Mei 2024 Kata-kata terkenal itu, yang sering dikaitkan dengan Marie Antoinette, ratu Prancis selama Revolusi Prancis, dalam imajinasi populer menjadi sinonim dengan elit yang begitu terputus dengan kehidupan warga negara yang tidak mampu menemukan roti bahkan, sehingga mereka menyarankan kue sebagai alternatif. Video Kalil menimbulkan kemarahan karena latar belakang krisis kelaparan di Gaza. Kekurangan makanan telah meningkat selama tujuh bulan perang. Hanya dua hari sebelum Met Gala, pada 4 Mei, Cindy McCain, kepala Program Pangan Dunia Perserikatan Bangsa-Bangsa (WFP), mengatakan dalam sebuah wawancara berita bahwa utara Gaza mengalami “kelaparan yang sudah parah”. Pengguna online sekarang mulai menyebut Blokir sebagai “digitine” atau guillotine digital, merujuk pada Revolusi Prancis. the point is they’ve been IGNORING the genocide in palestine and the tone deaf “let them eat cake” video was the last straw. we’re fed up of supporting ppl with so money and influence who do absolutely nothing with it. we are the reason they’re rich, we watch – tati.feli. (@ctrlyoself) 12 Mei 2024 Kalil merilis video permintaan maaf pada 10 Mei di akun TikTok-nya. Dia mengatakan bahwa dia tidak memiliki undangan nyata ke Met Gala dan terlibat dalam acara itu hanya sebagai pembawa acara dengan E! News. Dia membenarkan penggunaan audio tersebut dengan mengatakan bahwa itu adalah audio yang sedang tren di TikTok. “Saya tidak cukup terinformasi untuk berbicara tentang hal itu dengan cara yang bermakna atau edukatif,” kata dia dalam video permintaan maaf sebagai tanggapan terhadap pertanyaan mengapa dia tidak membicarakan apa yang terjadi di Gaza. Dia tidak menyebutkan “Palestina”, “Gaza”, atau “Israel” dalam video tersebut. “tidak cukup terinformasi” tentang genosida yang telah terjadi selama 8 bulan??? dia bertindak seolah-olah dia tidak memiliki akses ke semua sumber daya yang dibutuhkan seseorang untuk terinformasi. betapa bodohnya dan menjijikkan. pic.twitter.com/19aWwZefbB – kp (@earthlykisssed) 12 Mei 2024 Bagaimana memblokir selebriti memengaruhi mereka? Selain Kalil, selebriti lain dalam daftar blokir termasuk aktor dan mantan tentara Israel Gal Gadot, tokoh media Amerika dan sosialita Kim Kardashian, aktor Amerika Zendaya dan Noah Schnapp; penyanyi Amerika Taylor Swift dan penyanyi Inggris Harry Styles. Meskipun telah ada gerakan online di masa lalu untuk berhenti mengikuti beberapa selebriti yang sekarang diblokir, para ahli mengatakan bahwa memblokir lebih efektif sebagai strategi protes daripada berhenti mengikuti. Efek berhenti mengikuti terhadap audiens dan metrik keterlibatan keseluruhan selebriti adalah minimal, kata Eddy Borges-Rey, seorang profesor di Northwestern University di Qatar kepada Al Jazeera. Karya penelitian Borges-Rey meneliti media sosial dan algoritma. “Selebriti media sosial sangat bergantung pada keterlihatan dan keterlibatan yang tinggi untuk menarik dan mempertahankan kesepakatan iklan,” katanya, menambahkan bahwa ketika seseorang berhenti mengikuti selebriti, mereka hanya berhenti melihat postingan selebriti tersebut di feed mereka. Konten masih bisa muncul secara tidak langsung melalui halaman pencarian mereka atau feed yang didorong oleh algoritma seperti halaman Instagram Explore atau halaman “Untuk Anda” di TikTok dan X. Sejak bahkan pengikut non-blokir melihat konten selebriti jika mereka belum memblokir selebriti, ini tidak secara signifikan merugikan jangkauan selebriti. Di sisi lain, “jika seseorang memblokir selebriti, mereka sepenuhnya memutus semua interaksi dengan kontennya,” kata Borges-Rey. Hal ini mengurangi ukuran audiens selebriti, memimpin algoritma media sosial untuk menurunkan prioritas kontennya. Ketika lebih banyak orang memblokir selebriti, postingan mereka menjadi kurang terlihat di seluruh platform, bahkan bagi pengguna yang belum memblokir selebriti. “Penurunan keterlihatan dapat membuat pengiklan melihat selebriti sebagai kurang berharga, dengan potensi memotong jumlah yang mereka bersedia bayar untuk iklan di profil selebriti, dengan demikian secara langsung memengaruhi pendapatan iklan mereka,” tambahnya. Bagaimana orang bereaksi terhadap Blokir? Meskipun banyak pengguna media sosial online telah menjadi pendukung dan peserta gerakan ini, yang lain menggambarkannya sebagai contoh aktivisme seremonial. menambahkan bella hadid ke daftar blokir ketika dia adalah seorang wanita Palestina sekali lagi menunjukkan bahwa semuanya bersifat seremonial. Anda tidak memiliki hak untuk memberi tahu seorang Palestina seberapa banyak mereka seharusnya berbicara – melanie (versi taylor’s) (@loverglow13) 11 Mei 2024 Beberapa juga telah menyarankan bahwa posting tentang Blokir, dengan membanjiri media sosial, mengalihkan perhatian dari pembaruan dan informasi tentang apa yang sebenarnya terjadi di Palestina, serta penggalangan dana untuk Gaza. video ‘ini adalah daftar selebriti blok saya’ di tiktok telah mengalahkan jumlah posting penggalangan dana yang informatif dan dapat dijalankan untuk fyp dan saya pikir kita harus duduk dan berpikir tentang hal itu sejenak – officialhambly dia/mereka (@officialhambly) 13 Mei 2024 Apakah Blokir memberikan perbedaan? Meskipun Blokir dimulai hanya beberapa hari yang lalu dan jumlah orang yang telah memblokir akun tertentu tidak terlihat, selebriti telah mulai kehilangan pengikut. Pada hari Sabtu, NPR melaporkan bahwa Taylor Swift kehilangan sekitar 300.000 pengikut di TikTok dan sekitar 50.000 pengikut di Instagram selama seminggu terakhir. Ada #Blockout2024 besar-besaran yang sedang berlangsung di mana kita memblokir setiap selebriti yang belum berbicara tentang Palestina atau meminta gencatan senjata. Ini adalah gerakan global. Mereka [selebriti] hidup dari perhatian kita. Jika mereka tidak punya, mereka berhenti mempengaruhi kita. pic.twitter.com/Tf7YgRhuQx – Karim Wafa-Al Hussaini (@DrKarimWafa) 10 Mei 2024 “Mereka [selebriti] hidup dari perhatian kita,” tulis seorang pengguna X. “Jika mereka tidak punya, mereka berhenti mempengaruhi kita.”
