\”Ikon Apple Siri AI ditampilkan di smartphone, dengan Apple Intelligence di latar belakang. Jonathan Raa | Nurphoto | Getty ImagesPendorong kecerdasan buatan Apple menghadapi beberapa tantangan besar di China – salah satu pasar paling kritis bagi pembuat iPhone tersebut – karena Beijing menjaga aturan ketat seputar teknologi yang sedang tren tersebut.Jalur yang tidak pasti di China datang pada saat pangsa pasar Apple tergerus di ekonomi terbesar kedua di dunia oleh Huawei yang bangkit kembali dan pemain ponsel lokal lainnya, yang sedang memperbincangkan fitur AI mereka.Apple Intelligence adalah langkah raksasa Cupertino yang bertujuan untuk membawa AI ke seluruh perangkatnya. Ini menampilkan versi terbaru asisten suara Apple, Siri, serta fitur-fitur yang secara otomatis mengorganisir email Anda atau mengetik dan merangkum rekaman audio.Apple mengatakan bahwa Apple Intelligence akan diluncurkan dalam bahasa Inggris AS musim gugur ini, dengan bahasa, fitur, dan platform tambahan yang akan tiba dalam tahun depan. Namun, perusahaan itu tidak banyak berbicara tentang penawaran produk di China selama peluncuran AI di konferensi pengembang tahunan bulan ini.Itu kemungkinan terkait dengan aturan ketat China tentang AI, kata para analis kepada CNBC, karena Apple mencoba untuk mencari tahu bagaimana mendekati pasar yang kompleks tersebut.\”China berada di dunia lain dalam hal AI mengingat lingkungan regulasi di sana, jadi China adalah tanda bintang besar pada pengumuman besar Apple minggu lalu,\” kata Bryan Ma, wakil presiden riset perangkat di IDC, kepada CNBC melalui email.Beijing telah menerapkan berbagai peraturan selama beberapa tahun terakhir yang difokuskan pada berbagai area mulai dari perlindungan data hingga model bahasa besar – set data besar yang mendasari aplikasi seperti ChatGPT.Pasar AI China sangat diatur. Beberapa aturan mencakup persyaratan bagi penyedia LLM untuk mendapatkan persetujuan untuk penggunaan komersial model mereka. Penyedia AI generatif juga bertanggung jawab untuk menurunkan konten \”ilegal\”.Tantangan AI Apple di ChinaMenavigasi aturan ini akan sulit bagi Apple.Pertama, beberapa fitur Apple Intelligence didasarkan pada model bahasa Apple sendiri, yang berjalan baik di ponsel maupun di server perusahaan.Under aturan China, Apple kemungkinan perlu mendapatkan persetujuan untuk model AI-nya.Kedua, salah satu pengumuman terbesar bulan ini adalah bahwa asisten suara Apple, Siri, dapat menggunakan ChatGPT dari OpenAI untuk beberapa permintaan tertentu – tetapi ChatGPT dilarang di China, yang berarti Apple harus mencari mitra domestik yang setara.Baidu dan Alibaba adalah di antara raksasa teknologi China yang memiliki LLM dan asisten suara mereka sendiri, menjadikan mereka perusahaan dengan yang Apple potensial untuk bermitra.Sementara itu, internet China sangat disensor dengan regulator khawatir tentang potensi layanan AI untuk menghasilkan konten, yang mungkin bertentangan dengan pandangan atau ideologi Beijing.Kemungkinan adalah bahwa Apple harus membangun model AI di perangkat dan model AI berbasis awan yang sesuai dengan regulasi lokal, kata analis Canalys Nicole Peng kepada CNBC melalui email.Bagian lain dari persamaan tentang AI agar Apple berhasil di China, menurut Analis Kepala CCS Insight Ben Wood, adalah bagi perusahaan untuk menciptakan pengalaman AI yang terlokalisasi pada perangkatnya yang menarik bagi pengguna China.\”Menglokalisasikan pengalaman Apple Intelligence akan menjadi tantangan besar bagi Apple,\” kata Wood kepada CNBC. \”Seperti semua implementasi teknologi, ada nuansa cara layanan disampaikan untuk menghormati kebiasaan, regulasi, dan kasus penggunaan spesifik di suatu negara.