“
Selamat pagi! Dua CEO perempuan sedang bernegosiasi untuk merger besar, sidang Diddy terus berlanjut, dan Ulta ikut dalam Cowboy Carter.
– Paling dicari. Jika Anda menghadiri salah satu tur Cowboy Carter Beyoncé dalam beberapa minggu ke depan, Anda akan melihat setup salon yang mengiklankan merek perawatan rambut baru milik superstar tersebut, Cécred. Tur Beyoncé telah memanfaatkan kekuatan stadion untuk mempromosikan segalanya mulai dari mereknya hingga memoar terbaru ibunya, Tina Knowles.
Jika Anda masuk ke toko Ulta Beauty pada akhir pekan yang sama, Anda mungkin akan melihat beberapa aktivasi serupa. Raksasa kecantikan tersebut dan pesaing Sephora pada bulan April menandatangani kesepakatan eksklusif untuk menyediakan Cécred di 1.400 toko. Sebagai bagian dari tur Cowboy Carter, Ulta mengadakan acara di toko—dan membantu pelanggan berbelanja tampilan kecantikan yang terinspirasi oleh Beyoncé.
CFO Ulta, Paula Oyibo, membahas kemitraan tersebut dalam wawancara Fortune baru dengan rekan saya Sheryl Estrada. Hubungan ini menunjukkan “bagaimana relevansi budaya dan dampak keuangan dapat berjalan beriringan,” kata Oyibo.
Hal tersebut tidak mengherankan ketika mitra yang dimaksud adalah Beyoncé. Tur Renaissance-nya menghasilkan $579 juta. Cowboy Carter membawa Beyoncé ke wilayah artistik baru, dengan musik country dan visual bertema Amerika. Ini juga memberikan peluang baru untuk integrasi merek; Levi Strauss, yang sudah bagian dari tren fashion berinspirasi Barat, senang disebutkan dalam lagu Beyoncé “Levii’s Jeans.” Merek tersebut baru saja mengeluarkan kaos dengan ejaan yang lucu tersebut.
Cécred adalah peluncuran perawatan rambut terbesar Ulta—dan Cowboy Carter akan menjadi tur musim panas. Di pasar ritel kecantikan prestise yang kompetitif, cerdas bagi peritel senilai $11 miliar itu untuk mengingatkan konsumen bahwa mereka bagian dari itu.
Baca cerita lengkap Sheryl di sini.
Emma Hinchliffe
[email protected]
Newsletter Harian Wanita Paling Berpengaruh adalah ringkasan harian Fortune untuk dan tentang wanita yang memimpin dunia bisnis. Edisi hari ini disusun oleh Nina Ajemian. Berlangganan di sini.
Cerita ini awalnya ditampilkan di Fortune.com
“