Perusahaan klub kebugaran Life Time mengatakan bahwa mereka telah menciptakan bola “ultimate” untuk olahraga pickleball yang sedang booming.
Kebosanan bermain dengan bola pickleball yang dianggap tidak konsisten dalam pantulan dan daya tahan, pendiri dan CEO Life Time, Bahram Akradi, memutuskan untuk mengatasi masalah tersebut.
Pada hari Jumat, perusahaan kebugaran dan gaya hidup mewah tersebut mengumumkan bahwa mereka telah menciptakan apa yang mereka sebut sebagai “pickleball ultimate.” Life Time akan memperkenalkan bola tersebut secara eksklusif di klub-klub perusahaan tersebut pada akhir Agustus.
“Ini adalah masalah dalam olahraga dan perlu dipecahkan, jadi kami pada dasarnya turun tangan dan memecahkannya,” kata Akradi.
Akradi sangat berinvestasi dalam olahraga yang menjadi olahraga yang paling cepat berkembang di Amerika sejak 2021, dan dia tetap optimis terhadap potensinya. Ini merupakan bagian kunci dari strategi pertumbuhan Life Time, yang telah melihat sahamnya naik 57% sepanjang tahun ini. Pada 1 Agustus, perusahaan tersebut meningkatkan panduan tahun penuhnya setelah kinerja kuat pada kuartal kedua.
Life Time akan segera menjual bola tersebut di toko-toko olahraga raket dan secara online. Perusahaan masih menentukan harga bola tersebut.
“Klub kebugaran ‘country atletik’ Life Time memiliki lebih dari 700 lapangan pickleball permanen. Perusahaan berencana untuk memperluasnya menjadi 1.000 lapangan pada akhir tahun 2025.
“Tujuan kami adalah memberikan tempat yang tepat bagi orang untuk bermain, pengalaman yang tepat, konsistensi yang tepat,” tambah Akradi.
Akradi mengatakan perusahaan telah menginvestasikan antara $50 juta hingga $100 juta dalam pickleball, dan olahraga ini telah membawa 6% hingga 7% dari iuran keanggotaan Life Time.
Life Time juga menjadi tuan rumah turnamen profesional di klub-klub mereka untuk Major League Pickleball dan Professional Pickleball Association. Organisasi profesional tersebut menggunakan Vulcan sebagai “bola resmi” mereka, tetapi Akradi berharap dapat mengubahnya di masa depan.
Pada bulan Mei, perusahaan tersebut mengumumkan Lululemon sebagai sponsor pakaian resmi mereka untuk tenis dan pickleball.
Perusahaan juga bekerja sama dengan legenda tenis Andre Agassi dan pemain pickleball teratas Ben Johns untuk lebih mengembangkan olahraga tersebut.