\”PrivasiBagian kunci dari pitch Apple selama peluncuran AI adalah fokusnya pada privasi. Perusahaan mengumumkan Private Cloud Compute, di mana AI diproses di server yang dimiliki Apple. Apple mengatakan bahwa data yang diproses tidak disimpan.Apakah raksasa teknologi ini akan dapat sepenuhnya memiliki servernya sendiri adalah pertanyaan lain. Data iCloud China disimpan di dalam server yang berlokasi di China yang dikelola oleh pihak ketiga.Ini bisa berarti Apple mungkin memerlukan kemitraan serupa untuk server penghitungan AI-nya, membuka raksasa teknologi ini terhadap kritikan tentang seberapa pribadi data tersebut sebenarnya.\”Memelihara privasi pengguna sepenuhnya di era AI di pasar yang sangat diatur seperti China akan menjadi ujian terbesar bagi Apple hingga saat ini,\” kata Neil Shah, mitra di Counterpoint Research, kepada CNBC. \”Akan sulit bagi Apple untuk memiliki server penghitungan sendiri sepenuhnya yang terkontrol di China.\”Wood dari CCS Insights mengatakan fokus Apple pada privasi dapat membantu memperkenalkan fitur AI ke pasar. China mengesahkan undang-undang perlindungan data besar pada tahun 2021, yang bertujuan untuk membatasi bagaimana informasi dikumpulkan dan disimpan.\”Fokus terus menerus Apple pada praktik privasi dan keamanan dapat membantu menenangkan regulator lokal dan Apple tidak ragu-ragu untuk membuat konsesi ketika diperlukan,\” kata Wood.Apple\’s path to AI in ChinaCNBC telah menghubungi Apple terkait Private Cloud Compute dan ambisi AI perusahaannya di China. Juru bicara tidak secara langsung menjawab pertanyaan tersebut, tetapi mengarahkan CNBC ke wawancara di majalah bisnis Fast Company dengan Craig Federighi, wakil presiden senior rekayasa perangkat lunak Apple.Federighi menyatakan keinginannya untuk membawa Apple Intelligence ke China.\”Kami tentu ingin menemukan cara untuk membawa semua kemampuan produk terbaik kami kepada semua pelanggan kami,\” katanya dalam wawancara Fast Company, menambahkan bahwa \”di beberapa wilayah dunia, ada regulasi yang perlu diselesaikan.\”Eksekutif Apple mengatakan bahwa proses sedang berlangsung untuk memperkenalkan produk AI ke China, tetapi tidak memberikan batas waktu.Pembuat ponsel pintar secara global sedang membicarakan fitur AI mereka sebagai cara untuk menjual ponsel berkelas tinggi kepada konsumen yang ingin mempertahankan perangkat mereka lebih lama.Apple telah menghadapi sejumlah tantangan di China, di mana pangsa pasarnya turun menjadi 15% pada kuartal pertama 2024, dibandingkan dengan 20% pada periode yang sama tahun sebelumnya, menurut data Canalys. Huawei, yang bisnis ponsel cerdasnya lumpuh akibat sanksi AS, bangkit sekali lagi dan kini merupakan pemain ponsel pintar terbesar di China, di mana ia bersaing dengan Apple dengan ponsel yang menargetkan segmen premium.Keterlambatan Apple di belakang pesaing dalam meluncurkan fitur AI di China kemungkinan tidak akan merugikan penjualan iPhone.\”Bagi Apple, menerapkan Apple Intelligence kelas China akan menjadi maraton dan bukan sprint. Ini akan diterapkan dalam tahap-tahap selama bertahun-tahun sampai Apple yakin dan sampai saat itu akan menghadapi beberapa kompetisi,\” kata Shah dari Counterpoint Research.Wood mengatakan kontrol Apple terhadap integrasi perangkat keras dan perangkat lunaknya akan memungkinkannya memberikan pengalaman yang berbeda dari pesaingnya.\”Apple memiliki kemampuan yang luar biasa untuk menjelaskan layanan dan fiturnya lebih baik daripada pesaing, bahkan jika pada dasarnya memberikan pengalaman yang sama atau subset dari apa yang bisa ditawarkan pesaing,\” kata Wood.\”Meskipun fokus saat ini dari pembuat ponsel pintar berbasis China pada AI, Apple seharusnya tetap berada dalam posisi yang kuat.\”\”
