Oleh Paul Sandle
LONDON (Reuters) – Grup iklan Inggris, WPP, mengatakan pada hari Kamis bahwa mereka membiarkan merek-merek untuk akses platform pemasaran mereka yang menggunakan AI. Dengan ini, merek bisa merencanakan, buat, dan terbitkan kampanye mereka sendiri.
WPP Open Pro, yaitu versi baru dari platform AI WPP Open, dirancang untuk merek yang lebih kecil yang tidak pakai agensi layanan lengkap. Platform ini juga untuk kasih kemampuan baru ke klien yang sudah ada.
Grup-grup iklan sekarang menghadapi tantangan karena merek mulai pakai AI untuk lakukan lebih banyak kerja kreatif dan perencanaan sendiri. Ini mengurangi biaya yang mereka bayar ke agensi.
WPP sudah menunjuk Cindy Rose untuk memperbaiki keadaan. Tahun lalu, WPP kehilangan mahkotanya sebagai grup iklan terbesar di dunia ke saingannya dari Prancis, Publicis. Saham WPP juga turun lebih dari separuhnya tahun ini.
Perusahaan ini, yang punya Ogilvy, AKQA, dan WPP Media, bilang mereka yang pertama sediakan berbagai model pengiriman terpadu bertenaga AI, termasuk langsung ke klien.
Rose, yang gantikan Mark Read bulan lalu, bilang bakat kreatif dan strategis WPP akan selalu menjadi inti dari apa yang mereka lakukan untuk merek besar dunia, kayak Coca-Cola.
Tapi teknologi sekarang mengubah bentuk industri secara dasar, katanya. Platform baru ini akan menaruh kemampuan AI mereka ke tangan lebih banyak merek dan bisnis.
“Ini tentang mengubah cara pemasaran dikirim, memperluas pasar total yang bisa kami jangkau, dan kasih lebih banyak merek alat yang mereka butuhkan untuk memimpin di era AI,” ujarnya.
Platform ini akan memungkinkan merek untuk buat iklan spesifik untuk saluran tertentu dalam hitungan detik.
Misalnya, sebuah rantai kedai kopi bisa gabungkan gambar yang sudah disetujui merek dengan konten yang dihasilkan AI untuk buat kampanye buka toko baru.
Iklannya lalu bisa dimasukkan ke WPP’s Open Media Studio untuk diterbitkan, atau bisa juga diterbitkan langsung ke platform-platform besar, kata WPP.
(Pelaporan oleh Paul Sandle; disunting oleh William James)