Dulu belanja bahan makanan itu sederhana. Pergi ke toko terdekat, isi kereta belanja, lalu bayar.
Karena harga makanan naik tajam, banyak pembeli sekarang bolak-balik antara klub gudang, toko diskon, dan supermarket biasa. Sekarang, ada satu toko yang tidak masuk kategori manapun dengan pas, dan diam-diam menjadi tempat belanja satu atap untuk banyak pelanggan. Toko itu adalah Trader Joe’s.
Perusahaan ini memanfaatkan perubahan itu. Mereka berencana buka 10 toko baru dalam beberapa bulan mendatang, melanjutkan strategi ekspansi yang stabil.
Hasilnya, merek ini terasa konsisten dari satu lokasi ke lokasi lain. Pembeli tahu apa yang diharapkan, baik saat membeli sedikit barang atau belanja lengkap.
Pendekatan Trader Joe’s yang lambat tapi pasti mengurangi risiko dan bantu menjaga reputasi merek. Toko-tokonya terasa ramai tapi terkelola, dan perputaran barang tetap tinggi. Ini juga memungkinkan perusahaan menjaga rantai pasokan relatif sederhana dibanding pesaing besar.
Trader Joe’s tidak berekspansi seperti rantai supermarket biasa. Daripada buka puluhan toko sekaligus dengan cepat, mereka menambahkan lokasi dengan strategi, sering targetkan area di mana permintaan sudah kuat. Bahkan, tahun lalu Trader Joe’s buka toko baru tepat di seberang jalan dari toko lamanya di Sherman Oaks, California, tanpa rencana tutup toko yang lama.
Strategi ini membantunya bersaing dengan kompetitor besar kayak Walmart dan Kroger, yang bersaing ketat soal skala dan harga tapi sering kurang pengalaman belanja yang terkendali.
Pendekatan Trader Joe’s mungkin tidak buat berita pertumbuhan besar, tapi sudah bantu bangun basis pelanggan paling setia di ritel.
Perubahan ini didukung data. Data pengunjung dari Placer.ai tunjukkan lebih banyak pembeli menggunakan Trader Joe’s sebagai tujuan utama belanja, bukan sekunder. Data 2025 tunjukkan hanya 5% pembeli Trader Joe’s singgah setelah kunjungi retailer lain di 2024. Itu turun setengah poin persen dari 2023.
Trader Joe’s juga supermarket paling populer di Amerika, menurut Indeks Kepuasan Pelanggan Amerika 2026.
Bagian dari daya tarik Trader Joe’s adalah pengalamannya yang terasa bisa ditebak dan lengkap. Pembeli tahu mereka akan temukan campuran bahan pokok terjangkau dan produk merek sendiri yang unik.
Harga punya peran kunci. Barang dasar seperti susu dan telur sering harganya kompetitif dengan klub gudang seperti Costco, tanpa perlu keanggotaan. Sekaligus, toko ini bawa hampir semua bahan pokok untuk masak sehari-hari, membuat belanja lengkap dalam satu perjalanan jadi lebih mudah.
Terkait: Costco lihat perubahan perilaku anggota
Detail kecil juga perkuat kebiasan ini. Trader Joe’s terkenal dengan bagian bunga murahnya, di mana pembeli bisa beli karangan segar tanpa keluarkan banyak uang.
Di podcast Inside Trader Joe’s, CEO Bryan Palbaum bilang prioritas Trader Joe’s adalah “Memberikan pengalaman bagus di toko untuk pelanggan [dan] memastikan kami punya produk hebat untuk pelanggan.”
Secara keseluruhan, kombinasi nilai, kenyamanan, dan fokus pada pengalaman karyawan serta pelanggan ini mengubah Trader Joe’s dari tempat singgah sekunder menjadi supermarket utama untuk banyak orang.
Trader Joe’s terkenal karena camilan viral dan tas belanjanya, tapi sekarang jadi supermarket utama bagi banyak warga Amerika. Foto oleh Gary Hershorn di Getty Images · Foto oleh Gary Hershorn di Getty Images
Per Januari 2026, Trader Joe’s punya 631 toko di 42 negara bagian dan Washington, D.C., menurut situs web perusahaan. Pekan ini, Trader Joe’s tambah 10 lokasi ke daftar “Pembukaan Toko”, termasuk kota dengan penduduk kurang dari 75.000 jiwa.
Tanggal buka belum diumumkan. Lokasi barunya:
Herriman, Utah
Oswego, Illinois
Spokane Valley, Washington
Paso Robles, California
West Orange, New Jersey
Seattle, Washington
Lafayette, Louisiana
Anaheim Hills, California
Reading, Massachusetts
Orlando, Florida
Awal tahun 2026, supermarket ini juga sebut lokasi berikut sebagai “segera hadir”:
Merriam, Kansas
Mandeville, Louisiana
West Palm Beach Florida
Tucson, Arizona
Woodenville, Washington
Johns Creek, Georgia
Trader Joe’s beroperasi dari pantai ke pantai, tapi ada delapan negara bagian di mana kamu tidak bisa beli favorit penggemar TJ’s seperti Keripik Tortilla Jagung Gulung Chili Lime, Ayam Jeruk Mandarin, atau tas belanja viral itu:
Alaska
Hawaii
Mississippi
Montana
North Dakota
South Dakota
West Virginia
Wyoming
Trader Joe’s adalah perusahaan swasta, sehingga sulit lacak data detail dibandingkan supermarket seperti Kroger, Walmart, atau Costco. Informasi ini berdasarkan perkiraan dari **Statista**.
**Tingkat pertumbuhan tahunan:** Jumlah toko Trader Joe’s tumbuh sekitar 3 sampai 5% per tahun dalam satu dekade terakhir, lebih lambat dari banyak jaringan toko nasional.
**Ukuran toko rata-rata:** Toko Trader Joe’s biasanya berukuran 10.000 sampai 15.000 kaki persegi, sekitar sepertiga ukuran toko kelontong biasa.
**Konsentrasi geografis:** Ada 206 lokasi Trader Joe’s di California, negara bagian asal perusahaan itu — itu hampir sepertiga dari total jaringan mereka, menurut **situs web perusahaan**.
Trader Joe’s tetap menghadapi tantangan karena pesaing berinvestasi dalam layanan pengantaran, otomatisasi, dan strategi agresif seperti **harga dinamis**. Tapi pendekatan mereka sengaja sederhana: lebih sedikit produk, fokus pada **nilai merek pribadi**, toko lebih kecil dan harga yang wajar — yang tampaknya disukai para pembeli.
**Terkait: Kenali keluarga miliarder yang memiliki Trader Joe’s dan Aldi**
Kisah ini awalnya diterbitkan oleh **TheStreet** pada 2 April 2026, di mana pertama kali muncul di bagian **Retail**. Tambahkan TheStreet sebagai **Sumber Pilihan dengan klik di sini**.