Getty Images
Langkah-langkah yang sedang dipertimbangkan termasuk “persyaratan struktural” untuk mencegah Google agar tidak mempertahankan monopoli pencarian internetnya
Pemerintah AS sedang mempertimbangkan untuk meminta pemecahan dari mesin pencari terbesar di dunia, Google, yang dituduh menyebabkan “kerusakan merugikan” kepada warga Amerika.
Departemen Kehakiman (DOJ) telah mempertimbangkan langkah-langkah perbaikan yang disebut sejak putusan pengadilan bersejarah pada bulan Agustus yang menemukan bahwa Google secara ilegal menghancurkan kompetisinya dalam pencarian online.
Jika DOJ melanjutkan dengan langkah-langkah perbaikan yang diusulkan – dan diterima oleh hakim dalam kasus tersebut – hal itu akan mewakili intervensi regulasi terbesar dalam sejarah big tech.
Google menolak keras proposal-proposal tersebut, menggambarkannya sebagai “radikal” dan “luas” serta mengklaim bahwa mereka “berisiko merugikan konsumen, bisnis, dan pengembang.”
Google telah menjadi mesin pencari pilihan utama hampir setiap pengguna internet di dunia, menyumbang sekitar 90% dari semua pencarian online.
DOJ telah menuduh perusahaan tersebut menggunakan produk lainnya, seperti browser Chrome dan sistem operasi Android, untuk mengarahkan pengguna ke mesin pencariannya, di mana mereka menghasilkan uang dengan menjual iklan.
“Perilaku ilegal Google berlangsung selama lebih dari satu dekade dan melibatkan sejumlah taktik saling memperkuat,” kata DOJ dalam pengajuan pengadilan.
DOJ mengatakan hal ini berarti pesaing potensial tidak dapat mendapatkan posisi di pasar pencarian online.
Mereka menambahkan bahwa kurangnya persaingan telah memungkinkan Google untuk menetapkan harga iklan secara abnormal tinggi “sementara menurunkan kualitas iklan dan layanan terkait.”
DOJ mengatakan mereka sedang mempertimbangkan “tindakan perbaikan yang akan mencegah Google menggunakan produk seperti Chrome, Play [toko aplikasinya], dan Android untuk menguntungkan pencarian Google dan produk terkait pencarian Google.”
DOJ diperkirakan akan mengajukan serangkaian proposal lebih rinci pada 20 November.
Google akan dapat mengajukan tindakan perbaikan yang diusulkan sendiri pada 20 Desember.
Apa kata Google?
Dalam sebuah pos blog, Wakil Presiden Urusan Regulasi Google, Lee-Anne Mulholland, mengatakan rekomendasi tersebut merupakan “campur tangan pemerintah” dan bisa mengakibatkan harga yang lebih tinggi bagi konsumen.
Nyonya Mulholland mengakui Google membuat browser Chrome dan sistem operasi Android gratis karena mereka adalah pintu gerbang untuk “membantu orang mengakses web dan menggunakan produk kami.”
Dia memperingatkan bahwa jika mereka dipisahkan dari Google, mereka harus mulai menghasilkan uang dengan cara mereka sendiri – yang akan mengakibatkan kenaikan harga.
Nyonya Mulholland juga berpendapat bahwa dengan membayar perusahaan seperti Apple dan Samsung miliaran dolar setiap tahun untuk menjadi mesin pencari default di perangkat mereka, mereka secara efektif mensubsidi produk tersebut.
Oleh karena itu, jika mereka berhenti membayar, harga produk tersebut akan naik, katanya.
Google juga berpendapat bahwa pasar periklanan online bersaing, mengutip sebuah artikel Wall Street Journal yang mengatakan bahwa lebih banyak orang beralih ke TikTok dan Amazon untuk mencari daripada Google.
Namun, artikel yang sama mengatakan bahwa Google masih memiliki lebih dari 50% pangsa pasar pencarian iklan.
Apakah ini akan berhasil?
Jika tujuannya adalah untuk mengurangi cengkeraman Google dalam pasar pencarian, itu akan membutuhkan lebih dari sekadar perubahan regulasi, kata Xiaofeng Wang, analis utama konsultan teknologi Forrester.
“Ini bisa membuka lebih banyak ruang bagi pesaing, termasuk pemain kecil, untuk meningkatkan pangsa pasar mereka, mengarah pada pasar yang lebih beragam dan kompetitif,” katanya.
“Namun, inovasi teknologi dan strategi adopsi konsumen, termasuk pemasaran, akan penting untuk menentukan kesuksesan akhir mereka.”
Hasil dari kasus ini juga dapat menetapkan preseden untuk regulasi perusahaan teknologi besar Amerika lainnya, tambah Nyonya Wang.
“AS juga telah menggugat Meta Platforms, Amazon.com, dan Apple, dengan klaim bahwa mereka secara ilegal mempertahankan monopoli. Oleh karena itu, jika kasus Google berhasil, itu akan mempengaruhi lebih banyak raksasa teknologi,” katanya.
\”