Tesla telah memotong harga di sejumlah pasar utamanya – termasuk di Tiongkok dan Jerman – setelah pemotongan harga di Amerika Serikat – saat ini berjuang dengan penurunan penjualan dan peperangan harga yang semakin intens untuk kendaraan listrik (EV), terutama melawan EV Tiongkok yang lebih murah.
Gelombang pemotongan harga ini datang setelah produsen EV milik Elon Musk melaporkan bulan ini bahwa pengiriman kendaraan globalnya pada kuartal pertama turun untuk pertama kalinya dalam hampir empat tahun.
Tesla memotong harga awal dari Model 3 yang direvisi di Tiongkok sebesar 14.000 yuan ($1.930) menjadi 231.900 yuan ($32.000), seperti yang ditunjukkan di situs web resminya pada hari Minggu.
Di Jerman, perusahaan otomotif tersebut memangkas harga Model 3 roda belakangnya menjadi 40.990 euro ($43.670,75) dari 42.990 euro, di mana harga tersebut telah ada sejak Februari.
Ada juga pemotongan harga di banyak negara lain di Eropa, Timur Tengah, dan Afrika, kata juru bicara Tesla.
Perusahaan otomotif tersebut memangkas harga Model Y, Model X, dan Model S di Amerika Serikat sebesar $2.000 pada hari Jumat. Pada hari Sabtu, mereka memangkas harga perangkat lunak asisten pengemudi Full Self-Driving menjadi $8.000 dari $12.000 di Amerika Serikat.
Produsen EV ini telah lambat dalam merenovasi model-modelnya yang sudah tua karena tingkat suku bunga tinggi telah mengurangi minat konsumen untuk barang-barang berharga tinggi, sementara saingan di Tiongkok, pasar otomotif terbesar di dunia, tengah meluncurkan model-model yang lebih murah.
Akhir pekan ini, Musk menunda perjalanan yang direncanakannya ke India, di mana dia akan bertemu dengan Perdana Menteri Narendra Modi, dengan alasan kewajiban di Tesla. Perjalanan tersebut akan mencakup pengumuman rencana Tesla untuk memasuki pasar Asia Selatan, dilaporkan oleh Reuters pada hari Sabtu.
Musk mengumumkan pada hari Senin lalu bahwa Tesla akan melakukan pemotongan lebih dari 10% dari total tenaga kerjanya di seluruh dunia karena perusahaan otomotif ini bersiap untuk menghadapi penurunan pengiriman tahunan pertamanya.
Pengumuman tersebut datang setelah Reuters melaporkan pada tanggal 5 April bahwa Tesla telah membatalkan rencananya untuk mengembangkan EV terjangkau yang dinantikan dalam mendukung robotaksi. Musk mengatakan bahwa “Reuters berbohong” setelah laporan tersebut, tanpa menyebutkan ketidakakuratan apa pun. Dia belum lagi membicarakan model tersebut, meninggalkan investor menuntut kejelasan.
Saham Tesla telah turun 40,8% sejauh ini tahun ini.
($1 = 7.2403 renminbi)
($1 = 0.9386 euro)