Diageo telah sepakat untuk melepas dua merek minuman siap saji (RTD) Australia-nya, UDL dan Ruski Lemon, kepada kelompok minuman lokal, Vok Beverages.
Rincian finansial transaksi ini tidak diungkapkan.
Dalam sebuah pernyataan bersama, Dan Hamilton, direktur pelaksana bisnis Diageo Australia, menyatakan: “Keputusan untuk menjual UDL dan Ruski tidak dibuat dengan gegabah, namun kami yakin ini adalah cara terbaik untuk melestarikan warisan merek legendaris ini sekaligus membuka peluang pertumbuhan dan inovasi masa depan bagi portofolio Diageo yang lebih luas.”
Penjualan ke Vok Beverages diperkirakan akan tuntas pada tanggal 1 Oktober.
“Diageo Australia dan Vok Beverages akan berkolaborasi untuk memastikan transisi yang lancar guna kelangsungan pasokan UDL dan Ruski kepada basis pelanggan setia mereka,” bunyi pernyataan bersama itu.
Ruski Lemon adalah minuman RTD berbasis vodka, sementara UDL memproduksi berbagai koktail premiks dalam beragam rasa seperti Blue Lagoon, Piña Colada, dan Mango Daiquiri.
Merek-merek ini diciptakan oleh Diageo dan perusahaan pendahulunya, United Distillers Limited. UDL diluncurkan pada 1965, sedangkan Ruski memasuki pasar pada 1997, tahun berdirinya Diageo.
UDL dan Ruski sebagian besar dijual di Australia namun juga memiliki “penjualan terbatas” di Selandia Baru dan beberapa pasar di kawasan Pasifik Selatan, tutur Diageo kepada Just Drinks.
Vok Beverages, yang didirikan pada 2002, merupakan anak usaha minuman beralkohol dari perusahaan lokal Bickford’s Group of Companies.
Perusahaan yang berbasis di Australia Selatan ini mengkhususkan diri pada produksi, penjualan, dan pemasaran bir, anggur, spirit, sider, dan minuman RTD.
Portofolio mereka mencakup gin 23rd Street Distillery, Beenleigh Rum, dan Vok Liqueurs.
Berkomentar mengenai kesepakatan ini dalam pernyataannya, direktur pelaksana Vok Beverages, Angelo Kotses, mengatakan: “Sejak 2002, Vok Beverages dengan bangun telah meracik spirit, RTD, bir, dan anggur yang istimewa dari fasilitas manufaktur lokal kami di Australia Selatan, membangun merek terpercaya dengan basis konsumen yang loyal.
“Kami sangat antusias untuk memberikan babak baru yang berani bagi UDL dan Ruski, dengan rencana-rencana menarik yang telah berjalan untuk mengejutkan, menginspirasi, dan menyenangkan pelanggan maupun konsumen.”
Diageo masih memproduksi sejumlah merek RTD di Australia di bawah merek Bundaberg rum, Smirnoff vodka, Johnnie Walker whisky, Captain Morgan rum, dan Gordon’s gin.
Penjualan ini terjadi seiring Diageo menggencarkan upaya penghematan biayanya. Perusahaan baru-baru ini mengumumkan rencana untuk mencapai penghematan biaya sebesar $625 juta dalam tiga tahun mendatang, meningkat $125 juta dari target awal $500 juta yang digariskan dalam inisiatif ‘Accelerate’ mereka pada bulan Mei.
“Diageo jual dua merek RTD ke Vok Beverages Australia” awalnya dibuat dan diterbitkan oleh Just Drinks, sebuah merek milik GlobalData.