Kampanye ini muncul saat kondisi yang dihadapi warga Gaza setelah hampir dua tahun perang mulai mendapatkan perhatian dari masyarakat Israel dalam cara-cara baru.
(JTA) — Pada masa awal perang di Gaza, merek fesyen wanita Israel, Comme Il Faut, meluncurkan kampanye dengan model ternama dan pemimpin bisnis wanita untuk menarik perhatian pada para sandera Israel yang diculik oleh Hamas.
Minggu ini, merek tersebut kembali mencuri perhatian: dengan kampanye media sosial yang memprotes dugaan kelaparan di kalangan warga sipil Gaza.
Dalam kampanye yang diposting ke akun Instagram dan Facebook merek itu, koki dan restauran Israel memegang panci kosong disertai keterangan “Lawan Kelaparan” dalam bahasa Ibrani, Inggris, dan Arab. Kampanye ini telah menyulut kontroversi dan kecaman di kalangan publik Israel yang siap mengakhiri perang di Gaza namun juga terpecah oleh laporan tentang kondisi suram warga Palestina yang tinggal di sana.
“Kami berpikir, karena apa yang terjadi di Gaza dan kelaparan di Gaza, untuk melakukan pemotretan ini dengan orang-orang dari industri kuliner dan para koki,” ujar Romi Kaminer Goldfainer, direktur Comme Il Faut, dalam sebuah wawancara. “Kami merasakan betapa sulitnya berbicara tentang fesyen di saat seperti ini — bahkan lebih sulit lagi berbicara tentang makanan dan anggur [serta] bersantap sementara ada kelaparan mengerikan ini, yang jaraknya hanya sekitar satu jam dari Tel Aviv.”
Kaminer Goldfainer, yang ibunya Sybil Goldfainer mendirikan merek ini pada 1987, mengatakan ia terinspirasi setelah melihat unggahan media sosial terkini seorang koki Israel yang kesulitan mempromosikan bisnis mereka di tengah laporan kelaparan di Gaza.
Warga Palestina berlari menuju paket bantuan yang dijatuhkan udara, di Deir Al-Balah, Jalur Gaza tengah, 19 Agustus 2025 (kredit: REUTERS/Ramadan Abed)
“Kami membuat pakaian untuk wanita, dan kami percaya bahwa fesyen juga merupakan hal yang politis, seperti makanan, seperti apapun dalam budaya,” katanya.
Kampanye ini hadir ketika kondisi yang dihadapi warga Gaza setelah hampir dua tahun perang mulai menarik perhatian masyarakat Israel dengan cara-cara baru. Israel lama menolak klaim kelaparan di enclave tersebut, tetapi bulan lalu, sebuah kelompok pemantau kelaparan global merilis laporan yang menyatakan bahwa bagian-bagian Gaza memenuhi standar mereka untuk menyatakan kelaparan. Di tengah kecaman internasional dan oposisi yang tumbuh di kalangan publik Israel terhadap perang, organisasi berita Israel telah mulai lebih sering melaporkan nasib warga Gaza dan beberapa pengunjuk rasa anti-perang mulai memasukkan foto-foto warga Gaza ke dalam demonstrasi mereka.
Bantuan Kemanusiaan untuk Gaza
Namun, beberapa warga Israel menolak ekspresi keprihatinan tersebut, dengan tuduhan bahwa hal itu mewakili pemberian bantuan kepada musuh dan secara tidak adil membebankan tanggung jawab kepada Israel — kritik yang juga dilayukan baru-baru ini terhadap upaya orang-orang Yahudi Diaspora untuk mengurangi kesengsaraan perang atas warga Gaza.
Sentimen semacam itu meledak di kolom komentar unggahan Instagram Comme Il Faut.
“Katakan itu pada Hamas. Makanannya ada di tempat mereka,” tulis seorang pengguna. Yang lain membalas, “Satu-satunya yang kelaparan adalah para sandera kita. Memalukan kampanye ini.”
Kaminer Goldfainer mengatakan antisipasi terhadap respons semacam itulah yang menghalangi beberapa calon peserta dalam kampanye tersebut.
“Orang-orang sangat takut untuk bisnis mereka dan untuk bersuara,” katanya. Ia menyebutkan bahwa Comme Il Faut menghubungi hampir 100 koki dan restaurateur Israel untuk melihat apakah mereka bersedia berpartisipasi, tetapi banyak yang menolak atau tidak menanggapi pertanyaan mereka. Yang lain membatalkan setelah awalnya menyetujui karena takut akan backlash.
Pada akhirnya, kampanye ini menampilkan selusin koki dan restaurateur Israel, termasuk Michal Levit, seorang peneliti budaya makanan; Tamar Cohen Tzedek, koki dan pemilik restoran Cucina Hess 4; Avivit Priel Avichai, koki dan pemilik restoran Ouzeria; serta Aviram Katz, restaurateur di balik HaBasta, Mifgash Rambam, dan Morris Bar.
Dalam keterangan beberapa unggahan, para koki menulis dalam bahasa Ibrani, Inggris, dan Arab bahwa mereka “tidak bisa lagi berdiam diri menghadapi kelaparan sistematis rakyat Gaza dan para sandera di antara mereka.”
“Perut kami mual. Dari kedalamannya, dari jurang jiwa, kami berteriak menentang kelaparan jutaan orang dan anak-anak tak bersalah, yang binasa dan mati secara massal,” lanjut keterangan tersebut.
Comme Il Faut juga berkolaborasi dengan Parents Against Child Detention (PACD), sebuah organisasi Israel yang meningkatkan kesadaran tentang penahanan massal anak-anak Palestina, dalam kampanye ini.
“Protes kami terhadap kelaparan adalah protes atas nama anak-anak, yang tidak memiliki suara di ranah publik. Bagi kami ini bukan soal politik melainkan tanggung jawab moral dasar — tidak boleh ada anak laki-laki maupun perempuan yang kelaparan,” tulis PACD dalam sebuah unggahan Instagram tentang kampanye tersebut.
“Suara-suara yang muncul dari komunitas kuliner, dari orang-orang dan wanita yang hidupnya didedikasikan untuk makanan dan mengisi, menggema seruan kami: kita tidak boleh tunduk pada realitas panci-panci kosong,” lanjut unggahan itu. “Kami akan terus berjuang — hingga panci-panci itu terisi penuh.”
Perihal tersebut harus dibahas lebih lanjut karena implikasinya cukup signifikan bagi berbagai pemangku kepentingan. Kita perlu mengkaji ulang semua opsi yang tersedia sebelum mengambil keputusan final.