Xiaomi Akan Meluncurkan Mobil Listriknya pada Hari Kamis
BEIJING – China’s Xiaomi akan meluncurkan mobil listriknya yang sangat dinantikan pada hari Kamis ketika perusahaan elektronik tersebut akan mengungkapkan harga dan mulai menerima pesanan, menandai masuknya perusahaan tersebut ke dunia otomotif.
Vendor ponsel terbesar ketiga di dunia hanya mengatakan sejauh ini bahwa mobilnya akan dihargai di bawah 500.000 yuan ($69.170,64). Model yang diungkapkan di lebih dari 70 toko di seluruh China pada hari Senin telah menimbulkan perbandingan dengan model mobil sport Porsche Taycan dan Panamera.
Peluncuran ini memenuhi ambisi CEO dan pendiri Xiaomi, Lei Jun, yang mengumumkan langkah perusahaan ke dalam mobil listrik pada tahun 2021. Dia berjanji untuk menginvestasikan $10 miliar dalam bisnis otomotif Xiaomi, menjelaskannya sebagai “proyek kewirausahaan terakhir” dalam hidupnya.
Sejak itu, pembaruan tentang proyek tersebut, mulai dari kemitraan manufaktur dengan produsen mobil milik negara BAIC Group hingga pameran SU7 – singkatan dari Speed Ultra 7 – sedan pada bulan Desember, telah diikuti dengan antusias di China.
Analis telah terbagi mengenai apakah proyek mobil Xiaomi akan berhasil. Beberapa mengatakan bahwa ini adalah perpanjangan alami bagi Xiaomi – yang panci rice cooker, penyaring udara, dan elektronik lainnya sangat umum di rumah-rumah China – memungkinkan perusahaan tersebut untuk menawarkan pengalaman digital yang lebih mulus kepada pengguna dan untuk mengumpulkan lebih banyak data.
Namun, dalam perbedaan dari citra perusahaan sebagai merek yang terjangkau, Lei mengatakan SU7 akan “sedikit mahal”.
Beberapa analis memperkirakan bahwa mobil tersebut akan dihargai antara 200.000 hingga 300.000 yuan ($27.668,26 hingga $41.502,39) atau lebih.
“Apakah (konsumen China) bisa melompat secara psikologis dari produk konsumen massal, keren, dan terjangkau dan produk rumah tangga ke EV premium?” tanya Tu Le, pendiri konsultan Sino Auto Insights, mencatat bahwa sebagian besar kendaraan yang dijual di China berada di bawah 300.000 yuan.
Xiaomi tidak segera menanggapi permintaan komentar.
PERANG HARGA
SU7 Xiaomi akan dijual pada saat pasar otomotif China, yang merupakan yang terbesar di dunia, sedang menghadapi tantangan di beberapa front, termasuk perang harga dan ekonomi domestik yang melambat yang telah menurunkan permintaan untuk mobil.
“Kondisi pasar saat ini sangat menantang bagi pemain baru dengan 10 pemain teratas terus memperluas pangsa pasarnya,” kata analis Gavekal Dragonomics, Ernan Cui.
“Jika Xiaomi tidak bisa menjual dalam skala besar dalam waktu singkat, risikonya adalah menjadi penghambat keuntungan bagi perusahaan untuk waktu yang lebih lama.”
Namun, keuntungan Xiaomi adalah pendapatan yang dihasilkan dari unit bisnis lain, tambah Le dari Sino Auto Insights.
“Risikonya adalah bahwa mereka terlalu fokus pada ruang EV dan kehilangan fokus pada sektor dan produk yang membawa mereka ke sana.”
Xiaomi memiliki jas hujan yang dalam dibandingkan dengan pemain EV lainnya, analisis Bernstein dari 12 perusahaan pada bulan Januari menunjukkan. Peringkat Xiaomi ketiga, di belakang Huawei dan SAIC, tetapi di depan sembilan produsen mobil termasuk BYD dan Xpeng, dalam hal kas dan setara kas.
Selain itu, analis mengatakan keahlian smartphone Xiaomi memberinya keunggulan atas produsen mobil tradisional ketika berbicara tentang kokpit pintar – fitur yang dihargai konsumen China.
SU7 menggunakan Hyper OS yang dikembangkan sendiri oleh perusahaan sebagai sistem operasi yang menghubungkan pengguna EV dengan perangkat lainnya, termasuk smartphone.
Salah satu versi sedan tersebut memiliki jangkauan berkendara hingga 668 km (415 mil) dengan sekali pengisian, sementara yang lain memiliki jangkauan hingga 800 km. Dibandingkan, Model S Tesla memiliki jangkauan hingga 650 km.
Analis Bernstein mengatakan bahwa mereka percaya pesaing langsung Xiaomi akan menjadi XPeng dan Tesla.