Dalam serial drama spionase romantis *Tempest*, Jun Ji-hyun, salah satu bintang terbesar Korea Selatan, memerankan seorang diplomat yang berusaha mengungkap kebenaran di balik sebuah pembunuhan mematikan.
“Mengapa Cina lebih menyukai perang? Bom nuklir bisa saja jatuh di dekat perbatasan,” ujar karakternya dalam satu episode serial baru Disney+ tersebut.
Adegan fiksi ini memicu konsekuensi nyata pada akhir pekan lalu, dengan banyak pengguna media sosial Cina menganggapnya sebagai penggambaran keliru yang berniat jahat terhadap Cina sebagai pihak yang suka berperang. Kini banyak yang menyerukan agar berbagai merek memutus hubungan dengan aktris Korea tersebut.
Keributan ini juga kembali membuka perdebatan mengenai larangan tidak resmi Cina terhadap konten hiburan Korea Selatan, yang telah berlaku selama hampir satu dekade.
Meskipun Cina tidak pernah mengakui adanya larangan, kelangkaan konten-K yang tiba-tiba sejak 2016 diduga kuat sebagai bentuk protes terhadap keputusan Korea Selatan untuk menggunakan sistem anti-rudal AS pada tahun tersebut, yang oleh Cina dianggap sebagai ancaman bagi operasi militernya di kawasan itu.
Situasi sempat tampak membaik dalam beberapa bulan terakhir, dengan beberapa penampil Korea Selatan menggelar konser di Cina. Namun kontroversi seputar *Tempest* memicu gelombang dukungan baru bagi pelarangan tersebut.
“Pertahankan larangan drama Korea sampai mati, terima kasih,” bunyi satu komentar Weibo yang disukai oleh 10.000 pengguna.
Sementara sebagian besar kemarahan terfokus pada dialog Jun tentang Cina, para pengguna media sosial juga menemukan contoh lain dari serial tersebut yang mereka anggap menyinggung.
Misalnya, adegan yang dimaksudkan untuk menggambarkan kota Dalian, Cina, menampilkan sejumlah bangunan tua yang diperkirakan syuting di Hong Kong, yang menurut sebagian orang memberikan citra buruk bagi Cina.
Dalam adegan lain, sekelompok orang duduk di meja yang diletakkan di atas karpet merah dengan bintang-bintang kuning, yang menurut pengguna media sosial menyerupai bendera Cina.
Ketika Jun membacakan sebuah puisi kuno Cina dalam kesempatan lain, para penonton mengkritik aksennya yang dianggap tidak pas.
Semua ini memicu upaya terkoordinasi melawan Jun di Weibo, di mana para pengguna mendesak merek-merek untuk memberinya hukuman.
Menurut para pengguna Weibo yang jeli, merek perawatan kulit Amerika La Mer, merek mewah Prancis Louis Vuitton, dan pembuat jam tangan Swiss Piaget telah menghapus semua konten terkait Jun dari akun media sosial mereka.
“Selain menghapus iklan Jun Ji-hyun, segera hentikan kontraknya secara global. Kalau tidak, kami akan memboikot LV selamanya,” bunyi sebuah komentar di akun Weibo Louis Vuitton.
Agen Jun kepada outlet berita lokal MBC pada hari Selasa menyatakan bahwa kampanye merek sang aktris “tidak terkait” dengan *Tempest* dan telah berakhir sebelum serial itu dirilis.
Konsumen Cina dikenal mampu memanfaatkan kekuatan belanja masif mereka dalam kampanye tekanan ketika mereka merasa harga diri nasional Cina dihina.
Berbagai merek, mulai dari raksasa mode Swedia H&M, rantai pakaian Jepang Uniqlo, hingga yang terakhir Swatch – karena iklan yang menampilkan gestur yang diduga rasis – semuanya pernah menjadi sasaran kampanye boikot semacam itu.
Sebagian orang membela Jun dengan alasan bahwa dialah bukanlah penulis dari dialog kontroversial tersebut.
“Jun Ji-hyun hanyalah seorang aktris. Mustahil baginya untuk memahami sejarah suatu negara, emosi rakyatnya, dan hubungan rumit antarnegara sebelum membuat film,” tulis seorang pengguna Weibo, menyalahkan insiden ini pada “ketidaktahuan” kru dan penulis naskah acara tersebut.
Namun sentimen semacam ini tenggelam oleh oposisi yang begitu panas. “Mesin cuci pun tidak bisa seputih itu membenarkan sesuatu,” demikian komentar terhadap postingan tersebut.
“Dia bukanlah aktor kecil. Dia bisa memilih naskah, dia bisa membaca naskahnya! Siapa yang bisa memaksa bintang terkenal untuk melakukan ini?” tulis pengguna lain.
Jun melambung ke puncak ketenaran lewat film romantis-komedi *My Sassy Girl* pada 2001, yang menggemparkan Asia dan menjadikannya ‘it girl’ di era 2000-an. Sejak itu, ia menikmati kesuksesan berkelanjutan melalui peran-perannya, mulai dari serial fantasi romantis 2013 *My Love from the Star*, hingga thriller Netflix 2021 *Kingdom*.
Namun seperti banyak selebritas Korea Selatan lainnya, ia sangat jarang terlihat di kancah hiburan Cina sejak larangan tahun 2016.
Optimisme akan pencabutan larangan sempat muncul awal tahun ini, seiring dengan memanasnya hubungan bilateral.
Pada bulan Maret, kementerian luar negeri Korea Selatan menyatakan bahwa kedua menteri luar negeri sepakat untuk bekerja memulihkan pertukaran budaya. Bulan berikutnya, band hip-hop Korea Selatan Homies menjadi grup seluruh-Korea pertama yang tampil di daratan Cina dalam hampir satu dekade.
Tapi sulit untuk mengatakan seberapa besar K-pop dan K-drama akan diizinkan kembali ke pasar yang dulu menjadi terbesarnya ini.
Pada bulan Mei, boy band K-pop Epex rencananya akan tampil di Fuzhou, dalam sebuah konser yang akan menjadi tonggak sejarah bagi K-pop di Cina. Namun pertunjukan mereka dibatalkan beberapa minggu sebelum acara, dengan agensi manajemen mereka mengutip “keadaan setempat”.
Pekan lalu, ketika ditanya tentang penundaan konser lain di provinsi Hainan yang rencananya akan menampilkan beberapa grup K-pop, juru bicara kementerian luar negeri Cina Lin Jian mengatakan bahwa Cina tidak menentang “pertukaran budaya yang bermanfaat” dengan Korea Selatan.
Selama satu dekade terakhir, Cina telah membuktikan diri sebagai kekuatan budaya pop yang mandiri, mampu menghibur populasi 1,3 miliar penduduknya dengan media dalam negeri. Dan bagi banyak penonton Cina, kontroversi yang sedang berlangsung seputar *Tempest* memberikan alasan lagi untuk menjauhi konten-K.
“Sudah 2025 masih juga menonton drama Korea, kampungan betul!” tulis seorang pengguna Weibo.