Bo Albertus, seorang kepala sekolah di Denmark, menemukan kismis Spanyol yang sekarang ia makan kurang enak dari yang favoritnya, Sun-Maid dari California. Tidak ada pengganti yang sempurna untuk sup tomat Heinz, yang menjadi kebutuhan pokok di dapurnya. Dan dia merindukan Pepsi Max. Tapi selama Presiden Trump mengejar kebijakan yang Mr. Albertus, 57, percaya dapat membahayakan ekonomi dan keamanan Eropa, dia akan boikot barang-barang AS ini. Dia adalah salah satu dari sejumlah orang Eropa, Kanada, dan lainnya yang menghindari barang-barang Amerika untuk menunjukkan kesedihan dan kekecewaan mereka pada perlakuan Mr. Trump terhadap sekutu lama. “Saya merasa tidak berdaya,” kata Mr. Albertus, yang merupakan seorang administrator dari sebuah grup Facebook Denmark yang didedikasikan untuk memboikot barang-barang Amerika yang memiliki 90.000 anggota. “Kami semua merasa bahwa kami melakukan sesuatu,” tambahnya. “Kami bertindak atas kefrustasian kami.” Momentum terkuat di balik tindakan konsumen semacam ini tampaknya ada di negara-negara yang secara langsung ditentang oleh Mr. Trump, seperti Denmark, yang wilayah Greenlandnya telah dia ancam akan diambil, dan Kanada, yang secara berulang kali dia katakan harus menjadi negara bagian ke-51 Amerika. Tapi ketika Mr. Trump merangkul Presiden Vladimir V. Putin dari Rusia dan memberlakukan tarif pada barang-barang Eropa, kelompok yang didedikasikan untuk memboikot barang-barang AS dan bertukar tips tentang alternatif lokal telah muncul di beberapa negara Eropa. Dalam sebuah grup Facebook Swedia dengan lebih dari 80.000 anggota, pengguna meminta tips tentang membeli laptop, makanan anjing, dan pasta gigi non-Amerika. Anggota dari sebuah grup Perancis memuji deterjen laundry dan aplikasi smartphone Eropa, dan mendebat apakah Cognac atau whisky Scotch adalah alternatif yang lebih baik untuk bourbon. Ada juga benang diskusi rinci tentang apa yang tepatnya merupakan produk “Amerika” – apakah Coca-Cola yang diproduksi di Eropa dihitung, atau es krim dari Ben & Jerry’s, sekarang dimiliki oleh perusahaan Inggris Unilever? – yang mengilustrasikan bagaimana boikot dalam era perdagangan yang terglobalisasi jauh dari sederhana. Tapi kelompok-kelompok tersebut sebagian besar merupakan tempat bagi orang-orang Eropa yang cemas dan orang lain untuk berbagi cerita dan mengeluh tentang perlawanan mereka terhadap kebijakan AS. Majken Jensen, 49, koordinator lembaga pemerintah di Kopenhagen, mengakui bahwa jutaan orang membeli produk AS di seluruh dunia, dan boikot oleh sebagian konsumen di beberapa negara mungkin tidak membuat perbedaan besar, pada awalnya. Namun, dia telah berhenti membeli Oreos dan saus tomat Heinz, dan telah menukar serum malam Estée Lauder dengan merek lokal, Beauté Pacifique. “Saya bukanlah tetes di lautan,” katanya. “Tapi itu cara kecil saya untuk memprotes.” Ms. Jensen menekankan bahwa keputusannya untuk berhenti membeli barang-barang AS adalah sebagai perlawanan terhadap administrasi Trump, bukan rakyat Amerika. “Kami ingin kembali bersama teman-teman kami,” katanya. Dampak negatif ini telah membuat beberapa toko menerapkan perubahan yang memudahkan pelanggan untuk mengidentifikasi produk lokal. Rantai grosir terbesar Kanada, Loblaw, menggunakan simbol “T” untuk menunjukkan produk buatan AS yang lebih mahal karena tarif balasan Kanada yang baru-baru ini diberlakukan. Di Denmark, rantai toko grosir Netto, Bilka, dan