Buka Editor’s Digest secara gratis
Roula Khalaf, Editor of the FT, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
WPP bersiap untuk memilih mantan kepala BT, Philip Jansen, sebagai ketua baru, mengakhiri pencarian panjang untuk mendapatkan figur berat di ruang rapat untuk membantu kelompok periklanan berbasis di Inggris ini melewati periode perubahan teknologi yang cepat.
Orang-orang yang akrab dengan masalah tersebut mengatakan bahwa Jansen telah dipersiapkan untuk menggantikan Roberto Quarta, yang diangkat sebagai ketua pada tahun 2015 dan menangani kepergian penuh kontroversi dari mantan chief executive WPP saat itu, Sir Martin Sorrell pada tahun 2018.
Langkah untuk membawa Jansen, yang juga pernah memimpin bisnis global seperti perusahaan pemrosesan pembayaran Worldpay, bisa diumumkan secepatnya pada hari Selasa, kata seorang sumber yang dekat dengan situasi tersebut.
WPP dan Jansen menolak untuk berkomentar pada hari Senin.
Anggota dewan WPP dan mantan bos Burberry, Angela Ahrendt, telah memimpin proses pengangkatan pengganti Quarta.
Jansen, yang juga pernah bekerja di perusahaan produk konsumen Procter & Gamble, membawa pengalaman di bidang pemasaran dan teknologi serta rekam jejak transformasi korporat.
Dia memimpin pelepasan saham Worldpay sebagai chief executive dan tetap sebagai co-head dari kelompok yang lebih luas setelah diakuisisi oleh Vantiv pada tahun 2017.
Philip Jansen mengawasi program pemotongan biaya £3 miliar di BT © Bloomberg
Di BT, Jansen mengawasi program pemotongan biaya £3 miliar sambil juga mengawasi investasi di jaringan perusahaan telekomunikasi tersebut. Allison Kirkby menggantikannya sebagai chief executive BT tahun ini.
Saat ini, Jansen siap membantu WPP ketika industri periklanan global menghadapi ancaman eksistensial dari alat kecerdasan buatan yang dapat menggantikan banyak fungsi tradisional dari sebuah agensi pemasaran.
Chief executive WPP, Mark Read, telah optimis tentang peluang menggunakan kecerdasan buatan untuk meningkatkan dan memperbaiki layanan perusahaan daripada melihatnya berisiko menjadi usang oleh teknologi.
Namun, para analis memperhatikan secara cermat mengenai perusahaan periklanan global mana yang dapat menggunakan kecerdasan buatan untuk mendapatkan keunggulan kompetitif.
WPP juga menghadapi pertanyaan mengenai harga sahamnya yang lesu pada saat saingan seperti Publicis diperdagangkan dengan kelipatan laba yang lebih tinggi.
Beberapa analis bertanya apakah WPP diperdagangkan dengan diskon yang terlalu besar dibandingkan dengan total bisnisnya yang beragam, mulai dari agensi periklanan GroupM dan Ogilvy hingga grup hubungan masyarakat Burson.
Saham WPP telah stagnan sepanjang tahun ini, memberikan nilai kapitalisasi pasar sekitar £8 miliar.
Grup tersebut baru-baru ini menyusun ulang divisi-divisinya dan membawa beberapa merek agensinya di bawah satu atap tunggal untuk menyederhanakan operasi dan memotong biaya.
Financial Times melaporkan pada bulan Juni bahwa grup ekuitas swasta KKR telah menghubungi WPP mengenai pengambilalihan bisnis komunikasi keuangan FGS Global. WPP, yang memiliki 55 persen saham di FGS, menolak pendekatan tersebut.
Direkomendasikan
Dalam surat perpisahannya sebagai ketua WPP dalam laporan tahunan perusahaan 2023, Quarta memberikan suara percaya kepada manajemen saat ini, mengatakan bahwa pada tahun 2018 “WPP sedang menghadapi serangkaian tantangan strategis utama”.
Ia menambahkan “tim eksekutif membawa stabilitas dan arah baru ke WPP, mentransformasi budaya perusahaan dan merevitalisasi penawarannya”.
Walau begitu, Quarta mengakui bahwa 2023 lebih menantang, sebagian besar disebabkan oleh dampak pengeluaran yang berkurang di AS dari klien teknologi, yang mana WPP memiliki paparan yang lebih besar daripada pesaingnya.
Eksekutif periklanan mengatakan bahwa klien-klien tersebut kini kembali mengeluarkan uang, artinya akan ada tekanan pada WPP untuk menunjukkan tanda-tanda perbaikan pada hasil selanjutnya pada bulan Agustus.