Google didenda sebesar €2,95 miliar (£2,5 miliar) oleh Uni Eropa atas tuduhan penyalahgunaan kekuasaan di sektor teknologi periklanan—teknologi yang menentukan iklan mana yang harus ditampilkan secara daring dan di mana.
Komisi Eropa menyatakan pada Jumat bahwa raksasa teknologi tersebut telah melanggar hukum persaingan dengan memprioritaskan produk-produknya sendiri untuk menampilkan iklan daring, sehingga merugikan para pesaingnya.
Hal ini terjadi di tengah meningkatnya pengawasan oleh regulator di seluruh dunia atas imperium raksasa teknologi tersebut dalam pencarian dan periklanan daring.
Google menyampaikan kepada BBC bahwa keputusan Komisi tersebut “keliru” dan akan mengajukan banding.
“Keputusan ini memberikan denda yang tidak dapat dibenarkan dan mengharuskan perubahan yang akan merugikan ribuan bisnis Eropa dengan mempersulit mereka untuk menghasilkan uang,” ujar Lee-Anne Mulholland, kepala urusan regulasi global di Google.
“Tidak ada yang anti-persaingan dalam menyediakan layanan bagi pembeli dan penjual iklan, dan ada lebih banyak alternatif untuk layanan kami daripada sebelumnya.”
Dalam keputusannya pada Jumat, Komisi menuduh Google melakukan ‘self-preferencing’ terhadap teknologinya sendiri di atas teknologi lain.
Sebagai bagian dari temuan, Komisi menyatakan Google sengaja mempromosikan bursa iklannya sendiri, AdX, melebihi bursa pesaing tempat iklan dibeli dan dijual secara real-time.
Akibatnya, para pesaing dan penerbit menghadapi biaya yang lebih tinggi dan pendapatan yang berkurang, yang diklaim mungkin telah dibebankan kepada konsumen dalam bentuk layanan yang lebih mahal.
Regulator telah memerintahkan perusahaan untuk mengakhiri praktik semacam itu, sekaligus membayar denda hampir €3 miliar.
Denda dari Komisi ini merupakan salah satu denda terbesar yang pernah dijatuhkan kepada perusahaan teknologi yang dituduh melanggar aturan persaingannya hingga saat ini.
Pada tahun 2018, Komisi mendenda Google sebesar €4,34 miliar (£3,9 miliar)—dengan menuduh perusahaan menggunakan sistem operasi Android untuk mengkukuhkan dirinya sebagai pemain dominan di pasar tersebut.
Teresa Ribera, Wakil Presiden Eksekutif Komisi, mengatakan dalam pernyataan pada Jumat bahwa regulator telah mempertimbangkan temuan sebelumnya tentang perilaku anti-persaingan Google dalam memutuskan untuk mengenakan denda yang lebih tinggi.
“Sesuai dengan praktik biasa kami, kami menaikkan denda Google karena ini adalah ketiga kalinya Google melanggar aturan main,” katanya.
Ms. Ribera juga memperingatkan raksasa teknologi tersebut bahwa mereka memiliki waktu 60 hari untuk merinci bagaimana mereka akan mengubah praktiknya, atau Komisi akan mempertimbangkan untuk menerapkan solusinya sendiri.
“Pada tahap ini, tampaknya satu-satunya cara bagi Google untuk mengakhiri konflik kepentingan secara efektif adalah dengan solusi struktural, seperti menjual sebagian dari bisnis teknologi iklannya,” ujarnya.
Awal pekan ini, Komisi membantah laporan bahwa mereka menunda pengumuman denda Google di tengah ketegangan atas hubungan dagang antara UE dan AS.
Presiden Donald Trump sering mengkritik denda dan tindakan penegakan hukum blok tersebut terhadap perusahaan teknologi AS dalam beberapa bulan terakhir, dengan mengatakan bahwa kekhawatiran telah dibagikan oleh beberapa eksekutif teknologi.