Fotex menambahkan bintang ke keterangan harga barang-barang Eropa setelah pelanggan meminta label yang lebih jelas, kata perusahaan induknya. Elisabeth Braw, seorang senior fellow di Atlantic Council, mengatakan bahwa media sosial dan ekonomi global yang saling terhubung memberi konsumen suara lebih dari sebelumnya. “Amerika telah melakukan banyak hal yang dipertanyakan selama bertahun-tahun,” katanya, “tapi saya tidak berpikir bahwa bahkan Perang Vietnam pun bisa memicu kampanye seperti ini, karena media sosial belum tersedia.” Para pemimpin bisnis sadar akan biaya potensialnya. Beyond Meat, perusahaan makanan berbasis tanaman dengan kantor pusat di California, memperingatkan dalam laporan keuangannya yang terbaru bahwa mereka bisa kehilangan pelanggan secara internasional karena “sentimen anti-Amerika.” Michael Medline, chief executive dari perusahaan supermarket terbesar kedua Kanada, Empire, mengatakan bulan ini bahwa penjualan produk-produk AS perusahaannya “menurun dengan cepat” karena ada permintaan yang meningkat untuk produk non-Amerika. Penurunan ini akan terus berlanjut karena perusahaan semakin mendapatkan produk dari negara-negara selain Amerika Serikat, kata perusahaan tersebut, karena tarif balasan Kanada membuat barang-barang AS lebih mahal untuk diimpor. Pembuat cokelat Swiss, Lindt, mengatakan bulan ini bahwa di Kanada, mereka akan mulai menjual cokelat yang dibuat di Eropa daripada Amerika Serikat, baik untuk menghindari tarif maupun untuk mengurangi risiko penolakan konsumen. Salah satu merek Amerika yang paling terkena dampak di luar negeri mungkin adalah produsen mobil listrik Tesla, yang chief executive-nya, Elon Musk, telah menjadi tokoh kunci dalam administrasi Mr. Trump. Dia juga telah mempromosikan partai-partai sayap kanan di Eropa di X, platform media sosial yang ia miliki. Di Jerman, pasar terbesar Eropa untuk mobil listrik, penjualan mobil Tesla turun 76 persen pada bulan Februari dibandingkan dengan tahun sebelumnya, menurut Asosiasi Industri Otomotif Jerman. Boikot juga telah memukul dunia digital, dengan konsumen mengatakan bahwa mereka telah membatalkan langganan Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, dan layanan streaming lainnya – meskipun pengganti dengan penawaran serupa tidak mudah ditemukan. Mr. Albertus berlangganan Viaplay, layanan streaming Swedia, di mana dia baru-baru ini mulai menonton “Monk.” “Ini adalah serial Amerika, tapi hidup ini tidak sempurna,” katanya. Mads Mouritzen, yang memulai grup Facebook Denmark, mengatakan bahwa dia telah menghapus akun-akunnya di Airbnb dan Hotels.com, dan telah berhenti menggunakan Google dan Microsoft Office. (Dia membenarkan penggunaan Facebook-nya, yang berbasis di California, sebagai platform untuk grup karena itu adalah cara termudah untuk mencapai orang-orang terbanyak.) “Ini sangat penting untuk mengatakan bahwa kami masih suka orang Amerika, kami masih suka negara itu,” katanya. “Ada situasi saat ini yang tidak kami sukai, dan ada administrasi saat ini yang tidak kami sukai.” Mr. Mouritzen, seorang tukang kebersihan berusia 57 tahun, mengatakan bahwa dia berharap hubungan antara Amerika Serikat dan Eropa akhirnya akan kembali seperti semula. Tapi jika itu membutuhkan waktu, Mr. Mouritzen siap: Dia memiliki persediaan 12 botol saus pedas Tabasco buatan Amerika, satu-satunya hal yang tidak bisa dia tinggalkan, yang dibelinya tepat sebelum dia memulai boikot.
